每經(jīng)編輯 程鵬    

7月4日，上海迎來了到目前為止今年最熱的一天。據(jù)“上海市天氣”，截至今7月4日中午（12時），上海徐家匯站溫度已達37.9度，躍升至全國第三。在12時-13時上海徐家匯登頂全國高溫榜首。據(jù)中央氣象臺測算，上海徐家匯的體感溫度達到了44.1℃！“上海熱到全國第一名“話題也一度登上微博熱搜。

跟氣溫一樣火熱的，還有上海旅游“頂流”迪士尼度假區(qū)（以下簡稱“上海迪士尼”）。

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 程鵬 攝

隨著暑期到來，上海迪士尼也迎來一年中的客流高峰。期間，上海迪士尼多個項目排隊時間超過1小時甚至2小時，每經(jīng)小編注意到，7月4日即便到了晚上，雷鳴山漂流、飛躍地平線、七個小矮人礦山車等熱門項目的等候時間均超過60分鐘。

圖片來源：上海迪士尼app截圖

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：

每日經(jīng)濟新聞 程鵬 攝

除了游玩項目，上海迪士尼各種衍生品，也一直備受粉絲追捧。

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)微信號，7月3日，“夏日達菲和朋友們系列”新品毛絨玩具正式開售。為了搶購這款新品，當(dāng)天許多游客從凌晨三點就開始在迪士尼樂園門口排隊。

入園高峰期，上海迪士尼門票價格也來到了一年中的高峰。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，整個7月份，上海迪士尼度假區(qū)一日票標(biāo)準(zhǔn)票價均為719元，無論工作日還是周末。“這也太貴了吧！”“節(jié)假日果然不便宜”。據(jù)上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價均為719元。“上海迪士尼暑期門票飆升至719元”話題一度登上熱搜。

截圖自上海迪士尼官方小程序

據(jù)紅星資本局7月4日報道，記者咨詢迪士尼方面一日票漲價的原因，截至發(fā)稿暫無回應(yīng)。記者以游客身份咨詢上海迪士尼客服，對方表示7月、8月由于是學(xué)生暑假時期，屬于高峰日。

據(jù)了解，2022年12月，上海迪士尼宣布自2023年6月23日起調(diào)價：“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”門票價格為475元、599元，“高峰日”門票價格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國際性節(jié)日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日，“特別高峰日”門票價格為799元人民幣，涵蓋部分中國法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

上海迪士尼樂園近年來頻繁調(diào)整門票價格和票價結(jié)構(gòu)。今年5月24日，上海迪士尼公布了新一輪樂園票價結(jié)構(gòu)調(diào)整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門票將在目前的四級票價結(jié)構(gòu)上增加兩級票價。在新的票價結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價和最高票價均保持不變，中間級票價將在現(xiàn)有的599元和719元兩級之外新增兩級，分別為539元和659元。

從今年11月24日起，上海迪士尼將有6個票價等級，依次為475元、539元（新增）、599元、659元（新增）、719元和799元。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

上海迪士尼表示，新的六級票價結(jié)構(gòu)將為游客規(guī)劃行程提供更多選擇，同時進一步幫助度假區(qū)根據(jù)客流預(yù)估有效均衡全年的客流分布，更大程度優(yōu)化游客體驗。樂園將根據(jù)客流量預(yù)估情況制定每日票價級別，并繼續(xù)提供提前30天的滾動價格日歷。

上海迪士尼官網(wǎng)目前還有非指定日一日票，票價為599元，但該類票只能在指定日期選一天提前預(yù)約入園，且預(yù)約名額有限。當(dāng)前，非指定日一日票可預(yù)約時間是在8月25日及以后。

截圖自上海迪士尼官網(wǎng)

據(jù)南方都市報記者統(tǒng)計，自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價格已經(jīng)經(jīng)過5次調(diào)價，對比最初實行的票價，最高票價凈增了300元。

最初僅區(qū)分為高峰日票和平日票兩檔，售價分別為499元、370元，兒童、老者、殘障人士另有折扣優(yōu)惠，照此算三口之家一日游票價超千元，這一價格在當(dāng)時就曾被吐槽貴。

此后伴隨玩具總動園園區(qū)、瘋狂動物城園區(qū)開幕，2018年、2020年、2022年、2023年歷次調(diào)價，價格從兩檔、三檔（增加“特別高峰日”）、擴展為四檔（增加“特別常規(guī)日”），適用日期類型不斷細分，而圍繞迪士尼門票、消費高的吐槽始終不絕于耳。

“就算漲到1000也一樣有人去。”“一個愿打一個愿挨，票價高，依然人山人海。”有網(wǎng)友分析認為，迪士尼是極具號召力的頂級IP，暑期到了，游客必然激增，令園區(qū)門票供不應(yīng)求，游樂體驗項目等候時長按小時起步。為了控制游客數(shù)量，保證游客體驗，價格是常見的手段。南都記者留意到，有上海迪士尼年卡用戶就坦言：“價格提高，我們年卡的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了，希望人少點體驗更好。”

事實上，此前的漲價仍然沒有降低游客入園的熱情。據(jù)官方披露，截至2023年12月，上海迪士尼樂園接待的游客數(shù)量已超過1300萬人次，創(chuàng)下客流紀(jì)錄。另有統(tǒng)計顯示，上海迪士尼度假區(qū)日均客流量通常在3萬～4萬人次左右，而周末和節(jié)假日高峰期的客流量可達到5萬～6萬人次，甚至達到7萬人次。據(jù)有關(guān)報道，今年根據(jù)售票情況，上海迪士尼度假區(qū)的日均接待量暑期預(yù)測數(shù)值已攀升至驚人的8.5萬人次。

6月，由中國旅游研究院編寫的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，上海迪士尼通過不斷推出的新體驗與新產(chǎn)品，季節(jié)性慶?；顒雍吞貏e節(jié)慶活動，持續(xù)不斷吸引客流造訪。憑借與消費者建立長期的情感連接與共鳴，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達85%，且將上海迪士尼推薦給他人的意愿在2019年基礎(chǔ)上增長了11%。相較2019年，2023年購買老年人一日票和二日票的游客量增長了約75%。盡管度假區(qū)的主要客源地仍為長三角地區(qū)，擁有年卡的本地游客占比最高，但2023年來自珠三角地區(qū)的游客量增幅最為顯著。

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：

每日經(jīng)濟新聞 程鵬 攝

迪士尼2024財年前兩個季度，樂園與體驗業(yè)務(wù)國際市場業(yè)績均呈增長態(tài)勢。

2024財年第一季度，迪士尼樂園與體驗業(yè)務(wù)國際市場收入約14.76億美元，同比增長35%。財報中，迪士尼指出，樂園與體驗業(yè)務(wù)的國際市場業(yè)績上漲主要因為上海迪士尼度假區(qū)的入園人數(shù)增長以及平均票價上漲因而客人支出增長。2024財年第二季度，迪士尼樂園與體驗業(yè)務(wù)國際市場收入同比增長29%。香港迪士尼樂園因平均票價、飲料和商品價格上漲及“冰雪奇緣”主題區(qū)的開業(yè)，成為該季度推動樂園與體驗業(yè)務(wù)國際市場業(yè)績增長的主要引擎。

值得關(guān)注的是，迪士尼樂園的票價還可能繼續(xù)上漲。2023年9月，華特迪士尼公司對外宣布，計劃在未來10年內(nèi)將其樂園和度假村等周邊產(chǎn)品的投資增加近一倍，達到600億美元。今年3月，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布消息透露，將在樂園內(nèi)毗鄰“瘋狂動物城”主題園區(qū)的地方，開建新景點，該項目仍處于初步規(guī)劃階段。此外，第三座迪士尼主題酒店已于2023年8月破土動工。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|趙慶

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 程鵬 攝

每日經(jīng)濟新聞綜合自紅星資本局（記者：張露曦）、證券時報·e公司（記者：吳志）、南方都市報（記者：傅曉羚）