每經記者 蔡鼎    每經編輯 高涵    

圖片來源：UEFA歐洲杯官方微博

四年一度的歐洲杯已于北京時間今日（6月15日）凌晨正式開幕，東道主德國隊在慕尼黑安聯(lián)球場舉行的揭幕戰(zhàn)中以5:1力克蘇格蘭，取得開門紅。

歐洲杯又被稱為“沒有巴西和阿根廷的世界杯”，是公認的全球最高水平的洲際足球賽事，也是世界上商業(yè)價值最大的體育IP之一。

而從不斷擴充的贊助陣容來看，歐洲杯也是一樁賺錢的生意。歐足聯(lián)預計本次賽事總營收將達史無前例的24億歐元，其中轉播權占六成，約14.4億歐元。

隨著賽事的深入，從門票銷售到轉播權收入，再到德國十座舉辦城市的酒店業(yè)和餐飲業(yè)，歐洲杯的商業(yè)價值正在全面釋放。在這場足球盛宴的背后，是德國經濟的期待與挑戰(zhàn)，以及全球體育市場的繁榮與變遷。

《每日經濟新聞》記者為您呈現(xiàn)關于2024德國歐洲杯，你需要知道的5個看點。

看點一：24支球隊51場比賽，將吸引全球50億/次觀眾

歐洲杯，又被稱為“沒有巴西、阿根廷的世界杯”，幾乎囊括了世界足壇主要強隊，英、法、德、意、西都是拿過世界杯冠軍的勁旅。

因此，每一屆歐洲杯，都是精彩紛呈，懸念十足。比如2020的歐洲杯，轉播覆蓋了全球229個國家和地區(qū)，累計觀看人次高達52.3億，均場賽觀看人次超1億，流量爆表。其中，決賽觀眾人數(shù)高達3.28億。

本屆歐洲杯，根據(jù)歐足聯(lián)官方預測，同樣將吸引全球50億/次觀眾參與其中，其中有300萬左右球迷來到德國，現(xiàn)場觀戰(zhàn)。在第一窗口期的門票銷售，就收到了2000萬份的申請;在第二輪抽簽中，已經收到了來自206個國家和地區(qū)的超過3000萬份門票申請；決賽門票的申請量更是達到了220萬張。

看點二：德國10城共襄盛舉，酒店預訂熱度同比漲逾140%

今年是新冠疫情后首屆以完整配置舉行的歐洲杯，全面開放觀眾入場將進一步帶動大賽周邊經濟，也是繼2006年世界杯之后，在德國本土舉辦的最大型體育賽事。官方估計將吸引270萬名觀眾參觀體育場，并有約700萬名游客涌向球迷區(qū)和公共觀賽區(qū)域觀看比賽。

據(jù)悉，歐洲杯將在德國柏林、慕尼黑、多特蒙德、蓋爾森基興、斯圖加特、漢堡、杜塞爾多夫、科隆、萊比錫和法蘭克福共計十個城市舉辦。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月13日，賽事舉辦城市6月中旬至月底入住的酒店預訂熱度較去年同期增長超140%，熱度最高的是法蘭克福、慕尼黑和杜塞爾多夫。

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看點三：歐洲杯或推動德國Q2GDP增長0.1%

過去幾年來，以德國為首的歐洲經濟持續(xù)低迷。在高通脹、高利率和全球經濟不振的背景下，德國作為歐元區(qū)最大經濟體，迫切希望借歐洲杯的東風，來重振經濟。

根據(jù)德國智庫IFO的數(shù)據(jù)，歐洲杯預計將在第二季度推動德國GDP增長0.1%，約10億歐元。德國哈雷經濟研究所的一項分析也稱，預計2024年歐洲杯不會對德國經濟的增長勢頭做出太大貢獻。報告指出，德國經濟在2006年世界杯后幾乎沒有增長，今年的歐洲杯估計也不會產生明顯的經濟影響。

看點四：歐足聯(lián)預計將狂攬24億歐元，轉播權占六成約14.4億歐元

歐足聯(lián)預計2024德國歐洲杯的賽事總營收將達到史無前例的24億歐元。

轉播權一貫占據(jù)著歐洲杯總收入的半壁江山，以上屆歐洲杯為例，轉播權收入達11.35億歐元。當時共有全球229個國家和地區(qū)的140家轉播商參與賽事轉播。

2024德國歐洲杯，轉播權仍將是最重要的收入板塊，預計將占總收入的比例接近六成，高達14.4億歐元。

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看點五：13家贊助商中國企業(yè)占5家，刷新紀錄

從商業(yè)贊助來看，本次歐洲杯的贊助商從以往的12家擴充為13家。

據(jù)歐足聯(lián)官方，本屆歐洲杯13家贊助商，分別為：阿迪達斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking.com、比亞迪、可口可樂、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游和vivo共13家企業(yè)成為官方全球贊助商。其中，海信、支付寶、vivo、速賣通和比亞迪5家中國品牌先后入局。五家中國企業(yè)再次刷新了中國企業(yè)贊助該賽事的歷史紀錄。

圖片來源：歐足聯(lián) 

對于歐洲杯的品牌贊助商而言，合作所獲得所有賽事權益中，最有效的莫過于51場比賽中LED廣告的呈現(xiàn)。以一場90分鐘的比賽為例，平均每家贊助商能獲得7分鐘的呈現(xiàn)。