當(dāng)下，歐洲杯激戰(zhàn)正酣，奧運(yùn)會又近在咫尺，一場場全球頂級賽事接踵而至，成為老百姓茶余飯后的熱議話題。但鮮為人知的是，更多的全球頂級賽事已用另一種方式，來到了成都“家門口”。
細(xì)心的網(wǎng)友可能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：英超聯(lián)賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克巡回賽、皇家馬德里足球俱樂部、尤文圖斯足球俱樂部、利物浦足球俱樂部……這些百萬級社交媒體賬號的背后，IP屬地都在四川。
一頭在成都，另一頭在海外；一頭是閑適安逸，另一頭是熱血沸騰。一大批國際頂級體育賽事和豪門俱樂部在中國的社交媒體官方賬號，其背后的“操刀手們”深藏功與名，“貓”在四川林立的寫字樓里，一座新晉國際體育賽事之城正呼之欲出。
全球頂級賽事的IP運(yùn)營者們，為什么來四川？這是很多人都好奇的問題。背后的原因是什么？

在成都的一棟寫字樓里，一個約70人的團(tuán)隊剛剛搬到一處更大的辦公場地。來四川6年，他們已經(jīng)搬了5次家，手里握著近30個全球頂尖賽事社交媒體賬號的中國獨(dú)家代理權(quán)，規(guī)模越來越大。
他們的客戶幾乎都在歐洲，包括國際頂級賽事、俱樂部和球星，他們負(fù)責(zé)為其在中國的官方賬號提供獨(dú)家運(yùn)營服務(wù)。這些頂級體育IP的官方第一手信息，都出自四川團(tuán)隊“手筆”。以英超聯(lián)賽為例，其官方微博、抖音、頭條、微信、視頻號、嗶哩嗶哩……這些內(nèi)容的制作和運(yùn)營都由90后藺宗遠(yuǎn)領(lǐng)銜的團(tuán)隊“操刀”負(fù)責(zé)，在成都制作并發(fā)布出去。團(tuán)隊成員都很年輕，大部分是00后，95%以上都是資深體育迷。
“引進(jìn)來”的方式有很多種。近年來，四川正在利用大型國際賽事擦亮城市招牌，從2022年的世乒賽團(tuán)體賽、2023年的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會、2024年的湯尤杯再到2025年的世界運(yùn)動會……國際頂級賽事挨個“請進(jìn)來”。實際上，全球的國際賽事以及頂級球星已經(jīng)以另一種方式來到了我們身邊。

第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會開幕式在成都東安湖體育公園主體育場舉行。圖為開幕式焰火表演 攝影/C視覺 何海洋

和上述賽事一樣，無獨(dú)有偶，英格蘭足球名宿魯尼的中國社交賬號IP地址也在四川，而足壇傳奇人物梅西的官方賬號IP地址也曾因為顯示在四川而引發(fā)熱議。

上述團(tuán)隊的初創(chuàng)核心成員之一藺宗遠(yuǎn)說，新員工入職時，有兩個選擇，可以去北京，也可以來成都，大部分人會選擇成都。雖然他們在兩地都有辦公地，但在當(dāng)下，成都公司的投入和產(chǎn)出都遠(yuǎn)高于北京公司。
四川的吸引力，不僅影響了從業(yè)者的去留，更作用于產(chǎn)業(yè)的落戶。以賽事球星為“主角”，這是一項創(chuàng)意文化類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，需要從業(yè)者進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)意輸出。一方面，這里有充滿創(chuàng)意活力的城市，音樂、電影、動畫等各種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都很迅猛；另一方面，相比北上廣，這里的生活成本更低，從業(yè)者不必“疲于奔命”，為創(chuàng)意留下了舒適空間。
IP運(yùn)營者認(rèn)為，體育屬于大文化產(chǎn)業(yè)，因此選址不僅要看當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)，更要看整個文化產(chǎn)業(yè)。放眼整個四川，企業(yè)家的選擇不無道理。

2023年，除了全世界關(guān)注的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會，還有第十四屆中國音樂金鐘獎比賽、首屆金熊貓獎評選活動等重磅文化活動在成都舉辦。2024年5月，第十五屆兩岸電影展之臺灣電影展在雅安市開幕；8月，第37屆大眾電影百花獎將在成都舉行……不可否認(rèn)，近年來，重磅文化體育活動的目光開始從東部地區(qū)轉(zhuǎn)向西部，四川更是格外受到“偏愛”。

當(dāng)一聲聲“雄起”響徹賽場，它不僅僅是一句口號，更是四川人刻進(jìn)骨子里的體育基因。
距離巴黎奧運(yùn)會越來越近，中國體育代表團(tuán)各參賽隊陸續(xù)公布了參賽名單。截至目前，已經(jīng)有30名四川運(yùn)動員獲得了巴黎奧運(yùn)會參賽資格，參賽人數(shù)僅次于北京奧運(yùn)會時的34人，將是四川運(yùn)動員參加境外舉行的奧運(yùn)會人數(shù)最多的一次。
四川不乏奧運(yùn)冠軍和體壇名將。女排奧運(yùn)冠軍張蓉芳、梁艷、朱玲、陳靜，乒乓球奧運(yùn)冠軍陳龍燦，射擊雙向飛碟奧運(yùn)冠軍張山，跳水奧運(yùn)冠軍高敏、任茜，柔道奧運(yùn)冠軍唐琳，帆船帆板奧運(yùn)冠軍殷劍，體操奧運(yùn)冠軍鄒凱、馮喆、鄒敬園……在傳統(tǒng)領(lǐng)域，四川有一批聲名赫赫的運(yùn)動員。在新興體育領(lǐng)域，四川新秀也在嶄露頭角。
15歲的女子沖浪選手楊思琪成為第一位躋身奧運(yùn)會沖浪比賽的中國選手，她也是這次入圍巴黎奧運(yùn)會的四川運(yùn)動員中年齡最小的一位。海上運(yùn)動對于四川來說看似沒有任何優(yōu)勢，但四川運(yùn)動員殷劍就曾在北京奧運(yùn)會上獲得女子RS-X級帆船（板）冠軍，創(chuàng)造了一個奇跡。涼山女孩楊思琪，在9歲接觸沖浪運(yùn)動之前，甚至沒見過大海。除了楊思琪之外，19歲的女子自由式小輪車選手鄧雅文也將是四川體育活力的代表。此外，出生在自貢市富順縣的田徑女子100米欄選手吳艷妮也備受關(guān)注。
視線從繁華的成都轉(zhuǎn)向遼闊的川西，來到遠(yuǎn)離鬧市的高原上、雪山下、森林中、古城里，四川還有濃濃的少數(shù)民族體育風(fēng)。

縱馬馳騁 圖據(jù)理塘縣委宣傳部
到甘孜州，白玉縣有牦牛選美大賽，理塘縣的賽馬會策馬揚(yáng)鞭；到阿壩州，紅原縣牦牛文化節(jié)精彩十足，選手們徒手抓住牛尾和牛頸，在來回旋轉(zhuǎn)跳躍的牦牛背上大顯身手，比拼誰能在牛背上堅持的時間最長；還可以去小金縣四姑娘山感受越野跑賽事，在松潘古城進(jìn)行一場半程馬拉松……四川的體育基因豐富又多元，總有一款能滿足你。

全球頂級賽事IP已經(jīng)“引進(jìn)來”，四川也有自己“土生土長”的體育IP。近年來，金牌球市“火”到了什么程度？2024賽季中超聯(lián)賽成都蓉城在鳳凰山迄今9個主場，場均觀眾超過4萬人，幾乎是中超平均上座率的兩倍，與英超聯(lián)賽4萬多人的場均觀眾人數(shù)基本持平。
似乎，四川的“實力”已經(jīng)具備。那么，四川體育IP怎樣才能培育成為世界級IP，走出四川，走向世界？
不少體育產(chǎn)業(yè)的資深從業(yè)者認(rèn)為，培育一家頂級俱樂部、一項頂級賽事，影響因素很多。技術(shù)和輸贏只是一部分，更重要的是體育文化的培育。世界頂級足球俱樂部即便有一天成績非常差，這支球隊都還會繼續(xù)戰(zhàn)斗，因為有雄厚的球迷文化作為支撐。
從數(shù)據(jù)來看，鳳凰山球場的氛圍完全不輸歐洲。雖然很多體育從業(yè)者和鳳凰山并沒有生意往來，但看到鳳凰山的熱情依然能感動得熱淚盈眶。如果成都能持續(xù)維持這種球迷火爆程度，產(chǎn)業(yè)何愁不興旺，球隊技術(shù)何愁不提升？球隊也會有沖上世界頂級舞臺的希望。
成都蓉城在鳳凰山體育公園比賽，賽后，“蓉城”“雄起”大旗在場中揮舞 攝影/C視覺 華小峰

從大運(yùn)會到世運(yùn)會，四川對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度有目共睹，通過世界賽事提高城市的知名度，已經(jīng)起到了顯著成效。正如鳳凰山持續(xù)“點(diǎn)燃”球迷激情，四川的體育產(chǎn)業(yè)也必將更加蓬勃興旺，培育全球頂級IP只是時間問題。

撰文/劉秋鳳 編輯/陳昶 郭書瓊 責(zé)編/謝夢 審核/姜明