每經(jīng)編輯 孫志成    

從7月初一直到9月初，劉德華“今天…is the Day”內(nèi)地巡回演唱會將在上海、北京、廣州、南京、成都、杭州、重慶、深圳8座城市開唱，共計36場，全部為體育館場次。

對大多數(shù)城市的歌迷而言，上次在內(nèi)地看到劉德華演唱會都已經(jīng)是2010年代初的上一輪內(nèi)地巡演，市場已經(jīng)“餓”了很多年。不少城市的宣傳也強調(diào)，這次可能是最后在內(nèi)地看天王巡演的機會。

有黃牛開價68880元

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，劉德華時隔多年的內(nèi)地巡回演唱會近日在上海正式開跑，從7月5日到7日三場演唱會連續(xù)爆滿，原價2580元的內(nèi)場第一排門票甚至被黃牛喊出了68880元的高價！

有二手票務(wù)方開出的票價，上海場內(nèi)場第一排高達(dá)68880元

“身邊有朋友花了1萬5，買了上海場的黃牛票?！币晃簧虾８杳哉f，“剛盯著訂票平臺第三輪開票，眼看著剛進去就秒沒了?！?/span>

粉絲們不得不各顯神通，有的通過酒店、信用卡積分抽獎兌換了包廂票，有上海歌迷蹲守光明的小程序搶購8888元的奶券換來了兩張邀請函，還有的歌迷發(fā)現(xiàn)，贊助商洋河也是一個買票渠道。

洋河是劉德華本輪內(nèi)地巡演的全程冠名贊助商，針對8座城市的場次都推出了購酒贈票的活動，購買一定數(shù)量的洋河產(chǎn)品，就可獲贈一張票。

7月6日，劉德華就演唱會的驚險動作致歉

酒企紛紛盯上演唱會

據(jù)經(jīng)濟日報，從2023年開始，大型營業(yè)性演出爆發(fā)性增長，呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇態(tài)勢。來自中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年以演唱會、音樂會為代表的大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇，創(chuàng)收177.96億元，較2019年增長3倍以上；觀演人數(shù)2789.41萬人次，較2019年增長2倍以上。今年以來，演唱會市場熱度未減，淡季不淡。

值得注意的是，自去年以來，眾多白酒企業(yè)或親自參與，或以贊助、冠名的形式舉辦了各式各樣的演唱會活動。僅2024年上半年，就有五糧液、洋河、瀘州老窖、仰韶、今世緣、稻花香等多家白酒企業(yè)涉足演唱會。

各大酒企冠名演唱會往往會推出“買酒贈票”的活動，即購買產(chǎn)品達(dá)到指定箱數(shù)，贈送演唱會門票。以五糧特曲滄州群星演唱會為例，購買2箱五糧特曲·皇冠版，即可領(lǐng)取一張價值3088元門票一張，據(jù)五糧液官方旗艦店顯示，五糧特曲·皇冠版為每箱2749元。

今世緣冠名的蔡依林常州演唱會，有經(jīng)銷商推出購買2箱52度國緣送一張890看臺票的活動。其一箱在官方旗艦店售價是5000元出頭，相當(dāng)于1萬塊錢送一張票。

過去一年多以來，價格倒掛的陰影籠罩著白酒行業(yè)，動銷成為企業(yè)的主要工作。產(chǎn)量縮減，更是行業(yè)普遍存在的趨勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量由2022年的671.24萬千升下降至449.2萬千升。白酒行業(yè)已顯然進入了存量博弈的階段。

而始終未對白酒展現(xiàn)出過多興趣的年輕人，則成了白酒企業(yè)們苦求增長的心結(jié)。

調(diào)查顯示，白酒消費人群結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著顯著的變化。50后、60后逐漸退出酒類消費市場主流；70后、80后的消費量也在逐步縮減；生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場消費的主力軍。

據(jù)錢江晚報，有酒類專家認(rèn)為，目前演出市場消費主力為18歲至34歲的年輕人群，白酒企業(yè)想要擁抱的年輕群體，通過演唱會邀請年輕熱門歌手，打破年輕消費者對傳統(tǒng)白酒的固有印象的同時，也能為品牌注入年輕化的基因。

編輯|孫志成 杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟報道、南方都市報、經(jīng)濟日報、錢江晚報