每經(jīng)記者 畢媛媛  丁舟洋    實(shí)習(xí)生 李斯越    每經(jīng)編輯 楊夏

短劇之熱，已至“供不應(yīng)求”的地步；AI之熱，卷到“內(nèi)容生產(chǎn)”的每一個(gè)角落。這兩個(gè)賽道融合將會(huì)發(fā)生什么？

從央視上線三部AI微短劇，到抖音、快手相繼推出AI短劇，“AI短劇的夏天”在今年真的來(lái)了。

據(jù)了解，抖音和快手先后上線AI短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》（以下簡(jiǎn)稱《三星堆》和《山海奇鏡》），采用平臺(tái)方與創(chuàng)作方合作定制的方式。前者走“高定路線”，由抖音與國(guó)內(nèi)頂尖的電影公司博納影業(yè)（001330.SZ，股價(jià)4.28元，市值58.83億元）合作，博納影業(yè)在今年成立了AIGC工作室；后者則更符合大眾“人人都能用AI手搓大片”的想象，由快手與影視工作者“閑人一坤”（陳坤）的團(tuán)隊(duì)合作，陳坤先是有用AI制作山海經(jīng)短片的想法，吸引志同道合的伙伴加入，最后吸引了快手的投入。

“AI+短劇是不是一個(gè)賽道？我現(xiàn)在還不能特別肯定。”快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在《山海奇鏡》看片會(huì)上表示，“如果希望形成規(guī)?；瘍?nèi)容，首先要看C端用戶‘吃不吃’，第二要有商業(yè)模式，只有二者都具備了，我們才能說(shuō)‘AI+短劇’是一個(gè)賽道。”

目前，集數(shù)較短的《山海奇鏡》已更新完畢，《山海奇鏡》和《三星堆》均采用免費(fèi)播放的形式。從熱度和觀眾評(píng)價(jià)來(lái)看，AI短劇已經(jīng)具備了商業(yè)化的潛力，但與觀眾付費(fèi)觀看還有一定距離。對(duì)于“故事需要提升”“AI畫(huà)面看起來(lái)不太自然”等觀眾的評(píng)論，《山海奇鏡》導(dǎo)演陳坤說(shuō)：“對(duì)于一個(gè)新物種，希望再給我們一些進(jìn)步的時(shí)間。”

技術(shù)還不支撐講特別復(fù)雜的故事

看完《山海奇鏡》在大銀幕上的呈現(xiàn)，陳坤舒了一口氣。

“播放前我其實(shí)挺忐忑的，看完了我可以說(shuō)，百分之七八十的鏡頭扛住了這塊銀幕，或者達(dá)到了這塊銀幕的最低要求。”陳坤在看片會(huì)的映后交流時(shí)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我認(rèn)為現(xiàn)在AI短劇還是一個(gè)新物種，我自己還第一次通過(guò)這么大的銀幕看自己的作品。目前我能交出來(lái)一份自己可以過(guò)關(guān)的答卷，打分的權(quán)利還得交給大家。”

陳坤在看片會(huì)的映后交流。 圖片來(lái)源：快手供圖

“目前來(lái)說(shuō)我有很多想做到還未做到。并不是因?yàn)槲覀儾幌胱觯且驗(yàn)楫?dāng)前技術(shù)的限制。”陳坤說(shuō)，“比如大家可能會(huì)看到，這個(gè)故事非常簡(jiǎn)單。我們沒(méi)有講一個(gè)很復(fù)雜的故事，也沒(méi)有把很多的人物表演融進(jìn)去。并非我們不能講這樣的故事，或者說(shuō)我們的編劇寫(xiě)不出這樣的故事。”

陳坤認(rèn)為，在人物一致性、場(chǎng)景一致性、人物表演、動(dòng)作交互等技術(shù)還沒(méi)有高度可控和精確化的前提下，并不適合呈現(xiàn)特別復(fù)雜的故事，容易讓大家出戲。

陳弋弋對(duì)“新物種”的說(shuō)法表示認(rèn)同。“我相信大家是短劇的用戶，也是長(zhǎng)視頻的用戶。我們習(xí)慣于觀看一個(gè)完整的、復(fù)雜的、有演員表演的故事。從我們內(nèi)心體驗(yàn)上說(shuō)，我們有固定的審美。而隨著技術(shù)的發(fā)展，我們把創(chuàng)作門(mén)檻降低，把只有一小部分人能做的事情變成更多人都可以做。”

AIGC浪潮之下，陳坤是最早投身其中的傳統(tǒng)影視人之一。AI一方面能大幅降低影視制作的成本，另一方面AI又沒(méi)有想象中“智能”仍需投入大量人力，對(duì)這兩方面陳坤都有深刻的感受。

他曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詳細(xì)講述過(guò)《山海奇鏡》預(yù)告片的誕生過(guò)程。玄幻、科幻、特效一直都是影視行業(yè)里燒錢(qián)又費(fèi)時(shí)的“硬骨頭”，陳坤曾與張藝謀交流過(guò)電影《長(zhǎng)城》的特效。“我當(dāng)時(shí)問(wèn)張導(dǎo)，為什么不把饕餮的形象做得更智能，讓它有一些智慧感或者跟人有交流感。當(dāng)時(shí)張導(dǎo)給我的答案是，因?yàn)楝F(xiàn)在的預(yù)算條件不支持。”

“今天我回想起來(lái)，即便是張導(dǎo)這種級(jí)別的導(dǎo)演，在做特效時(shí)都需要考慮成本，這一定是傳統(tǒng)影視行業(yè)的巨大痛點(diǎn)。如果做玄幻短片，資金成本和時(shí)間成本將是一件難事。”陳坤表示，而今天借助AI大模型，這類影像的制作門(mén)檻變低了。AI把浩大的特效工程變小了，但絕非大家想象中的“一鍵成片”。去年底，陳坤等5名主創(chuàng)耗時(shí)十多天，通過(guò)多種AI大模型，做出了近2分鐘的奇幻影片《山海奇鏡》預(yù)告片，這在過(guò)去是不可想象的。

針對(duì)“AI+短劇”這一新興賽道，陳弋弋表達(dá)了審慎而開(kāi)放的態(tài)度。“‘AI+短劇’是不是一個(gè)賽道？我現(xiàn)在還不能特別肯定。”她指出，AI大模型本質(zhì)上是技術(shù)。技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)合需考慮市場(chǎng)需求與商業(yè)模式雙重因素，只有兩者兼?zhèn)?，才能稱之為一條可行的賽道。

AI可破解短劇的內(nèi)容產(chǎn)能瓶頸嗎？

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元；2023年前8個(gè)月，全國(guó)備案拍攝的微短劇有3574部。

對(duì)于快手和抖音，短劇在內(nèi)容生態(tài)中的地位不言而喻，也是平臺(tái)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。不過(guò)，隨著微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，平臺(tái)也面臨著一些挑戰(zhàn)。其中最為突出的便是優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的產(chǎn)能不足問(wèn)題。

陳弋弋坦言，每天有約2.7億用戶在快手上觀看短劇，累計(jì)消耗時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)，對(duì)快手而言既是動(dòng)力也是壓力。“擺在面前的有兩條路，一方面，通過(guò)增加創(chuàng)作者數(shù)量來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模；另一方面，通過(guò)提升現(xiàn)有創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率來(lái)確保內(nèi)容質(zhì)量。”

快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋。 圖片來(lái)源：快手供圖

AI就是效率工具。《山海奇鏡》《三星堆》兩部AI短劇都是沒(méi)有真人表演、無(wú)綠幕特效制作而成。

“原來(lái)做這樣一個(gè)片子，別看只有10來(lái)分鐘，需要?jiǎng)虞m上百人的團(tuán)隊(duì)。但目前我們團(tuán)隊(duì)就十幾個(gè)人，所以這種人效比比原來(lái)提高了。但是整個(gè)成本一定相較原來(lái)是下降的。”陳坤認(rèn)為，放諸影視行業(yè)，成本至少降低了四分之一。

談及短劇的變現(xiàn)模式，陳弋弋表示，用戶付費(fèi)與品牌變現(xiàn)是兩大主要途徑。前者依賴于內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新，AI技術(shù)的應(yīng)用有望讓短劇內(nèi)容更加天馬行空、引人入勝，從而激發(fā)用戶的付費(fèi)意愿。而后者則涉及品牌調(diào)性的契合與商業(yè)素材的高效生成，AI技術(shù)同樣能在此發(fā)揮關(guān)鍵作用，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接。

“我們要放在一個(gè)生意的角度看它。”陳坤認(rèn)為，原來(lái)的短劇難以做出玄幻和科幻的內(nèi)容，恰好一些偏科技的客戶覺(jué)得霸總、嬌妻、萌寵找不到品類，就白白錯(cuò)過(guò)商業(yè)機(jī)會(huì)。AI介入后，可以用高性價(jià)比的方式，把原來(lái)流失掉的商業(yè)化機(jī)會(huì)再找回來(lái)。

抖音、快手文生視頻大模型“秀肌肉”

2024年2月16日，OpenAI發(fā)布了視頻生成模型Sora，輸入文本可生成一分鐘高清長(zhǎng)視頻，重新點(diǎn)燃了影視行業(yè)的熱情與想象。

而AI與影視的融合之路并非坦途。國(guó)內(nèi)首部大資本投入的AI嘗試之作《傳說(shuō)》，遭遇了市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，上映十二天票房仍未過(guò)億。

對(duì)于短視頻平臺(tái)，《三星堆》和《山海奇鏡》，不僅是抖音和快手交出的第一份AI短劇答卷，更是兩大內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)速“AI視頻大模型”的明確信號(hào)。平臺(tái)打造的AI短劇，實(shí)則是對(duì)其AI視頻生成技術(shù)的一次“秀肌肉”——《三星堆》由字節(jié)跳動(dòng)旗下的“即夢(mèng)AI”提供技術(shù)支持，《山海奇鏡》則由快手自研的“可靈AI”做技術(shù)保障。

“可靈是中國(guó)版Sora的‘現(xiàn)貨’，不是‘期貨’。”陳坤表示，以《山海奇鏡》中的特效鏡頭為例，巨大的山海經(jīng)神話人物“共工”從山里站起來(lái)的鏡頭，在可靈出現(xiàn)前很難產(chǎn)生。

快手視覺(jué)生成與互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人萬(wàn)鵬飛，進(jìn)一步解釋了神話人物“共工”如何能流暢自然站起來(lái)的AI技術(shù)邏輯。“大模型肯定沒(méi)有見(jiàn)過(guò)‘共工’，但它學(xué)到了運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作，能比較好地呈現(xiàn)‘運(yùn)動(dòng)’和精細(xì)的畫(huà)面。”

《山海奇鏡》畫(huà)面。 圖片來(lái)源：視頻截圖

不過(guò)，就現(xiàn)階段而言，不少用戶反饋，AI短劇仍有一定的“AI感”，AI人物和真人的表演差異過(guò)于明顯，導(dǎo)致觀眾欠缺“沉浸感”。

陳坤認(rèn)為，現(xiàn)在的AI還處在追趕的時(shí)期。目前傳統(tǒng)影視可以做到AI影視呈現(xiàn)的任何效果，但AI影視還有很多無(wú)法完成。“AI短劇現(xiàn)在是一顆小苗，這棵小苗未來(lái)長(zhǎng)出來(lái)，到底是顆柿子還是棗樹(shù)，沒(méi)有人知道。”但AI一天，人間一年，陳坤相信AI影視會(huì)有復(fù)現(xiàn)傳統(tǒng)影視100%復(fù)現(xiàn)效果的那天，正如短視頻剛興起沒(méi)人知道直播帶貨也會(huì)成為其營(yíng)業(yè)場(chǎng)景。