每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

繼美團外賣進入香港市場之后，順豐同城也來了。

6月26日晚間，順豐同城（9699.HK，股價11.9港元，總市值110.91億港元）發(fā)布公告稱，公司將于7月在香港地區(qū)開展同城即配服務，充分發(fā)揮在即配行業(yè)多年深耕積累的行業(yè)經(jīng)驗和運營優(yōu)勢，以更好地服務商戶和消費者。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從順豐同城Twitter賬號發(fā)現(xiàn)，順豐同城在5天前就發(fā)布廣告在香港地區(qū)招募騎手，招募信息顯示，目前順豐同城在港即配業(yè)務以文件、小型包裹等非餐配送為主，騎士每小時收入為100~300港元。此外，騎士們可根據(jù)自身時間靈活選擇派送任務，沒有固定的上線時間限制，也可自由選擇任務單量，還能參與豐厚的獎勵計劃。

快遞專家趙小敏向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，順豐同城在香港推出這個即時配送業(yè)務，也是順豐同城盈利以來開始加速拓展市場的一個信號。未來不排除順豐同城在整個東南亞開拓即時配送市場的可能性。

全年盈利后首個大動作 香港騎手每小時收入可達300港元？

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，順豐同城已在香港地區(qū)的多個平臺刊登招聘信息，招募大量步兵、單車、電單車、私家車和客貨車騎手伙伴，香港地區(qū)騎士專用的App“SoFast Rider”也已陸續(xù)在各大應用商店上架，開放下載，順豐同城將以“SoFast”品牌在港投入服務。

順豐同城Sofast騎手注冊界面 圖片來源：官方提供

在薪資方面，順豐同城在招募信息中為騎手開出每小時100~300港元收入的條件，同時還推出更多額外獎勵計劃。早在去年2月宣布進軍香港市場時，美團就給香港騎手開出了3.5萬港元（約30625元人民幣）的月收入，如果按照一個月工作20天、每天工作8小時來算，美團外賣配送員在香港市場的時薪約為218.75港元。

順豐同城在香港市場招聘截圖 圖片來源：順豐同城Twitter賬號

“根據(jù)我們對大灣區(qū)和香港的薪資結構了解，順豐同城開出來的時薪在整個香港是極具競爭力的，應該在這個領域（配送員）的工資待遇屬于中上水平。”趙小敏表示。由此可以看出，順豐同城開拓香港市場也是誠意滿滿。

值得一提的是，這也是順豐同城實現(xiàn)全年盈利后在市場端的首個大動作。

根據(jù)此前發(fā)布的2023年報，順豐同城2023年實現(xiàn)營收123.87億元，同比增長21.1%；2023年同城配送服務收入同比上升12.8%，至73.87億元。公司首度實現(xiàn)全年盈利，同時實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流轉正，數(shù)據(jù)顯示，順豐同城去年實現(xiàn)凈利潤6490萬元，實現(xiàn)經(jīng)營活動現(xiàn)金流入2.66億元。

從財報也可以看出，順豐同城這兩年一直在開拓市場，尋找增量空間。財報中提到，順豐同城在2023年全面接入了抖音外賣、直播電商、抖音超市小時達等到家場景。此外，順豐同城還與其他電商平臺開展了合作。其中與阿里系的合作覆蓋超市到家、餐飲外賣等場景，同時順豐同城還是天貓超市的主要服務提供商之一。在微信端，順豐同城與微信門店快送擴展合作城市。滴滴快送方面，順豐同城也與之達成了合作，在300多個城市提供同城配送服務。

對此，趙小敏表示，香港地區(qū)作為連接中國內(nèi)地與全球市場的重要樞紐，是眾多品牌國際化戰(zhàn)略中關鍵的第一步。順豐同城“入港”，亦可視作其邁向海外市場的第一站。進軍香港市場，也可以讓投資人有更多想象空間。

與美團錯位競爭？即時配送打響海外市場爭奪戰(zhàn)

這兩年來，內(nèi)地即配市場發(fā)展迅猛，而包括美團、順豐同城、閃送以及達達等頭部企業(yè)之間也競爭不斷。美團和順豐同城的先后進軍香港市場，也意味著即時配送的戰(zhàn)爭正式“卷”向國際市場。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，內(nèi)地即配行業(yè)規(guī)模預計在2023年至2028年間保持年均兩位數(shù)的高速增長，至2028年，預期行業(yè)規(guī)模將逾8100億元人民幣。而香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)表明，2012年至2020年間，香港地區(qū)的本地速遞業(yè)務收益增長116%，達22.53億港元。顯然，港區(qū)即配市場同樣具備較大滲透空間，前景廣闊。

以美團外賣為例。經(jīng)過一年的布局，美團外賣已經(jīng)在香港市場具有先發(fā)優(yōu)勢，據(jù)市場調(diào)研機構Measurable AI發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，按2024年3月訂單數(shù)量計，美團香港業(yè)務KeeTa的單量市占份額已達到44%，躍升為全港第一大外賣平臺。

按訂單量計算，到2024年3月，KeeTa市場份額達到44%，F(xiàn)oodpanda為35%，Deliveroo為21%。自2023年5月進入香港市場以來，KeeTa總計有超201萬用戶下載。平臺入駐商家商戶月均增速超過30%，目前已有近萬家商戶入駐。

巨大的機遇和市場空間也讓其他競爭者虎視眈眈。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，順豐同城選擇和已經(jīng)進入香港市場并取得先發(fā)優(yōu)勢的美團外賣錯位競爭。順豐同城在招聘信息中提到，目前順豐同城在港即配業(yè)務以文件、小型包裹等非餐配送為主。而美團目前在香港市場的主要業(yè)務仍為外賣配送。

趙小敏提到，美團外賣業(yè)務訂單主要優(yōu)勢是平臺上的餐飲商家等商流，而順豐同城則選擇從整個順豐的優(yōu)勢業(yè)務，即文件配送和速運物流領域入局，未來在港澳市場，順豐同城可以借助順豐速運的大網(wǎng)，二者互相打配合，具有較強的競爭力。

“順豐同城和美團在香港市場可以說是既有差異化，又有局部的競爭，不過順豐同城更大程度上還是依托順豐體系打出自己的競爭。”趙小敏表示，在他看來，這是順豐同城加速整個業(yè)務在大灣區(qū)一體化的第一步，從未來整個開拓的步伐和進展來看，機會大于挑戰(zhàn)。