每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國金融行業(yè)上市公司品牌價值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計，金融行業(yè)上榜企業(yè)2024年的合計品牌價值為38552.21億元，位居各行業(yè)第一，同時上榜企業(yè)數(shù)量為145家。其中，工商銀行（SH601398）蟬聯(lián)榜首，品牌價值超過4000億元。在三級行業(yè)中，銀行業(yè)的品牌價值總量和上榜企業(yè)數(shù)量均位居第一。從區(qū)域分布來看，金融行業(yè)品牌價值主要分布在北京，其次是廣東和上海；從上榜企業(yè)數(shù)量看，位居前列的區(qū)域是北京、上海、廣東和江蘇。

數(shù)據(jù)顯示，金融上榜企業(yè)和品牌價值多數(shù)集中在沿海發(fā)達地區(qū)，呈現(xiàn)出顯著的地域集中特點。

對此，華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明教授表示，內(nèi)陸地區(qū)金融企業(yè)應積極融入地方經(jīng)濟發(fā)展大局，緊密配合政府招商引資工作，主動提供金融服務解決方案，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈完善貢獻力量，從而拓展自身發(fā)展空間。

工商銀行蟬聯(lián)榜首，品牌價值超4000億元

經(jīng)統(tǒng)計，金融行業(yè)上榜企業(yè)2024年的合計品牌價值為38552.21億元，位居各行業(yè)第一，同時上榜企業(yè)數(shù)量為145家。根據(jù)2024年品牌價值高低排序，可以得到“2024中國金融行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”。

其中，工商銀行蟬聯(lián)榜首位置，品牌價值穩(wěn)步增長至4098.35億元，首次突破4000億元；建設(shè)銀行（SH601939）位居第二，品牌價值增至3620.40億元；農(nóng)業(yè)銀行（SH601288）位居第三，品牌價值達到3183.63億元，超過中國平安（SH601318）。

榜單顯示，在金融行業(yè)上榜企業(yè)中，有1家企業(yè)的品牌價值超過4000億元，4家企業(yè)的品牌價值超過3000億元，6家企業(yè)的品牌價值超過1000億元。

銀行上榜企業(yè)合計品牌價值超25000億元

在2024清華行業(yè)標準中，金融行業(yè)的三級分類共有4個，即銀行、保險、證券和多元金融。

從上榜企業(yè)合計品牌價值來看，銀行穩(wěn)居第一，同比增長7.73%，總量達到25266.77億元，幾乎是第二名保險的三倍；保險同比增長5.07%，總量達到8986.82億元；證券超過多元金融，位居第三，兩者總量分別為2191.23億元和2107.39億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，銀行依舊穩(wěn)居第一，上榜企業(yè)數(shù)量達到60家；證券位居第二，共有44家企業(yè)上榜；多元金融上榜數(shù)量較2023年減少2家，跌至30家，位居第三；保險位居第四，有11家企業(yè)上榜。

北京拿下“雙冠王”，25家上榜企業(yè)合計品牌價值達23235.48億元

從區(qū)域分布來看，“2024中國金融行業(yè)上市公司品牌價值榜”的上榜企業(yè)來自28個區(qū)域。

從上榜企業(yè)合計品牌價值來看，擁有“四大國有行”的北京穩(wěn)居榜首，合計品牌價值達23235.48億元，同比增長11.25%；廣東和上海分別位居第二和第三，合計品牌價值分別為6045.82億元和3975.26億元；福建位居第四，合計品牌價值較2023年有所下降，跌破1000億元，為978.40億元。榜單顯示，相較于其他區(qū)域，沿海區(qū)域的金融行業(yè)上榜企業(yè)的合計品牌價值普遍更高。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，北京位居第一，有25家金融企業(yè)上榜，較2023年增加1家；上海位居第二，有23家金融企業(yè)上榜，較2023年減少1家；廣東和江蘇分別位居第三和第四，分別有16家和15家金融企業(yè)上榜；其余區(qū)域的金融企業(yè)上榜數(shù)量均不足10家。

內(nèi)陸金融企業(yè)應積極融入地方經(jīng)濟發(fā)展大局

數(shù)據(jù)顯示，金融上榜企業(yè)和品牌價值多數(shù)集中在沿海發(fā)達地區(qū)，呈現(xiàn)出顯著的地域集中特點。

陳明表示，金融機構(gòu)品牌的成長，主要依賴所服務地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、建設(shè)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)鏈配套的能力。“經(jīng)濟發(fā)展水平高且政府對民生工程及基本保障設(shè)施投入大的地區(qū)，對資金的需求和資本杠桿的期望更為強烈。同時，產(chǎn)業(yè)的集聚程度越完善，對金融機構(gòu)的產(chǎn)品豐富性、服務職能及水平的要求也越高，沿海一帶正是具備這樣的條件。”陳明說。

然而，與沿海地區(qū)的繁榮景象相比，內(nèi)陸地區(qū)的金融企業(yè)在品牌建設(shè)和影響力方面顯得相對較弱。那么，內(nèi)陸地區(qū)在金融企業(yè)品牌建設(shè)方面應如何發(fā)力，以提升自身的競爭力、吸引力和影響力呢？

陳明建議，內(nèi)陸地區(qū)金融企業(yè)應積極融入地方經(jīng)濟發(fā)展大局，緊密配合政府招商引資工作，主動提供金融服務解決方案，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈完善貢獻力量，從而拓展自身發(fā)展空間。同時，其還需要深入剖析企業(yè)和機構(gòu)的金融需求，開發(fā)更多元化的金融產(chǎn)品，并加強以便利性、舒適性和適用性為特色的服務內(nèi)容的深度開發(fā)。

“金融企業(yè)應著力構(gòu)建獨特的核心競爭力，通過差異化的品牌形象贏得客戶的青睞。”陳明進一步表示，“在數(shù)字化時代，金融企業(yè)應全面利用數(shù)字化工具，實現(xiàn)客戶價值的終生管理。在提升品牌知名度的同時，更應注重美譽度和忠誠度的培養(yǎng)，從而有效積累品牌資產(chǎn)，擴大品牌影響力。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）