每經(jīng)編輯 黃勝    

據(jù)證券時(shí)報(bào)，有接近寶馬經(jīng)銷(xiāo)商的知情人士透露，價(jià)格戰(zhàn)之下，預(yù)計(jì)2024年全年，BBA（寶馬、奔馳、奧迪）三家豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)將損失約50萬(wàn)輛的銷(xiāo)量。多位行業(yè)人士認(rèn)為，寶馬在華的降價(jià)策略并不會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，相反還會(huì)稀釋其品牌效應(yīng)。

近期寶馬頻繁調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。有消息稱，6月份，寶馬宣布批售任務(wù)降低15%，7月份又再降低15%。與此同時(shí)，寶馬還降低了經(jīng)銷(xiāo)商的返利門(mén)檻，取消了金融滲透和密采考核。北京朝陽(yáng)區(qū)寶馬汽車(chē)4S店的銷(xiāo)售人員告訴記者，目前寶馬全系產(chǎn)品的價(jià)格均有所上調(diào)，漲幅在3萬(wàn)元—5萬(wàn)元不等。

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)，7月12日，針對(duì)于寶馬中國(guó)將退出價(jià)格戰(zhàn)的傳聞，寶馬中國(guó)方面表示，下半年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)扎穩(wěn)打。日前，有博主在社交媒體平臺(tái)表示，因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門(mén)店虧損嚴(yán)重，寶馬將從7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，緩解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)壓力。

據(jù)悉，6月初，寶馬因i3、i5等純電車(chē)型大幅優(yōu)惠，引起市場(chǎng)熱議，北京、上海、廣州等地的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，i3優(yōu)惠后的裸車(chē)價(jià)約17萬(wàn)元，寶馬i5的優(yōu)惠力度也空前。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，寶馬集團(tuán)公布的上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，寶馬品牌上半年共計(jì)交付109.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.3%。其中，電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量為17.96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.1%。不過(guò)其在華銷(xiāo)量同比下滑4.2%至37.59萬(wàn)輛。

就整個(gè)集團(tuán)銷(xiāo)量來(lái)看，寶馬品牌、MINI、勞斯萊斯合計(jì)銷(xiāo)量為121.34萬(wàn)輛，同比輕微下滑0.1%。其中MINI銷(xiāo)量為11.41萬(wàn)輛，同比下滑18.7%；勞斯萊斯銷(xiāo)量為2819輛，同比下滑11.4%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》消息，按照此前披露的信息，2024年，寶馬將在中國(guó)市場(chǎng)推出20余款BMW和MINI品牌的新產(chǎn)品。電動(dòng)化產(chǎn)品層面，今年內(nèi)，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)提供的純電車(chē)型將達(dá)到11款，同時(shí)還提供兩款電動(dòng)摩托車(chē)。

就在今年4月，寶馬宣布，計(jì)劃對(duì)沈陽(yáng)生產(chǎn)基地增加投資200億元。此項(xiàng)投資的重點(diǎn)聚焦于寶馬在華生產(chǎn)的發(fā)源地——大東工廠的大規(guī)模升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，從而為2026年啟動(dòng)寶馬“新世代”車(chē)型的本土化生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策此前曾表示，中國(guó)是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，寶馬將繼續(xù)高度關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。“時(shí)至今日，中國(guó)所取得成功的背后動(dòng)因也會(huì)驅(qū)動(dòng)中國(guó)未來(lái)的發(fā)展。我們看到并高度關(guān)注中國(guó)發(fā)展的巨大潛力，寶馬也會(huì)在這樣的環(huán)境下繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”齊普策表示。

基于這種預(yù)判，寶馬集團(tuán)方面表示，今年下半年，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)扎穩(wěn)打。“在下個(gè)月的成都車(chē)展上，寶馬將帶來(lái)數(shù)款中期改款及換代車(chē)型的國(guó)內(nèi)首秀，以強(qiáng)大企業(yè)定力、更具吸引力的產(chǎn)品、持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，穩(wěn)步推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。”寶馬集團(tuán)方面稱。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、貝殼財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：裴健如）、公開(kāi)消息

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝