每經(jīng)編輯 何小桃    

6月20日，知名瑜伽運動服裝品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

lululemon中國區(qū)品牌營銷副總裁謝淑玲表示：“我們十分贊賞賈玲在創(chuàng)作上的匠心和不設(shè)限的人生本色，以及身體力行地倡導(dǎo)愛自己、愛生活的價值觀?！?/span>

值得一提的是，這已是賈玲36天來簽約的第三個品牌。

6月2日，Prada普拉達官微發(fā)文宣布，賈玲正式成為品牌代言人。

5月15日，蒙牛官宣演員、導(dǎo)演賈玲擔任新品牌代言人。

賈玲目前是國內(nèi)最有影響力的女演員之一。

今年2月10日，由賈玲導(dǎo)演的新作《熱辣滾燙》上映。為了拍攝，賈玲增重了三四十斤，又減重一百斤，把自己塑造成了渾身肌肉的女拳擊手形象，在電影上映期間引起極大的轟動。

資料顯示，《熱辣滾燙》于4月10日結(jié)束公映，累計總票房34.60億，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀錄。2024年，她主演的電影票房突破100億元，成為中國影史第4位票房破百億的女演員。

加拿大運動品牌lululemon成立于1998年、以銷售女性瑜伽服起家的公司，市值一度超過阿迪達斯，僅次于耐克，成為全球市值排名第二的運動品牌。

2024年初，lululemon的市值一度攀升到歷史最高的643億美元，此后股價一路下跌。截至6月20日，lululemon的市值為388億美元。

據(jù)界面新聞報道，6月6日，lululemon發(fā)布2024財年第一季度財報：在截止到4月28日的三個月時間里，lululemon全球以10%的增速，錄得22億美元（約合人民幣159.4億元）營收。

地區(qū)市場方面，以美國市場為主的美洲地區(qū)增速僅3%，中國市場大漲45%，帶動整個國際市場保持35%的增速。

在這份季報發(fā)布之前，“l(fā)ululemon在美國賣不動了”，就已經(jīng)沖上了社交媒體熱搜榜單。

這份新財年第一季度的季報也說明了這一點：美國市場增長僅2%，加拿大市場增長11%，最終帶來了美洲市場3%的增長，可見目前在北美地區(qū)，lululemon的主戰(zhàn)場是美國市場，而非其創(chuàng)始和總部所在的加拿大。

2024財年，lululemon的目標應(yīng)該是百億美元營收。在主戰(zhàn)場美國市場受挫的第一季度，意味著lululemon的百億美元營收目標，將更仰仗中國市場。

季報發(fā)布后，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald說：“第一季度，我們在國際市場持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，品牌在全球范圍內(nèi)繼續(xù)收到廣泛積極反響，各品類的產(chǎn)品創(chuàng)新都得到了消費者認可?！?/span>

但實際上，相比于上一個財年，lululemon在中國市場的增速，也有所放緩——上一個財年全年同比增長67%，尤其是第四季度lululemon在中國市場增速高達78%，而這個財年第一季度，中國市場增速為45%。

Calvin McDonald在財報電話會議中表示：“本季度我們在中國大陸市場表現(xiàn)非常出色。我們當前在中國大陸仍處于早期發(fā)展階段，不論在門店拓展、數(shù)字業(yè)務(wù)、品牌知名度等方面都有巨大的增長空間?！?/span>

編輯|何小桃?杜波 杜恒峰

校對|段煉

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