每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐  李宇彤    每經(jīng)編輯 張海妮    

一年一度的ChinaJoy正在外部環(huán)境的起起伏伏中逐漸錨定自身的定位。

7月30日，2024 ChinaJoy落下帷幕。據(jù)主辦方透露，本次展會共吸引參觀人次36.7萬，共有743家展商參展（含試玩區(qū)）。海外（外資）企業(yè)319家，海外（外資）企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。

作為一個已經(jīng)連續(xù)舉辦二十一屆的展會，ChinaJoy每年都在發(fā)生變化。在今年的ChinaJoy現(xiàn)場，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，俊男靚女們拎著色彩繽紛的袋子在展館內(nèi)的一塊塊屏幕間穿梭，形成了七月上海最獨(dú)特的風(fēng)景。

“伴手禮的袋子越做越大了，各家廠商真的是越來越卷，都希望自己的袋子大到可以套住別人的袋子。游戲公司越來越精打細(xì)算了，營銷手段是無所不用。”Supercell《爆裂小隊(duì)》國服發(fā)行制作人馬士堯?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆道。

事實(shí)上，這也折射出當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)所面臨的情況：經(jīng)歷去年的低谷后，游戲產(chǎn)業(yè)今年上半年已回暖，但仍然面臨著用戶增長乏力、利潤下降等“老大難”問題。

根據(jù)本屆ChinaJoy期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，市場增長趨勢較為平穩(wěn)。游戲用戶規(guī)模達(dá)6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入為1177.36億元，同比減少3.32%，報(bào)告稱主因是部分頭部產(chǎn)品收入下降較為明顯。

值得注意的是，一些ChinaJoy的常客今年卻意外缺席。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，此前一度全勤ChinaJoy的完美世界（002624.SZ，股價7.52元，市值145.89億元）首次消失在參展名單中，米哈游也未出現(xiàn)在展臺之上。對于具體的缺席原因，截至發(fā)稿，完美世界方面未進(jìn)行正面回應(yīng)。此外，盒馬、美團(tuán)等一些跨界玩家今年也未參展，這其實(shí)也反映整個游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式在發(fā)生變化。

歷經(jīng)21年風(fēng)雨的ChinaJoy，雖然已經(jīng)不如前些年那般火熱，但依然能從中找到游戲行業(yè)未來發(fā)展的幾個關(guān)鍵變量：文化出海、小游戲，以及技術(shù)改寫的人機(jī)交互范式。

ChinaJoy展臺 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐 攝

“不出海，就出局”

“不出海，就出局。”2024年上半年，在內(nèi)部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅(qū)動下，游戲廠商的全球化之路進(jìn)入新的階段，出海戰(zhàn)略正在從游戲廠商的“可選項(xiàng)”逐漸變?yōu)?ldquo;必選項(xiàng)”。   

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在2024年度游戲商務(wù)大會致辭中表示，中國當(dāng)前游戲出海工作有三個顯著特點(diǎn)：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿。三是技術(shù)革新正成為推動中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。

在論壇之外的展臺上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，一些全球市場的“爆款”游戲也競相露出。

其中，世紀(jì)華通（002602.SZ，股價3.16元，市值235.5億元）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動首次亮相。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的2024年6月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，點(diǎn)點(diǎn)互動自研的冰雪生存題材手游《Whiteout Survival》（國內(nèi)版：《無盡冬日》）再度登頂中國手游出海收入榜。 

作為國內(nèi)較早一批布局海外市場的游戲企業(yè)，點(diǎn)點(diǎn)互動擁有很強(qiáng)的海外渠道和市場優(yōu)勢。過去點(diǎn)點(diǎn)互動主要在代理發(fā)行上，自2019年開始，點(diǎn)點(diǎn)互動開始加大自研產(chǎn)品的投入。

“本地化能力是游戲廠商出海時要考慮的首要因素。”世紀(jì)華通總裁謝斐在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，隨著出海區(qū)域的增加，中國廠商需要適應(yīng)更多不同市場的特色政策與相關(guān)法律。各國國情、文化有較大的差異，游戲內(nèi)的某些元素設(shè)置未必會受到所有國家的用戶的喜愛，大部分中國游戲公司都還處于全球化運(yùn)營的早期階段，儲備的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)不足，什么東西不能做或做得不好，都需要進(jìn)一步摸索。

謝斐舉例稱，歐洲、北美市場在個人信息保護(hù)等方面有著嚴(yán)格的法律與政策規(guī)定，游戲廠商要嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，謹(jǐn)慎對待不同市場各方面的風(fēng)險。

此外，在她看來，市場營銷和推廣能力也十分關(guān)鍵。“除了游戲本身的質(zhì)量，有效的市場營銷和推廣活動對游戲在海外市場的成功至關(guān)重要。中國游戲公司需加強(qiáng)對不同地區(qū)玩家需求的了解，并制定相應(yīng)的營銷策略。”謝斐說道。

最后，謝斐表示，雖然中國出海的游戲產(chǎn)品很多，但目前頭部產(chǎn)品更迭速度較慢，缺乏爆款新品的支撐，這就要求廠商進(jìn)一步提升玩法創(chuàng)新能力。

小程序移動游戲高速增長，成為行業(yè)焦點(diǎn)

據(jù)《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，1—6月，小程序移動游戲（俗稱“小游戲”）實(shí)現(xiàn)收入166.03億元，同比增長60.5%。其中，內(nèi)購產(chǎn)生的實(shí)銷收入為90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現(xiàn)收入為75.05億元，同比增長40.75%。小游戲市場收入已連續(xù)三年保持高速增長，其中內(nèi)購收入占比也在逐年提升。

本次ChinaJoy上，小游戲是整個行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。7月27日舉辦的小游戲發(fā)展論壇也是微信小游戲在ChinaJoy這個游戲盛會的首秀。

敖然在論壇上也對小游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)行了分析，他說：“一是小游戲擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，不斷撬動市場新增量。二是小游戲具有即點(diǎn)即玩、易于分享等特點(diǎn)，在傳播和用戶獲取方面具有天然優(yōu)勢。”

騰訊云高級副總裁陳亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，微信小游戲平臺因其快速接入、輕量玩法和微信生態(tài)的優(yōu)勢，正在成為許多開發(fā)者和玩家的新選擇。

而在本次ChinaJoy的展臺上，一些傳統(tǒng)游戲IP也帶來了最新的小程序版本，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ，股價8.84元，市值174.46億元）展臺體驗(yàn)了其新作《王者征途》的小程序版本。該游戲是一款豎版放置類手游，具備掛機(jī)、輕量、碎片化等元素，解決玩家輕松玩征途的需求。 

此外，記者獲悉，征途IP旗艦手游《原始征途》小程序版本在此次ChinaJoy曝光，將與App實(shí)現(xiàn)跨端互通，讓更多玩家更便捷地體驗(yàn)到征途玩法的樂趣，助力玩家生態(tài)繁榮。

4399、三七互娛（002555.SZ，股價12.68元，市值281.23億元）等華南廠商在小游戲上規(guī)劃許久，并且在2024年上半年表現(xiàn)出色。三七互娛副總裁彭美也在本次中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇上表示，在現(xiàn)階段三七互娛面向全球市場的出海上，儲備了大量的游戲產(chǎn)品，涵蓋不同的游戲題材?？梢灶A(yù)見的是，未來的小游戲出海也是戰(zhàn)局火熱。

此外，基于小游戲輕量化、制作成本相對較低、周期相對較短的特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)也對其承載更多類型的內(nèi)容給予了期待：市場看到小游戲作為文化載體成為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和價值觀的同時，也看到小游戲在社會公益、教育科普、環(huán)境保護(hù)等多個領(lǐng)域的社會性價值。論壇上，波克城市公益基金會秘書長韓陽也給出了目前小游戲的應(yīng)用案例：波克城市同上海天文館打造了首個“小游戲+科普”航天主題線上展覽《星火之旅》。這個游戲化的線上科普展覽，宣傳了中國航天的30年之路，大大豐富了觀展體驗(yàn)。

技術(shù)加持，改寫人機(jī)交互范式

縱覽中國游戲生態(tài)從端游、頁游、手游再到如今的AR\VR游戲，驅(qū)動游戲產(chǎn)業(yè)二十一年變革的核心變量還是技術(shù)。

高通公司全球副總裁侯明娟在CDEC中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上說：“新技術(shù)催生了娛樂體驗(yàn)向前演進(jìn)的步伐。”她說：“從最早的2D內(nèi)容到今天的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的深度應(yīng)用，以及無縫連接的跨終端數(shù)字娛樂體驗(yàn)，每一個階段都標(biāo)志著一個技術(shù)起點(diǎn)。更重要的是，在這些起點(diǎn)當(dāng)中，移動技術(shù)的發(fā)展也在不斷催生著移動娛樂體驗(yàn)的新拐點(diǎn)。”而本次ChinaJoy上，參會廠商也紛紛展出各自在推動移動娛樂體驗(yàn)上的技術(shù)成果。 

除了游戲廠商的展區(qū)，高通攜手多家合作伙伴，推出了基于驍龍平臺的創(chuàng)新體驗(yàn)區(qū)。在這里玩家可以獲得由搭載了驍龍XR2平臺的PICO 4 Pro一體機(jī)和驍龍運(yùn)動座椅一同打造的全方位沉浸式VR版的《崩壞：星穹鐵道》體驗(yàn)。

圖片來源：公司提供 

展會上還有當(dāng)紅齊天集團(tuán)自主研發(fā)、全新搭載蘋果visionOS 2系統(tǒng)的大空間VR體驗(yàn)項(xiàng)目《蘇醒的神名之眼》首發(fā)亮相，《秦潮覺醒》全方位運(yùn)用全息能、MR、AR、VR等技術(shù)將華夏文化魅力搬到現(xiàn)代。此外，裸眼3D屏、VR外設(shè)、世紀(jì)華通的腦環(huán)也都在會上和用戶們見面。在本次的展覽之后也讓我們不禁思考，游戲與科技融合深度與廣度還能達(dá)到哪一步？

AR、VR設(shè)備大秀技術(shù)“肌肉”，熱了一整年的“AI”風(fēng)也吹到了會展上。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了育碧、騰訊在內(nèi)的廠商在游戲中加入AI NPC，《永劫無間手游》也打造出了AI語音打斗玩法，為玩家提供與真人幾乎無異的AI隊(duì)友。網(wǎng)易公司副總裁龐大智在CDEC上表示：“AI帶來的提質(zhì)提效，有可能成為游戲行業(yè)擺脫傳統(tǒng)增長束縛和發(fā)展路徑的方式，打破長期以來成本、質(zhì)量、效率很難同時滿足的不可能三角。”

游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ，股價7.37元，市值67.5億元）CPO戴奇則在游戲產(chǎn)業(yè)大會上透露，美術(shù)方面，游族網(wǎng)絡(luò)通過AI工具提供角色參考、風(fēng)格墊圖、局部重繪等功能，美術(shù)產(chǎn)能和效率得到了極大的提升，公司2023年美術(shù)外包成本實(shí)現(xiàn)了大幅縮減。文本方面，游族網(wǎng)絡(luò)針對不同游戲進(jìn)行了相應(yīng)的語料庫訓(xùn)練，在文案翻譯成本實(shí)現(xiàn)大幅下降的同時，提升了劇情創(chuàng)作的效率。在AI輔助編程方面，公司進(jìn)行注釋代碼、規(guī)范寫法，以進(jìn)一步提升代碼質(zhì)量。

此外，游族網(wǎng)絡(luò)也首次公開了AI玩伴“代號小游醬”的形象，并宣布開啟測試。“代號小游醬”可以化身游戲客服，解答從充值查詢到賬號綁定等各種問題，也可以根據(jù)玩家的實(shí)際情況制定專屬游戲攻略，幫助玩家順暢通關(guān)。

技術(shù)的不斷演進(jìn)正以前所未有的力度塑造著游戲行業(yè)，打破現(xiàn)有游戲體驗(yàn)的邊界，我們正走向一個游戲的新紀(jì)元。

封面圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐 攝