當(dāng)下，隨著傳播方式和載體的深刻變化，以及線上線下的日趨水乳交融，文化產(chǎn)業(yè)正迎來整體轉(zhuǎn)型升級的重大機遇。

如何在數(shù)字化發(fā)展、沉浸式體驗等文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型前沿領(lǐng)域搶占先機，實現(xiàn)行業(yè)整體“華麗轉(zhuǎn)身”，正成為業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的話題。

作為高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域上市公司也正在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級上展開探索，并陸續(xù)取得了一批寶貴成果。

探索文化產(chǎn)業(yè)前沿上市公司在行動！

今天，就讓我們關(guān)注中原傳媒（SZ000719）探索傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“升維”之道的轉(zhuǎn)型升級實踐。

中原大地傳媒股份有限公司（以下簡稱中原傳媒）2011年12月2日在深圳證券交易所成功上市，是河南文化產(chǎn)業(yè)第一股。

當(dāng)前，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的時代號召下，中原傳媒努力探索獨具中原出版特色的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，加快實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，將融合的目標(biāo)定位于提升主流出版?zhèn)髅綑C構(gòu)的傳播力、影響力和公信力，將融合的核心聚焦到創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)上，努力在探索文化產(chǎn)業(yè)前沿中實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化元素的活化和創(chuàng)新表達。

結(jié)合近年來文化產(chǎn)業(yè)的一系列新概念新熱點，中原傳媒走出了一條傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“升維”發(fā)展之路。

探索“書本劇”概念 讓經(jīng)典出版資源“變身”為演藝作品

當(dāng)前，我國線下演出市場正全面走向復(fù)蘇和活躍，在觀眾需求已得到充分釋放的當(dāng)下，高質(zhì)量的內(nèi)容供給已成為行業(yè)的“堵點”和“痛點”。

作為手握大量經(jīng)典出版資源的企業(yè)，中原傳媒獨辟蹊徑，打通上下環(huán)節(jié)，以“書本劇”的形式讓豐富的圖書資源“變身”為感人心扉的演藝作品，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“升維”發(fā)展提供了借鑒。

今年4月27日，公司9樓劇場內(nèi)座無虛席。在舞臺上一聲聲“焦書記，我想您了”的呼喚聲中，現(xiàn)場觀眾不禁落下了激動的淚水。

當(dāng)天，由河南省委宣傳部、河南省教育廳指導(dǎo)，中原傳媒打造的大型紅色系列沉浸式書本劇“不朽的豐碑”之《焦裕祿之歌》首次公演，該劇以全新的藝術(shù)形式、令人驚艷的舞美音樂、真摯催淚的情感表達，獲得現(xiàn)場觀眾的一致好評。

《焦裕祿之歌》在創(chuàng)作依據(jù)、表達形式及劇目時長上，屬于全國首創(chuàng)，是一次出版融合的嘗試，讓傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)書成為可讀、可聽、可看、可互動的多維度、全媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)多樣化閱讀體驗。

在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作團隊深入挖掘了中原傳媒所屬出版社關(guān)于焦裕祿精神的相關(guān)出版物，根據(jù)大量內(nèi)容整合改編成劇本。在舞美設(shè)計上，該劇采用全息投影方式，以沉浸式視頻內(nèi)容，搭配高低錯落的分舞臺、氛圍式紗幔等場景設(shè)置，虛實結(jié)合，讓觀眾仿佛身臨其境，是視聽體驗的全新嘗試。

除此次公演的《焦裕祿之歌》外，近年來，中原傳媒創(chuàng)新打造的《紅旗渠水到俺村》《山河傳》等情景書本劇，實現(xiàn)了圖書資源的活化，成為全國沉浸式音樂書本劇轉(zhuǎn)化的首創(chuàng)，也為革命文化的創(chuàng)新表達探索了一條道路。

沉浸式劇本研學(xué) 延長文化產(chǎn)品價值鏈

自2023年以來，“研學(xué)”成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域爆火的關(guān)鍵詞，其熱度至今未減。如何抓住新概念的發(fā)展機遇，將文化內(nèi)容供給和線下文化體驗結(jié)合，以研學(xué)等形式進一步延長文化產(chǎn)品的價值鏈，也成為當(dāng)下中原傳媒探索創(chuàng)新發(fā)展之路的重要發(fā)力方向。

今年4月23日，在第29個“世界讀書日”來臨之際，在河南美術(shù)出版社出版的暢銷作品《清明上河圖——宋朝的一天》和《洛神賦圖——曹植的愛情》兩本紙質(zhì)書的基礎(chǔ)上，中原傳媒在鄭州和洛陽同步開啟了沉浸式劇本研學(xué)項目《風(fēng)雅夢華》和《洛水尋仙》。

和普通“研學(xué)”或旅行不同的是，沉浸式研學(xué)依托的是優(yōu)質(zhì)的書本內(nèi)容，孩子們在娛樂中，不知不覺就學(xué)到了知識。這種沉浸式研學(xué)，是中原傳媒做出的探索。

以開封舉辦的以《清明上河圖——宋朝的一天》為主題的研學(xué)活動為例，活動分成了三個場景：《宋詞風(fēng)韻》講的是“文人的一天”，《強國強將》是“軍人的一天”，《匠心傳承》是“匠人的一天”。

在“文人的一天”中，學(xué)生們不僅可以跟著“張擇端”“李清照”對話、品茶，還可以和“蘇軾”“辛棄疾”一起背誦他們的作品；在“軍人的一天”中，學(xué)生們化身“新兵”，經(jīng)歷了“趙匡胤”的黃袍加身，認識了宋代兵器，還跟著“岳飛”在沙盤上排兵布陣，研究上陣殺敵的方略；而在“匠人的一天”中，他們要幫助“畢昇”做活字印刷，還親自動手制作朱仙鎮(zhèn)木版年畫。

目前，系列沉浸式劇本研學(xué)項目正持續(xù)火熱開展中。未來，中原傳媒會繼續(xù)開發(fā)大約10節(jié)課程，進行更為深度的體驗，并把各類非遺項目融入其中，逐項拆解，深度解讀名畫背后的歷史文化內(nèi)涵、人物以及畫作所傳遞的故事與情感。

加大創(chuàng)新研發(fā)投入 推進前沿技術(shù)落地

與此同時，中原傳媒借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)帶來的機遇，加大了創(chuàng)新研發(fā)投入和相關(guān)平臺建設(shè)。

中原傳媒在數(shù)據(jù)庫建設(shè)推進方面，“文獻中國”資源庫已梳理出版資源300余萬面，開發(fā)特色館藏資源50余萬面；健康中國護理云圍繞健康育兒、居家照護等進行內(nèi)容協(xié)同編校、融合出版一體推進；玄奘全集、王鐸書法、漢碑、“天下農(nóng)書”等數(shù)據(jù)庫均依托出版特色資源形成方便檢索瀏覽和研究的素材庫；此外，已建設(shè)完成了數(shù)據(jù)中臺，為公司系統(tǒng)95%的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)IT服務(wù)；建設(shè)完成了區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，為全省版權(quán)、教育等領(lǐng)域提供上鏈確權(quán)、追溯查詢和交易流通等服務(wù)支撐。

中原傳媒目前正在探索建設(shè)基于AIGC智能生成的《詩經(jīng)》名物圖像智能平臺、基于人工智能內(nèi)容生成技術(shù)的宋代筆記史料資源管理和知識服務(wù)系統(tǒng)、仲景知識服務(wù)平臺項目開發(fā)，側(cè)重圖像語料資源建設(shè)、專題模型建設(shè)；還建設(shè)了河南省中小學(xué)智慧教育平臺、課后服務(wù)智慧云平臺、研學(xué)實踐智慧云平臺等平臺矩陣，能夠有效服務(wù)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、學(xué)校精準(zhǔn)施教、教育部門科學(xué)管理和家校協(xié)同育人，在為推動義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展提供數(shù)字化平臺的同時，還為教育教學(xué)的多場景應(yīng)用提供支撐，推動學(xué)生綜合素養(yǎng)提升。

中原傳媒正從這些垂直細分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫資源和平臺服務(wù)入手，積極探索AIGC的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，力爭形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的AIGC行業(yè)技術(shù)和與之相配套的語料庫。

近年來，中原傳媒在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展方面已取得階段性成果，2個國家級重點實驗室成功獲批，4個項目入選中宣部數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，4個項目入選中宣部出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項目。在2023年被中宣部評為全國出版融合發(fā)展旗艦示范單位。