每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、廣闊的市場腹地，引領(lǐng)潮流的消費市場、蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和海納百川的城市文化，讓互聯(lián)網(wǎng)帶來的新型消費潛力在成都迎來迸發(fā)。

近日，成都市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟委聯(lián)合發(fā)布《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，中高消費水平消費者為成都網(wǎng)民主力軍。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展，跨境電商逆勢增長，連續(xù)七年保持高速增長態(tài)勢。同時，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速持續(xù)融合的背景下，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，進一步釋放消費潛力。

網(wǎng)民基數(shù)持續(xù)壯大，應(yīng)用市場活力十足

《報告》顯示，近年來，成都網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升，截至2023年超1872萬人，同比增加1.5%；互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高，截至2023年達87.5%，較2022年增長0.8個百分點。具體來看，2023年，成都地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月均數(shù)為2448萬人。  

“種草”、直播帶貨、數(shù)字人主播……2023年，創(chuàng)新發(fā)展的電商新模式極大釋放了潛在的內(nèi)需消費。根據(jù)《報告》，成都直播電商平臺影響力及市場規(guī)模不斷擴大，電商平臺再創(chuàng)佳績。“雙十一”期間，成都直播交易額累計達到66.38億元，同比增長14.42%，直播觀看人次達2.66億，成都實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)396.08億元，同比增長6.47%。

值得一提的是，在成都地區(qū)年齡在24歲以下的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的APP榜單中，淘寶以超過2千萬的用戶規(guī)模排名第一。顯示出Z世代人群偏愛線上購物的習(xí)慣。

成都“Z世代”移動互聯(lián)網(wǎng)用戶APP偏好榜單TOP20 圖片來源：《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》

千萬級的網(wǎng)民給成都消費市場帶來了廣闊的發(fā)展空間，消費新動能背后是技術(shù)、服務(wù)模式上的創(chuàng)新能力。

《報告》顯示，2023年成都屬地開發(fā)商且年活躍用戶在50萬人以上的APP產(chǎn)品共136款，年度累計用戶規(guī)模達37.4億人，主要分布于手機游戲、學(xué)習(xí)工具、音視頻等領(lǐng)域。

代表企業(yè)通過市場應(yīng)用帶動本土創(chuàng)新，在推動產(chǎn)業(yè)升級、引領(lǐng)全國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中扮演重要角色，年度累計用戶規(guī)模紛紛破億。

例如，手機游戲類以“王者榮耀”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模超21.9億人；學(xué)習(xí)工具類以“百詞斬”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模約3.3億人；音視頻類以“咪咕音樂”為典型代表，年度累計用戶規(guī)模約為1.4億人。

中高消費網(wǎng)民為主力軍，電子商務(wù)線上線下齊頭并進

《報告》顯示，中高消費水平消費者為成都網(wǎng)民主力軍，占比約62.46%。進一步來看，2023年成都地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中等及中高消費者占比分別為29.17%、33.30%。其次為中低消費者，占比為22.44%。

2023年成都移動互聯(lián)網(wǎng)用戶消費水平分布 圖片來源：《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》

此外，抖音旗下巨量引擎城市研究院發(fā)布《成都夜間種草指南》顯示，成都已位列2023年中國夜經(jīng)濟TOP城市第一梯隊，在城市用戶消費力和夜間活躍度兩項指標(biāo)上，成都均位列全國第五。

消費轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。為滿足新的消費需求，成都也作出了系統(tǒng)性的布局。2023年印發(fā)的《成都市推動消費提振升級建設(shè)國際消費中心城市行動方案》明確提出，聚焦線上購物、國際消費等細(xì)分領(lǐng)域，培育一批自主創(chuàng)新能力強、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的平臺型企業(yè)，推動平臺消費綜合競爭力進入先進城市行列。

比如，在培育國際消費平臺方面，成都將依托重點商圈和開放口岸，集聚消費品進口供應(yīng)鏈“鏈主”和鏈屬企業(yè)，推動“商圈＋口岸”協(xié)同發(fā)展，布局進口消費品集群，培育醫(yī)藥、汽車、電子消費品、化妝品、酒類等進口展示交易平臺等。

在此背景下，跨境電子商務(wù)不僅為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，對促進成都外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、提升數(shù)字經(jīng)濟價值鏈地位具有重要意義。

《報告》顯示，2023年成都跨境電商持續(xù)發(fā)力，逐步成為外貿(mào)領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊”。2023年前11月，成都跨境電商實現(xiàn)966.3億元，同比增長近10.2%，2023年成都一般貿(mào)易進出口增長16.2%，外貿(mào)進出口總值7489.8億元，居中西部城市第一位。

此外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用還從線上延伸到了線下，極大拓展了消費的新場景、新業(yè)態(tài)。

一個典型的例子是，春熙路商圈、交子公園商圈的裸眼3D、5G示范街區(qū)等新智慧化應(yīng)用場景加速拓展，眾多商戶設(shè)置了虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購、云貨架等設(shè)備，智慧家居店、無人值守酒店以及智能送餐機器人、外賣機器人等廣泛應(yīng)用，數(shù)字人民幣等智能支付服務(wù)應(yīng)用場景豐富，移動支付覆蓋率達100%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)新融合，激發(fā)消費新動能

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了成都人的生活，也深刻改變著數(shù)字文創(chuàng)的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

成都人每天花多少時間刷視頻？《報告》顯示，成都網(wǎng)民人日均使用移動互聯(lián)網(wǎng)時長約7.05小時，視頻類APP最受喜愛，人日均耗時約2.05小時。

誕生于成都的人氣游戲王者榮耀、大熱電影《哪吒之魔童降世》，讓公眾的目光紛紛聚焦到成都。如今，成都的數(shù)字文創(chuàng)呈現(xiàn)出多元化和深層次的融合特征，在提升成都的城市文化軟實力和經(jīng)濟增長中發(fā)揮了重要作用。

例如，成都潛在人工智能科技有限公司結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)形式和科技手段，利用AIGC技術(shù)進行創(chuàng)作，與成都博物館攜手共同打造沉浸交互式數(shù)字展的場景；交子大道的AR元宇宙街區(qū)，呈現(xiàn)一場場“空中+立面+地面”的360°聲光電一體沉浸式主題燈光秀……

2023年成都移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分領(lǐng)域APP使用時長 圖片來源：《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》

《報告》指出，技術(shù)創(chuàng)新是成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，其中人工智能、大數(shù)據(jù)、5G通信等新興技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益廣泛，促進了產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在此背景下，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎?！秷蟾妗凤@示，2023年成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值2574.94億元，占GDP比重11.65%；全市共有境內(nèi)外文創(chuàng)上市公司22家，位列中西部第一，規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)突破3000家。

與此同時，《報告》中展示的“場景營城打造蓉城品牌，以賽為媒展現(xiàn)中國風(fēng)采”“旅居國寶歸國返蓉，熊貓保護成果喜人”“世界科幻大會在蓉舉辦，中國作家榮獲雨果獎”“古蜀文明考古新突破”“文字符號刻畫中國基因，成博‘漢字中國’展引熱潮”等14個年度城市傳播案例，無疑是成都提升網(wǎng)絡(luò)影響力、文化軟實力的生動寫照。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）