每經(jīng)記者 杜蔚 溫夢華 畢媛媛 丁舟洋    每經(jīng)編輯 張海妮    

唇槍舌劍，思想火花四濺。在第二十六屆上海國際電影節(jié)的首日（6月14日），一場意想不到的交鋒，在“當(dāng)IP遇見AI 打開光影新視野”的海上論壇上激烈上演，這場由每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影攜手舉辦的論壇，為電影節(jié)注入了思辨氣息。

當(dāng)博納影業(yè)董事長于冬詳細(xì)地闡述了他如何將成龍這位電影傳奇的“數(shù)字資產(chǎn)”精心打造后，光線傳媒董事長王長田皺眉，直言不諱：“我對這種‘以假亂真’的技術(shù)持保留意見。在我看來，這不過是現(xiàn)有軟件的又一次升級，即使沒有AI，我們也能實(shí)現(xiàn)類似的效果。AI的背后，終究還是人的智慧與創(chuàng)造力。”

于冬聽后，拿起話筒說自己不吐不快。“AI確實(shí)是一個(gè)工具，但它卻能將人物形象轉(zhuǎn)化為公司獨(dú)有的、無法復(fù)制的數(shù)字資產(chǎn)。”“王總，我邀請您來參加我們7月12日《傳說》的首映禮。”

這一幕的直言直語與坦誠，引發(fā)了場下觀眾的熱烈掌聲。王長田和于冬的交鋒并非首次。早在2019年，他們便在每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的峰會(huì)上就中國電影公司面臨的困境進(jìn)行了犀利的“喊話”。如今，隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，電影行業(yè)也迎來了前所未有的變革。電影公司、電影創(chuàng)作者們都在思考如何在這場變革中找到自己的定位和方向。

知名導(dǎo)演黃建新、上海電影集團(tuán)董事長王健兒、愛詩科技聯(lián)合創(chuàng)始人謝旭璋、新銳導(dǎo)演張末等業(yè)界大佬也加入了這場討論。他們同樣對AI或有困惑，或有期許。站在影視藝術(shù)與前沿科技的融匯點(diǎn)上，他們用各自獨(dú)特的視角和見解，共同探討著AI技術(shù)如何為電影行業(yè)帶來全新的可能。

從《中國奇譚》到《繁花》再到AI電影馬拉松大賽，上海電影一年一個(gè)“大IP”。今年，每日經(jīng)濟(jì)新聞還與上海電影攜手啟動(dòng)了備受矚目的《大模型電影應(yīng)用場景測評報(bào)告》項(xiàng)目征集。

知名導(dǎo)演黃建新：未來不只是使用AI，還要與之對話、商量、探討

黃建新，這位自20世紀(jì)80年代便活躍于電影界的資深導(dǎo)演、編劇、制片人和監(jiān)制，其早期作品《錯(cuò)位》便是對未來科技與人類關(guān)系的深刻反思。影片中，“機(jī)器人”與“主人”的錯(cuò)位關(guān)系，如今在AI技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，似乎有了更為豐富的現(xiàn)實(shí)意義。

黃建新指出，通過AI技術(shù)，電影可以更加高效、精準(zhǔn)地完成特效制作、場景設(shè)計(jì)、角色塑造等工作。此外，AI技術(shù)還可以幫助電影人更好地理解觀眾的需求和喜好，從而創(chuàng)作出更符合市場需求的作品。

但同時(shí)，黃建新也提醒業(yè)界，AI技術(shù)的崛起并非毫無挑戰(zhàn)。在感知和認(rèn)知方面，AI已經(jīng)超越了人類，這使得個(gè)體在與AI的競爭中顯得力不從心。在黃建新看來，當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)還面臨著一些誤區(qū)，即有些人認(rèn)為AI只是一個(gè)工具，但他認(rèn)為，AI不僅是工具，還要與AI對話、商量、探討。

在談到電影產(chǎn)業(yè)面臨的問題時(shí)，黃建新提到了今年端午檔電影市場的低迷表現(xiàn)。他坦言，2024年端午檔合計(jì)3.83億元的電影票房創(chuàng)下近年來的新低，且上座率僅為4%。此外，中國觀眾的平均年齡正在上升，從21歲提高到了27.5歲，這表明看電影的年輕人越來越少。在票價(jià)上漲的背景下，今年5月的票房較去年同期下降了5億多元，觀影人次減少了3000萬。

從某種程度上講，這也是技術(shù)發(fā)展的雙重性：一方面打開了電影創(chuàng)作的想象力，另一方面也讓人們的休閑娛樂方式變得更多元。當(dāng)大家拿著手機(jī)就能享受內(nèi)容時(shí)，電影人需要更多的佳作吸引觀眾留在電影院里。

博納影業(yè)董事長于冬：再現(xiàn)27歲的成龍，擁有“不老”的演員

“AI技術(shù)不是未來，未來已來，AI正在深刻地改變影視行業(yè)的格局。”于冬提到，博納影業(yè)剛剛完成的電影《傳說》就是一個(gè)典型的例子。這部電影中，AI技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了過去難以完成的特效制作，更通過數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時(shí)間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本。“過去一個(gè)演員可能需要連續(xù)拍攝九天，現(xiàn)在通過AI輔助，他們只需要兩天就能完成大部分拍攝，可以大幅度降低片酬。”

“數(shù)字人是重要的數(shù)字資產(chǎn)。”于冬進(jìn)一步說，“在《傳說》中，我們擁有了年輕成龍的數(shù)字資產(chǎn)，這相當(dāng)于我們擁有了一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)老去的演員。這樣的技術(shù)突破，讓電影制作更加靈活，也讓演員的工作方式發(fā)生了重大改變。”

于冬解釋，AI技術(shù)的應(yīng)用使得電影在上映前都可以進(jìn)行修改，包括場景、人物等，這極大地提高了電影制作的效率和質(zhì)量。同時(shí)，AI技術(shù)也使得廣告、動(dòng)畫的制作周期大幅縮短，為影視行業(yè)帶來了更多的可能性。

《傳說》作為博納影業(yè)的一部重要作品，不僅延續(xù)了成龍經(jīng)典電影《神話》的奇幻冒險(xiǎn)主題，更在AI技術(shù)的加持下，實(shí)現(xiàn)了全新的視覺呈現(xiàn)。這部電影中，成龍和張藝興均一人分飾兩角，在現(xiàn)代戲和古代戲之間穿梭。其中，AI技術(shù)成功還原了27歲的成龍形象，讓觀眾得以在銀幕上再次見到年輕的成龍。

在于冬看來：“過去我們常常說電影是遺憾的藝術(shù)，但AI技術(shù)的出現(xiàn)讓電影不再是遺憾的藝術(shù)。”

光線傳媒董事長王長田：AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒

“我記得去年這個(gè)時(shí)候，我們都興高采烈地認(rèn)為電影將發(fā)生巨大改變，而我們掌握著發(fā)生巨變的鑰匙。”連續(xù)7年都如約出席每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦論壇的老朋友——光線傳媒董事長王長田表示：“去年我倡導(dǎo)全公司每個(gè)人都要用AI，到現(xiàn)在不用我再強(qiáng)調(diào)了，每個(gè)人都自覺地在自己的工作中運(yùn)用AI。”

一年的實(shí)際使用，讓王長田對AI有了新的思考。

王長田表示，光線傳媒是國內(nèi)最大的動(dòng)畫電影制作公司，可目前也只能做到一年生產(chǎn)1~3部動(dòng)畫電影，AI的使用可以將光線傳媒的動(dòng)畫電影生產(chǎn)能力提升到一年4~5部。“我覺得AI可以將行業(yè)的生產(chǎn)效率提升30%，把生產(chǎn)成本降低25%。這將有力緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問題，讓行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。”王長田說。

不過，王長田認(rèn)為不應(yīng)夸大AI的現(xiàn)有水平。“至少在電影領(lǐng)域，AI還終究是個(gè)工具。它確實(shí)能在動(dòng)畫電影的形象設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡等方面提供一些幫助，但現(xiàn)在這個(gè)工具還極不成熟，在電影行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到銀幕放映的效果。”

此外，王長田認(rèn)為，AI的廣泛使用將帶來大量的同質(zhì)化內(nèi)容，電影制作里獨(dú)特的人類審美將成為稀缺資源。“目前AI呈現(xiàn)的還是搜索和整合的功能，獨(dú)特的創(chuàng)造能力還做不到。AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒。”

當(dāng)AI內(nèi)容大爆發(fā)時(shí)，IP顯得尤為重要。“IP能讓你的內(nèi)容在同類產(chǎn)品中脫穎而出。”王長田說，“所以AI作為一個(gè)先進(jìn)生產(chǎn)工具，肯定對電影行業(yè)帶來改變。只不過這個(gè)改變，我們還需要用一種冷靜客觀的態(tài)度去看待它。不要指望它能替代我們?nèi)祟?，AI永遠(yuǎn)不會(huì)自主決定去做一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)決定得人類去做，它做不了。”

上海電影集團(tuán)董事長王健兒：在AI上布局投入已是不能等待的一件事

談起今年年初Sora的橫空出世，王健兒清晰地記得那天是大年初七。

“Sora的出現(xiàn)讓整個(gè)行業(yè)沸騰了。”他回憶，“我們用了14天時(shí)間，緊急磋商討論，上海電影迅速響應(yīng)AI浪潮，率先布局‘iNew’新戰(zhàn)略、‘iPAi星球’，以及中國動(dòng)畫學(xué)派大模型等多項(xiàng)計(jì)劃。”

王健兒表示：“中國動(dòng)畫學(xué)派大模型是上海美術(shù)電影的重要拓展方向。我們利用豐富的中國動(dòng)畫IP資源、數(shù)據(jù)資源，結(jié)合AI的底層技術(shù)加快訓(xùn)練研究具有中華文化特色的AI模型，這是上影最近正在著力謀劃的課題。我們希望下一步加快各生產(chǎn)要素的整合，爭取階段性的成果。”

在他看來，雖然當(dāng)下AIGC尚處于大爆發(fā)前期，但未來的腳步聲已能聽到。他強(qiáng)調(diào)，AIGC時(shí)代，只有入局才能破局，加快布局才能贏得先機(jī)。在AI方向上，布局投入并階段性地去推動(dòng)一些目標(biāo)，已經(jīng)是不能等待的一件事情。

自2024年起，利用產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源和整合跨界能力，上海電影加速AI對內(nèi)容創(chuàng)作、影視制作等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的賦能。王健兒舉例，爭取三年內(nèi)利用AI技術(shù)，加大對IP的開發(fā)力度，讓AI的相關(guān)延伸產(chǎn)品零售總額突破100億元，以及每年有兩部以上的經(jīng)典IP被喚醒。

新銳導(dǎo)演張末：訓(xùn)練AI是為未來節(jié)省時(shí)間

“我覺得人工智能是一個(gè)必然趨勢。”發(fā)言伊始，張末坦言自己的前幾部電影沒有完全涉及人工智能，“但是我最新的一部《拯救嫌疑人》使用了AI做英文字幕。以前為電影做英文字幕，需要找專人，可能10天后對方才能給你一稿，你還得再去潤色，不僅有費(fèi)用，還存在時(shí)差和溝通等方面的問題。”

當(dāng)張末嘗試用AI做字幕后，發(fā)現(xiàn)非常高效。“我把整個(gè)劇本輸入給AI，大概20分鐘，就生成了整部電影的字幕，而且翻譯得也挺準(zhǔn)確。”

頂著“導(dǎo)二代的光環(huán)”，80后的張末備受市場關(guān)注。2011年，張末因《金陵十三釵》的副導(dǎo)演而進(jìn)入大眾視野。燈塔專業(yè)版顯示，截至目前，張末參與了《金陵十三釵》《28歲未成年》《狙擊手》《拯救嫌疑人》4部重要影片。

嘗到人工智能的“甜頭”后，張末又立刻學(xué)習(xí)了其他人工智能軟件，“包括創(chuàng)作劇本或大綱等。我可能在半夜，突然有一個(gè)靈感，就會(huì)輸給AI幫我完成。”

但用著用著，張末便發(fā)現(xiàn)隨之而來的一些問題。“AI在技術(shù)上，比如翻譯語言等很高效，而當(dāng)我讓它去創(chuàng)作時(shí)，就發(fā)現(xiàn)總是差點(diǎn)意思。AI寫的場景，往往都會(huì)有些似曾相識，我花一晚上時(shí)間和AI對話，還不如自己寫。”

面對人工智能的浪潮，張末展現(xiàn)出了既好奇又審慎的態(tài)度。她笑言，訓(xùn)練AI是個(gè)有趣的學(xué)習(xí)過程，盡管程序繁瑣，卻是為了給未來省時(shí)間。張末相信，AI技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用，將極大地降低成本，減少對傳統(tǒng)攝影師和燈光師的依賴，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的革新。

愛詩科技聯(lián)合創(chuàng)始人謝旭璋：AI視頻尚未真正普及到所有創(chuàng)作者

伴隨著AIGC的“東風(fēng)”，大模型領(lǐng)域百花齊放，視頻生成大模型賽道已有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)、快手，AI初創(chuàng)企業(yè)等一眾資本搶先布局。今年以來，從年初引發(fā)行業(yè)震動(dòng)的Sora，到近日快手上線“可靈”視頻生成大模型引發(fā)熱議，視頻生成賽道競爭再一次成為市場的新焦點(diǎn)。

作為AI視頻生成賽道的頭部公司，愛詩科技也較早押注這一賽道。

愛詩科技視頻生成大模型產(chǎn)品PixVerse不僅得到廣泛應(yīng)用，更是目前用戶量最大的國產(chǎn)AI視頻生成產(chǎn)品。例如，導(dǎo)演“閑人一坤”利用PixVerse創(chuàng)作的中式奇幻片《山海奇鏡之劈波斬浪》，已成為國內(nèi)播放量最高、影響力最大的AI視頻之一。

雖然愛詩科技是一家年輕的公司，但是深耕產(chǎn)業(yè)多年，愛詩科技聯(lián)合創(chuàng)始人謝旭璋觀察到，目前整個(gè)AI在所有視頻內(nèi)容中的占比非常小。“無論是消費(fèi)端、創(chuàng)作端還是創(chuàng)作側(cè)，全球AI創(chuàng)作的視頻總量大概在幾億量級，而全世界一天人類創(chuàng)作的視頻量可能就是幾億。”

“視頻是人類目前傳輸信息最主要的媒介載體之一，它不僅僅是一個(gè)內(nèi)容，更是一個(gè)巨大的商業(yè)生態(tài)。在視頻中不僅可以看內(nèi)容、看故事，也可以在里面做生意、直播帶貨、做本地生活等，所以我們認(rèn)為在整個(gè)AI生成領(lǐng)域中，視頻將是其中最大的商業(yè)機(jī)會(huì)。”謝旭璋表示。

在他看來，當(dāng)下AI視頻仍處于比較早期的賽道，尚未真正普及到所有創(chuàng)作者的內(nèi)容消費(fèi)中。這一賽道雖然發(fā)展迅速，但仍有很長的道路需要走。

孫甘露談《千里江山圖》改編：專業(yè)的事交給專業(yè)的人做

此次論壇上，王健兒還發(fā)布了上海電影集團(tuán)的新片單，包含《中國奇譚》首部動(dòng)畫電影《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》將于2025年夏天上映，根據(jù)孫甘露同名小說改編、陳思誠導(dǎo)演的《千里江山圖》，以及由張末導(dǎo)演的《雪龍?zhí)枴返取?/p>

其中，備受市場期待的《千里江山圖》也全球首次公布導(dǎo)演等信息，該影片將由陳思誠導(dǎo)演，張毅擔(dān)任編劇?，F(xiàn)場，《千里江山圖》的原著作者、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者孫甘露也第一次知道小說改編的電影將由陳思誠導(dǎo)演。

“可能和其他作者不一樣，我的小說從電視劇、話劇、廣播劇、評彈以及現(xiàn)在還在進(jìn)行的音樂劇等，這些所有的改編我都沒有參與。”孫甘露坦言，中國有句老話叫隔行如隔山，雖然我是一個(gè)影迷，喜歡看電影，但專業(yè)的事情還是要有專業(yè)的人來做。

“我是孫甘露老師的書粉。”作為電影《千里江山圖》的導(dǎo)演，陳思誠在被問及是否會(huì)有壓力時(shí)坦言：“還好。因?yàn)楣ぷ鲿?huì)常年面對各種壓力，壓力對于我們而言似乎是日常需要面對的事情，這么多年已經(jīng)能夠用非常平和的心態(tài)去面對。”

在陳思誠看來，電影有電影的好，劇有劇的好。這次創(chuàng)作比較大的難度是這篇小說的人物眾多，故事情節(jié)十分浩瀚，我們?nèi)绾胃实靥釤挸鰜怼?/p>

“我特別喜歡甘老師在小說中描寫的上海的煙火氣。雖然我是一個(gè)東北孩子，但我跟上海有非常重要的一些連接，讓我對它也充滿了一種感情，我覺得我能捕捉到孫甘露老師對這個(gè)城市的一種深刻的情感，我還是有信心。”陳思誠表示。

大模型電影測評“征集令”：廣發(fā)英雄帖，尋找“AI奧斯卡”

在于冬、王長田、王健兒等嘉賓精彩思想碰撞過后，《大模型電影應(yīng)用場景測評報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）項(xiàng)目征集的啟動(dòng)，將本屆海上論壇推向最高峰。

《報(bào)告》“征集令”號角由每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手上海電影共同吹響，旨在深入探索國產(chǎn)大模型在電影制作、出品、發(fā)行、放映等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用潛力，為影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮注入新動(dòng)力。

在影視行業(yè)邁向智能化、數(shù)字化的今天，一份客觀、準(zhǔn)確的測評報(bào)告顯得尤為關(guān)鍵。它不僅能夠推動(dòng)大模型技術(shù)的廣泛應(yīng)用和持續(xù)優(yōu)化，更為影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐?！秷?bào)告》正是基于這樣的背景和需求。它將以科學(xué)的方法、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，確保報(bào)告的權(quán)威性和說服力。《報(bào)告》將通過技術(shù)能力、應(yīng)用場景、用戶體驗(yàn)、操作便捷性、經(jīng)濟(jì)效益、市場接受度、社會(huì)影響及安全性與合規(guī)性八個(gè)維度的綜合評價(jià)，以及定量分析、定性評估、案例研究三大方法，全面、深入地對國產(chǎn)大模型在影視行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行測評。

《報(bào)告》不僅為影視制作人員提供了寶貴的參考，也為大模型的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。作為《報(bào)告》征集方之一的每日經(jīng)濟(jì)新聞希望國產(chǎn)大模型積極參與到測評中，這既是對自身技術(shù)實(shí)力的一次展示，更是對整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的一種貢獻(xiàn)。“我們期待看到更多的國產(chǎn)大模型在影視行業(yè)的應(yīng)用，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更加智能化、高效化的方向發(fā)展。”