每經(jīng)記者 劉頌輝    每經(jīng)編輯 陳夢妤    

“見‘鄭’冠軍的力量”。

北京時間8月4日凌晨，中國選手鄭欽文奪得巴黎奧運會女子網(wǎng)球單打冠軍后，市場傳出一張來自華潤置地的祝賀海報。

海報顯示：“華潤置地武漢公司恭賀業(yè)主鄭欽文女士獲得中國歷史首個奧運會網(wǎng)球女子單打冠軍”。

往屆奧運會期間，一些地方或房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)向冠軍運動員獎勵房子屢見不鮮，但本屆奧運會，此類獎勵房子的消息很少出現(xiàn)。

公開信息顯示，本屆奧運會乒乓球混雙比賽結(jié)束后，前國乒大滿貫王楠的丈夫郭斌在網(wǎng)上發(fā)文，將贈送兩名運動員各一塊3公斤的金牌，總價值約700萬元，而上屆奧運會其贈出了9套豪宅。

“都在發(fā)她的廣告”

“我們同事今天都在發(fā)她（鄭欽文）的廣告。”

8月4日中午，武漢市武昌區(qū)武漢長江中心售樓部一位工作人員表示，鄭欽文是華潤置地的業(yè)主，但不確定買的是武漢長江中心。

“在武漢，‘我和奧運冠軍住同一小區(qū)’對于購房者來說是很有吸引力的。”華東地區(qū)一位房企人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，從營銷角度來看，雖然此舉未必能獲得良好評價，但客觀上能讓公司和項目為市場所知，達到品牌推廣的效果。

另一家總部位于上海的房企人士也表示，一般而言，樓盤營銷的地域性比較強，尤其是有些樓盤在奧運冠軍的家鄉(xiāng)，也不失為一個不錯的借勢營銷策略。

中南財經(jīng)政法大學(xué)兼職教授、財經(jīng)評論員譚浩俊說，往屆奧運會期間出現(xiàn)不同的開發(fā)商向奧運冠軍獎勵房子，是因為整個房地產(chǎn)行情上漲，開發(fā)商銷售量增長，資金量充裕。甚至在一些地方，開發(fā)商明知現(xiàn)金流緊張，也會通過獎勵房子的方式來進行造勢。

每經(jīng)記者在采訪中了解到，2004年雅典奧運會結(jié)束，奧運冠軍劉翔獲上海一套房產(chǎn)獎勵，此后免費送房似乎成了一項約定俗成的傳統(tǒng)。

2008年北京奧運會，華僑城集團向劉子歌、吳敏霞、王勵勤、火亮和鄒市明5名奧運冠軍，分別贈送了一套上海閔行區(qū)新浦江城的房產(chǎn)，單套總價在100萬元以上。2012年倫敦奧運會，綠城集團向?qū)O楊和葉詩文分別贈送一套杭州翡翠城的房產(chǎn)，單套總價約300萬元。2021年東京奧運會，雅戈爾集團官宣向?qū)幉鋼暨\動員楊倩獎贈寧波江上花園房產(chǎn)一套，該小區(qū)房源總價在285萬～440萬元。

“不適合公開借助送房推廣營銷”

譚浩俊認為，當(dāng)下房地產(chǎn)開發(fā)商資金鏈處在較為緊張的狀態(tài)，銷售去化不佳，故沒有能力去作獎勵決策。而且，部分開發(fā)商的債務(wù)壓力未得到緩解，也不適合公開借助送房進行推廣營銷。

與此同時，房子作為運動會的一種附屬獎品，其實際價值也受到關(guān)注。2023年杭州亞運會結(jié)束后，四川遠達集團決定分別獎勵李夢、王思雨、韓旭三名女籃隊員一套中國元謀·遠達溫泉康養(yǎng)城68平方米的住房。

根據(jù)安居客元謀縣新房價格5000元/平方米推算，所贈房產(chǎn)總價約34萬元/套。

“今年尚未見到有企業(yè)公開表示送房子，這與房地產(chǎn)市場變化、企業(yè)營銷策略調(diào)整，以及對運動員獎勵方式的重新考量有關(guān)。”在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，作為奧運獎品，房產(chǎn)對部分運動員來說是一種實質(zhì)性的幫助，不過同時也會涉及稅務(wù)、產(chǎn)權(quán)等一系列復(fù)雜的法律和財務(wù)問題。

據(jù)柏文喜介紹，不同國家和地區(qū)的奧運獎勵政策差異顯著，有的國家提供高額現(xiàn)金獎勵，有的提供實物獎勵如房產(chǎn)或汽車，還有的提供一些特殊獎勵，例如波蘭除了提供獎金外，同時向獲得獎牌的選手贈送鉆石和休假商品券。

“奧運選手的獎勵政策是多元化的，涉及多方面因素的考量。對于奧運選手而言，在接受獎勵的同時，也需要關(guān)注獎勵背后的法律、稅務(wù)等相關(guān)問題，以保障自身的合法權(quán)益。”柏文喜表示。

據(jù)人民法院報此前報道，2004年雅典奧運會結(jié)束后，武漢一家房地產(chǎn)公司向湖北省籍2名運動員和1名教練員贈送3套黃金地段的房產(chǎn)。

令人意想不到的是，這家房地產(chǎn)公司私下卻將3套房產(chǎn)以及另外已售的共計9套房屋抵押給典當(dāng)公司。因欠下典當(dāng)公司600多萬元未歸還，法院判決執(zhí)行房產(chǎn)時，奧運冠軍等人才知道，贈送給自己的房子已被開發(fā)商惡意抵押。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張明雙 攝（圖文無關(guān)）