每經(jīng)記者 畢媛媛  朱成祥    每經(jīng)編輯 何小桃 董興生    

美國時(shí)間7月13日，美國前總統(tǒng)特朗普競選集會現(xiàn)場發(fā)生槍擊事件。美聯(lián)社駐華盛頓特區(qū)的首席攝影師埃文·沃奇用索尼相機(jī)記錄下了當(dāng)時(shí)的畫面。

這張照片不到半日就席卷全球網(wǎng)絡(luò)，還意外地帶動了相機(jī)市場的熱潮。很快，就有經(jīng)銷商、攝影師以“同款相機(jī)”為噱頭進(jìn)行營銷。

與此同時(shí)，在電商平臺如天貓上，富士相機(jī)更是成為炙手可熱的商品。熱門機(jī)型如X-T30、X-T5等供不應(yīng)求，有商家通過抽簽形式分配有限的購買名額，這些抽中的幸運(yùn)兒可以在二手市場上以高出原價(jià)數(shù)千元的價(jià)格輕松轉(zhuǎn)手。富士相機(jī)儼然成為當(dāng)代的“電子茅臺”。

7月17日，天貓“富士官方旗艦店”突然開啟抽簽活動 圖片來源：

天貓截圖

盡管手機(jī)攝影技術(shù)日益精進(jìn)，但數(shù)碼相機(jī)市場并未如外界預(yù)測的那樣走向沒落。相反，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱披露的數(shù)據(jù)，2023年，中國影像市場大幅增長，無反相機(jī)零售量規(guī)模從2022年的87.2萬臺增至2023年136.4萬臺；卡片相機(jī)從2022年45.4萬臺增至2023年69.1萬臺。

“大學(xué)生玩相機(jī)，現(xiàn)在玩得可‘瘋’了。”北京馬連道攝影器材城的商家李紫（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

隨著旅游市場回溫、短視頻直播的興起，年輕消費(fèi)者對生活記錄方式有了新的追求。輕便型、復(fù)古型的相機(jī)迅速打開市場。年輕消費(fèi)群體不再拘泥于傳統(tǒng)的攝影技術(shù)指標(biāo)，如傳感器大小、光圈大小、有效像素等，他們更加看重相機(jī)的色彩表現(xiàn)力、拍攝效果的可玩性以及能否幫助他們創(chuàng)造出獨(dú)特的氛圍感。

春天的綠意盎然、夏天的漂浮云朵、秋日的層林盡染、冬日的銀裝素裹，相機(jī)所傳遞的氛圍感是手機(jī)不可比擬的，他們希望用氛圍感打造生命力。

新涌入的消費(fèi)者，改變著相機(jī)行業(yè)的格局?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在享受市場紅利的同時(shí)，商家卻保持著謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

“一機(jī)難求”，相機(jī)竟成理財(cái)產(chǎn)品

 

“你只要搶到富士X100VI，加價(jià)5000元賣給我，我收。”當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份詢問該款相機(jī)是否可以便宜一些時(shí)，馬連道攝影器材城的商家林森（化名）拋出了這句話。

隨著富士相機(jī)搖身一變成為炙手可熱的商品，不僅是攝影發(fā)燒友，連店家與“黃牛”也紛紛涌入這片藍(lán)海。“好幾萬個(gè)人在線上搶一兩臺富士的機(jī)器，你如果搶到10臺我都照單全收，但是不可能（搶到）的。”林森又補(bǔ)充道。

在他的店鋪內(nèi)，佳能、尼康、索尼等國際品牌應(yīng)有盡有，且價(jià)格相對穩(wěn)定，唯有富士系列的價(jià)格如同坐上了火箭，每日波動，且多是向上攀升。

一位顧客將一臺僅使用了十多天的富士X100VI放到商家劉希（化名）的店里寄售，標(biāo)價(jià)達(dá)16000元。

馬連道攝影器材城 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

記者了解到，每款富士相機(jī)的溢價(jià)程度各不相同，但幾乎都享受著遠(yuǎn)超原價(jià)的待遇。例如，原價(jià)11390元的X100VI，在馬連道攝影器材城的售價(jià)已飆升至17000元；原價(jià)9999元的X-T50，也身價(jià)大漲，達(dá)到約13000元。所以，林森直言，就算廠家來貨，他也不可能原價(jià)出售。

在這場激烈的爭奪戰(zhàn)中，也有店家選擇了退出。商家王顯（化名）表示，由于他的店鋪“分不到”富士相機(jī)，他放棄了預(yù)訂業(yè)務(wù)。不過，他的店鋪內(nèi)仍擺放著富士全品類的樣品，因?yàn)槠放品綍o他“廣告費(fèi)”。在他看來，富士相機(jī)已不僅僅是一件攝影工具，更被賦予了金融屬性的光環(huán)。

商家李紫說，有時(shí)候品牌方能分給店鋪幾臺富士的機(jī)器，但是會捆綁一些滯銷貨，例如價(jià)格不菲但不好出售的中畫幅相機(jī)。“曾經(jīng)有個(gè)同行賣出過一臺21000元的X100VI，到現(xiàn)在還是我們?nèi)ψ永锏?lsquo;傳奇’，我覺得這市場‘瘋’了。”

為何富士相機(jī)一機(jī)難求？李紫分析，或許與品牌方在年初就早早定好一年的出貨量有關(guān)。在此前芯片稀缺的大背景下，富士的配件量注定了它該走小眾路線，但令人沒有預(yù)料到的是，在2021年之后，富士一躍成了相機(jī)“頂流”。如今，擁有一臺富士相機(jī)，儼然成為“富家子弟”的象征。

多位攝影從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，富士相機(jī)相比其他品牌，性能并不突出，它脫穎而出的重要原因在于它自帶的膠片濾鏡、簡單的操作和以“小紅書”為代表的社交平臺的助推。記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，富士的搜索筆記為421萬條，索尼、佳能、尼康的筆記分別為215萬條、262萬條和119萬條。

圖片來源：小紅書截圖

此前300元不收的卡片機(jī)

被炒到2000多元

 

盡管當(dāng)下各大手機(jī)廠商都在宣傳拍攝效果，但從傳感器尺寸角度，手機(jī)仍與高端相機(jī)有著較大差距。

目前，以手機(jī)領(lǐng)域頂級CMOS傳感器索尼IMX 989為例，其擁有一英寸超大底。但據(jù)“IT之家”用游標(biāo)卡尺測量，該傳感器對角線長度大約0.66英寸（16.7mm）。這是因?yàn)?，老式相機(jī)傳感器外層有一個(gè)真空管，“一英寸”是把外層真空管玻璃殼也算進(jìn)去，所謂的一英寸，屬于一直以來約定俗成的說法。

而拍下特朗普神照的相機(jī)——索尼A9M3，則是一款全畫幅相機(jī)。一般而言，全畫幅相機(jī)的傳感器尺寸為36mm*24mm，對角線長度大約43.4mm。

可以看出，手機(jī)行業(yè)頂級的一英寸大底（16.7mm），與全畫幅相機(jī)43.4mm的傳感器相比，差距依然顯著。

除了大底外，數(shù)碼相機(jī)還能滿足消費(fèi)者對復(fù)古風(fēng)的追求。

自CMOS（互補(bǔ)金屬氧化物半導(dǎo)體）圖像傳感器興起后，CCD（電荷耦合器件）圖像傳感器逐漸被淘汰。這是因?yàn)?，CMOS圖像傳感器能以更快的速度，把光信號轉(zhuǎn)換為電信號。

不過，隨著沈月、虞書欣、易烊千璽、祝緒丹、白敬亭、趙露思等明星紛紛曬照，CCD卡片機(jī)又重新煥發(fā)生機(jī)。因?yàn)橄袼夭桓?，拍照色彩濃郁，CCD卡片機(jī)被稱為營造氛圍感的神器。“前幾年卡片機(jī)300元我都不收，現(xiàn)在都賣到了2000多元。”李紫表示。

據(jù)華鑫證券研報(bào)，與CMOS圖像傳感器相比，CCD圖像傳感器的圖片質(zhì)量高、圖像分辨率高、噪音較小。

盡管女性用戶對富士相機(jī)、CCD卡片機(jī)及理光機(jī)等品牌青睞有加，但林森卻觀察到，在他的店鋪中，索尼仍然是銷量最高的品牌。

馬連道攝影器材城 圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

記者查詢索尼近三年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其2021年、2022年、2023年“靜止畫/動畫攝像機(jī)”業(yè)務(wù)營收分別為4148.98億日元、5650.18億日元和6434.29億日元。

據(jù)其財(cái)報(bào)中的解釋，“靜止畫/動畫攝像機(jī)”業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括可變換鏡頭相機(jī)、緊湊型數(shù)碼相機(jī)、家用/放送攝像機(jī)。

此外，索尼2021年、2022年、2023年“成像和傳感解決方案”業(yè)務(wù)也持續(xù)增長，營收分別為9922.00億日元、13014.81億日元和15039.06億日元。該業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品為圖像傳感器。

也就是說，索尼既生產(chǎn)相機(jī)，也生產(chǎn)相機(jī)的核心零件圖像傳感器，且兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均持續(xù)增長。

影像市場大幅增長

單反市場卻在退潮

 

富士相機(jī)的火爆，有一定饑渴營銷的因素，但消費(fèi)者對于相機(jī)的需求卻是實(shí)打?qū)嵉厝遮呍鲩L。

從“捷孚凱”披露數(shù)據(jù)可知，2023年，中國影像市場大幅增長。具體來看，無反相機(jī)零售量規(guī)模從2022年87.2萬臺增至2023年136.4萬臺；卡片相機(jī)從2022年45.4萬臺增至2023年69.1萬臺；運(yùn)動相機(jī)也從94.0萬臺增至129.4萬臺。

相比之下，單反相機(jī)則從2022年的28.1萬臺降至2023年的21.0萬臺。

圖片來源：捷孚凱

沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)周明子也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“從全球以及中國市場來看，近年來手持智能運(yùn)動攝像機(jī)的零售市場規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長，2019年至2023年，全球零售市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)到15%。”

其分析稱：“目前全球數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作需求迅速膨脹，社交媒體與視頻分享平臺的爆炸性流行，不僅培育出了龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者群體，也催生了對優(yōu)質(zhì)視頻制作工具的市場需求。另外，在旅游市場，‘衣食住行’始終是居民消費(fèi)的核心場景，在旅游市場出現(xiàn)類似‘淄博燒烤’‘哈爾濱旅游’等爆點(diǎn)的推動下，無論是C端消費(fèi)者還是B端玩家，都想通過文旅賽道，在短視頻、直播等線上內(nèi)容輸出與文旅產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步深度融合，而手持智能運(yùn)動攝像機(jī)恰恰為這一需求提供了產(chǎn)品基礎(chǔ)，所以得到了下游各類消費(fèi)者的青睞。”

“全民攝影”難救器材店

 

如果說昔日的攝影領(lǐng)域還是小眾發(fā)燒友的專屬，那么如今已步入“全民攝影”的時(shí)代。

盡管影像市場2023年保持增長，但“全民攝影”時(shí)代似乎也難救器材店。

縱觀整個(gè)相機(jī)行業(yè)，這幾年的出貨量與銷量也在增加。在技術(shù)的帶動下，現(xiàn)在，約5000元的價(jià)位，就能買到帶有眼部對焦、防抖、美顏等功能的相機(jī)，大大降低了攝影門檻。

富士之外，佳能r50、索尼zve10、尼康z30等主打“復(fù)古”“輕便”風(fēng)格的小型相機(jī)，亦在市場上占據(jù)了一席之地。李紫觀察到，越來越多的人帶上相機(jī)去旅游，拍照風(fēng)潮開始和“出片”“氛圍感”等關(guān)鍵詞掛鉤，所以能否“直出”，減少后期修圖也成了許多消費(fèi)者的考量因素。

與此同時(shí)，短視頻與直播的興起，也為相機(jī)市場帶來了新的增長點(diǎn)。相較于手機(jī)，相機(jī)在4K畫質(zhì)上的優(yōu)勢無可比擬，越來越多的直播間開始青睞于使用相機(jī)進(jìn)行直播。平臺上甚至出現(xiàn)不少“攻略貼”，例如：索尼對焦快，色彩真實(shí)，是帶貨直播的首選；佳能美顏效果好，色彩皮膚白皙，是娛樂直播的剛需……

相比往年，李紫認(rèn)為，近來相機(jī)的出貨量和銷量都在提升，中小型相機(jī)逐漸被年輕人收入囊中，沉重而操作復(fù)雜的單反日益淡出大家的視野。記者了解到，索尼、佳能、尼康等幾大主流廠商的單反相機(jī)已經(jīng)行至末路。“生產(chǎn)量差不多減少了90%，不會再出了，被市場淘汰了。”李紫指出。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

盡管相機(jī)行業(yè)迎來了新的關(guān)注度，傳統(tǒng)器材店的生意卻并未因此大幅回暖。記者了解到，普通工作日，一家店鋪可能只能賣出二三臺相機(jī)。開了十幾年器材店的王顯悲觀地認(rèn)為，再過幾年，相機(jī)仍有可能被手機(jī)淘汰。

李紫透露，相機(jī)市場中的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。年輕消費(fèi)者往往將相機(jī)視為低頻消費(fèi)品，真正的相機(jī)發(fā)燒友才是商家盈利的主要來源。“一臺相機(jī)的利潤只有2%，也就是說1萬元的相機(jī)我只能賺到200元。如果不買鏡頭等配件，我們根本賺不到錢。”

對攝影愛好者而言，鏡頭等器材的更新?lián)Q代速度之快，也讓他們不得不頻繁地進(jìn)行買賣，以追求更好的拍攝效果。攝影愛好者小松對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，鏡頭到手就“貶值”，自己不斷地買鏡頭賣鏡頭，十來年間耗費(fèi)了14萬元。在他看來，1萬元以內(nèi)的預(yù)算，或許直接使用手機(jī)進(jìn)行拍攝更合適，畢竟在多數(shù)日常場景下，手機(jī)的拍照功能已足夠滿足需求。

記者|畢媛媛 朱成祥 

編輯|何小桃 董興生 杜恒峰

校對|程鵬

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