“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰(shuí)在??？”電視劇《玫瑰的故事》熱播，劇中，林更新扮演的方協(xié)文質(zhì)疑劉亦菲扮演的黃亦玫時(shí)，大喊“北京到底有誰(shuí)在啊”的爭(zhēng)吵畫面，被眾多文旅和高校的官方賬號(hào)玩梗，最高點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。熱門IP的“二創(chuàng)”，為影視劇營(yíng)銷再次開疆拓土。

四川到底有什么??？這梗不妨這么接：四川有熱門取景地，有優(yōu)秀的編劇，有當(dāng)紅的演員，也正在打造一條影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈。“影”你而看，因你而來(lái)。

網(wǎng)友評(píng)論截圖

熱梗年年有，為何“北京到底有誰(shuí)在啊”成為各地官方文旅剪輯的熱梗，花式轉(zhuǎn)場(chǎng)刷屏網(wǎng)絡(luò)？
影視和文旅的互相反哺，已形成一個(gè)更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈，既給原著作者以紅利，也為城市營(yíng)銷帶來(lái)福祉。2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》讓取景地云南大理又火了一把。據(jù)大理州文旅局統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)年春節(jié)期間，全州實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長(zhǎng)162%。電視劇《繁花》大熱，大家都去打卡上海黃河路，“排骨年糕店”至今仍在排隊(duì)。電視劇《我的阿勒泰》不僅在同時(shí)段收視率斷崖式領(lǐng)先，原著《我的阿勒泰》銷量暴增，最高時(shí)日均訂單量提升718%，也帶動(dòng)了阿勒泰的旅游。古裝武俠劇《水龍吟》殺青不到一個(gè)月，文旅項(xiàng)目落地成都金堂五鳳溪的消息便已官宣。
當(dāng)代年輕人的意愿表達(dá)，不再停留在心中，“全民制作人”開始駐足社交媒體。對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇“二創(chuàng)”由來(lái)已久，是追劇時(shí)的營(yíng)養(yǎng)品和調(diào)味劑。電視劇《長(zhǎng)相思》甚至發(fā)出了梅林殉情分軌文件的網(wǎng)盤，邀請(qǐng)劇集粉絲為這段劇情進(jìn)行二創(chuàng)改造。集思廣益的二創(chuàng)作品，不僅讓粉絲嗑得“上頭”，還能吸引路人粉，讓平平的口碑因此翻盤。

《玫瑰的故事》讓“黃玫瑰拿鐵”賣斷貨，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》使水盆羊肉、火晶柿子等古代網(wǎng)紅穿越而來(lái)……多元業(yè)態(tài)，催生熱門影視劇形成了長(zhǎng)鏈條的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，相互借力，彼此成全。

金堂縣五鳳古鎮(zhèn) 圖據(jù)“金堂發(fā)布”微信公眾號(hào)
不管是“北京到底有誰(shuí)在啊”還是“風(fēng)浪越大魚越貴”，都出自當(dāng)時(shí)的熱播劇。這也說(shuō)明，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出仍放之四海而皆準(zhǔn)。
高標(biāo)準(zhǔn)的精品劇集為“爆梗”的產(chǎn)生提供了溫床。“提質(zhì)減量”是近年影視行業(yè)的共識(shí)，經(jīng)歷了幾年的探索，國(guó)產(chǎn)電視劇的整體口碑有了提升。2023年，電視劇在某主流評(píng)分網(wǎng)站上的平均分值已經(jīng)達(dá)到了6.45分，是近四年來(lái)最好的成績(jī)。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從追求數(shù)量向著追求質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)也倒逼創(chuàng)作者們主動(dòng)提升自身水平，去創(chuàng)作“爆梗”。
而部分作家的作品本來(lái)自帶“三分梗”，如《玫瑰的故事》原作者亦舒，原作品中的經(jīng)典語(yǔ)句不斷，從出版到改編，經(jīng)久不衰?！段业那鞍肷贰读鹘饸q月》《玫瑰的故事》，不管是電影還是電視劇，均大受歡迎。
明星配合營(yíng)銷“接梗”，營(yíng)銷公司創(chuàng)意“玩梗”增多。明星“活人”增多，“正主”親自玩梗，自己嗑自己CP的例子屢見不鮮。有的明星也會(huì)配合營(yíng)銷“認(rèn)領(lǐng)”金句，打造人設(shè)，讓“熱梗”持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，讓一些金句在熱搜上“霸榜”。營(yíng)銷公司也會(huì)選取影視劇中的金句，人為制造“爆梗”進(jìn)行營(yíng)銷，甚至能夠帶來(lái)不錯(cuò)的票房轉(zhuǎn)化率。觀眾在“二創(chuàng)”中親自參與創(chuàng)作和宣發(fā)，過足一把癮，影視公司也半推半就樂得其所。

“玩梗”之心自古有之，曹雪芹也曾是個(gè)中高手。玩梗不是現(xiàn)代人的發(fā)明，古人也在玩梗中展現(xiàn)了松弛感和幽默感。“邯鄲學(xué)步”“刻舟求劍”“司馬光砸缸”等成語(yǔ)和典故，就是古代人的“爆梗”，千年后仍歷久彌新。唐代詩(shī)人張籍是杜甫的真愛粉，不光學(xué)習(xí)杜詩(shī)，還“吃啥補(bǔ)啥”，把偶像的詩(shī)作燒成灰拌上蜜糖，每天早上吃三勺，成為張籍最具記憶點(diǎn)的“爛梗”。更不用說(shuō)“諧音梗”玩得很溜的曹雪芹了。他的“賈王薛史”就是“家亡血史”，“賈政”“賈敬”是“假正經(jīng)”二人組，“大荒山無(wú)稽崖”更是把“荒唐無(wú)稽”拆成了兩半。一系列組合拳，讓曹雪芹穩(wěn)坐“諧音梗之王”的寶座。

方協(xié)文你糊涂?。”本┑降子姓l(shuí)在？來(lái)四川呀，四川到處都是“劉亦菲”！
四川有九寨溝，這里是劉亦菲版“小龍女”橫空出世的地方；四川有武俠劇的天堂，張藝謀、李安的慧眼都爭(zhēng)相定格；四川更有雪山下的公園城市，時(shí)尚現(xiàn)代與煙火氣交織。
大慈寺、339電視塔、紅瓦寺鴛鴦樓，跟著《我的姐姐》張子楓、《學(xué)爸》黃渤來(lái)一場(chǎng)CityWalk；在寬窄巷子、西村大院、非遺博覽園偶遇“緊急公關(guān)”黃曉明；與“前任”鄭愷、韓庚在九眼橋、太古里、環(huán)球中心小酌；同胡歌一起在大千故里內(nèi)江“走走停停”，感受川式松弛感。
當(dāng)然，四川也不只是一個(gè)“背景板”。在這里，不僅“帶著本子來(lái)，拿著片子走”成為現(xiàn)實(shí)，“帶著投資來(lái)，拿著效益走”也成為可能。
位于成都市郫都區(qū)的成都影視城，捧起了文化產(chǎn)業(yè)的“金飯碗”。要場(chǎng)地有場(chǎng)地，要人有人。80萬(wàn)平方米的產(chǎn)業(yè)空間，420家企業(yè)入駐，還有隔壁四川傳媒學(xué)院接近3萬(wàn)名影視方面的師生人才，在打造影視產(chǎn)業(yè)鏈、完善影視產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)方面均跑出了“加速度”?！段业母赣H焦裕祿》《公訴》這樣叫好又叫座的作品均在此地拍攝。除了常規(guī)的電影電視等作品，在微短劇賽道，四川也在搶占先機(jī)。位于成都影視城川傳影視硅谷的微短劇拍攝基地，剛“出道”即受到熱捧，今年“檔期全滿”。每一個(gè)實(shí)景棚，就像一扇扇“任意門”，推開后就能打開“多元宇宙”，在不同空間穿梭。

成都影視城 圖據(jù)成都市郫都區(qū)
四川的“女編劇天團(tuán)”，正帶你跨越神界仙界在熒屏上披荊斬棘。蘇曉苑、張勇、楊濤、陳嵐、喬兵“五朵金花”戰(zhàn)功赫赫 ，仍在不斷努力創(chuàng)新：蘇曉苑推出女性群像成長(zhǎng)勵(lì)志劇《做自己的光》；張勇也“老瓶裝新酒”，把《偽裝者》帶上了音樂劇、越劇的舞臺(tái)；“新五朵金花”游曉穎、饒雪漫、秦琴、何潔、鐘沐軒，憑借《我的姐姐》《真相禁區(qū)》《父子拳王》《你是我的城池營(yíng)壘》，“拿捏”了觀眾的喜怒哀樂。值得一提的是，饒雪漫擔(dān)任編劇的電視劇《離歌》和青春電影《永不失聯(lián)的愛》均在2023年于四川開機(jī)。
四川影視劇也有自己的“爆梗”，“我命由我不由天”“沒有傘的孩子，只能努力奔跑”等金句，也從線上火到線下，成為當(dāng)時(shí)最火爆的出圈語(yǔ)句。
四川更有打造自己IP產(chǎn)業(yè)鏈的能力，影視川軍通過不斷發(fā)力，已經(jīng)斬獲了不少殊榮。四川出品的影片《漫長(zhǎng)的告白》曾在金雞獎(jiǎng)上獲得了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；峨影第一出品電影《白塔之光》不僅獲得了北京電影節(jié)五項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為“天壇獎(jiǎng)”史上獲獎(jiǎng)數(shù)最多的影片，還入圍了第73屆柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元。
“四川造”紀(jì)錄片的審美和內(nèi)容在線程度一直在提升中。“四川造”網(wǎng)絡(luò)短劇《逃出大英博物館》火爆全網(wǎng)，迅速成為各大社交平臺(tái)的熱搜，全網(wǎng)播放量高達(dá)數(shù)億次。
“爆梗”來(lái)了，我們接?。?ldquo;爆梗”沒來(lái)，就繼續(xù)努力，在自己的賽道上穩(wěn)步前進(jìn)，何愁未來(lái)造不出自己的“爆梗”？