每經(jīng)編輯 孫志成    

巴黎奧運會賽事正酣，中國奧運健兒閃耀賽場的同時，眾多“奧運同款”也跟著火了起來。奧運冠軍黃雨婷的同款發(fā)夾、跳水天才少女全紅嬋的拖鞋……相關(guān)商品的搜索量和銷量一路走高。

全紅嬋同款拖鞋大火

7月31日，廣東運動員全紅嬋和搭檔陳芋汐在巴黎奧運會上再現(xiàn)“水花消失術(shù)”，為中國隊奪得了跳水女子雙人10米臺金牌。賽后，全紅嬋腳上那雙“丑魚拖鞋”沖上了熱搜，成為了網(wǎng)友們關(guān)注的另一焦點。8月3日，記者檢索發(fā)現(xiàn)，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬，相關(guān)商品198件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%。有網(wǎng)友笑稱：“全紅嬋把廣式松弛感帶進奧運會。”“啥也別說了，上鏈接吧。”

值得注意的是，全紅嬋在2023年杭州亞運會上佩戴的小烏龜掛件又成為了焦點。

據(jù)經(jīng)視直播，記者打開網(wǎng)購平臺搜索“全紅嬋同款”，立刻彈出了幾十個小烏龜掛件和拖鞋的鏈接，小烏龜掛件的價格在20元至70元不等，一家名叫二姐毛絨玩具廠的商家表示，大部分買家都是沖著全紅嬋來的，小烏龜掛件也是最近才開始售賣，之前沒有賣過，“下單的年輕人較多，每天都有一萬左右的瀏覽量，大家都對這款掛件很感興趣。”而在商品的評論區(qū)，也有不少買家發(fā)帖展示到手的小烏龜掛件并配文案“嬋寶的小烏龜掛件，很可愛。”

而全紅嬋的同款拖鞋價格在9.9元至50元不等，一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙，現(xiàn)在下單量猛增，“這幾天非常多人下單，每天能賣幾百雙，銷量增長了十幾倍。”

黃雨婷同款發(fā)夾

有商家2天接60多萬個訂單

據(jù)北京日報，7月27日，在巴黎奧運會上，中國組合黃雨婷、盛李豪奪得了射擊混合團體10米氣步槍金牌，這也是本屆奧運會產(chǎn)生的首枚金牌。網(wǎng)友們在為中國組合感到驕傲和欣喜的同時，還將注意力集中到了黃雨婷比賽時佩戴的白色小狗發(fā)夾上，紛紛在網(wǎng)上“求同款”。

在電商平臺上檢索發(fā)現(xiàn)，“黃雨婷同款發(fā)夾”相關(guān)商品有300余件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升120%。部分商品顯示著“全網(wǎng)熱銷9萬+”“24小時內(nèi)1000+人已買”“已搶3.8萬+件”的字樣。“冠軍同款發(fā)夾這幾天銷量確實明顯增加，買的人很多，庫存已經(jīng)沒多少了。”一家店鋪的客服人員表示。

“比賽看得人心潮澎湃，黃雨婷戴的發(fā)卡實在很吸睛，網(wǎng)上一搜還真有賣同款的，我就火速下了一單，沾沾冠軍的喜氣。”購買了兩只發(fā)夾的王女士說。

據(jù)杭州日報，在義烏市場，英敏飾品的老板萬成英在本屆奧運會還未開賽就已經(jīng)在工廠做足了準(zhǔn)備。“平均幾分鐘就要刷一次新聞，一出現(xiàn)爆點馬上跟進。”這不，當(dāng)“阿條姐”黃雨婷奪冠的照片傳遍全網(wǎng)時，客戶的詢單就紛至沓來。

英敏飾品的爆款訂單多來自淘寶、抖音等平臺的電商客戶，他們對熱點敏感性高，擅于做爆款，這就非?？简炇袌鼋?jīng)營戶的快速反應(yīng)能力。“每當(dāng)有世界性的賽會，我們總會提前準(zhǔn)備配件，方便第一時間進行生產(chǎn)、發(fā)貨。”這兩天，萬成英在工廠跟工人一起連夜趕工“黃雨婷同款發(fā)夾”，目前已經(jīng)賣出幾十萬個。

萬成英估摸著算了下，從黃雨婷奪冠到7月29日下午4點多，手上的訂單已經(jīng)接近60萬個了，并且持續(xù)在增加。

鄭欽文奪冠帶火網(wǎng)球裙

據(jù)北京青年報，8月4日早間，鄭欽文創(chuàng)造歷史在巴黎奧運會上奪得網(wǎng)球女單冠軍的消息刷屏。

隨后，某電商平臺熱搜第一名是“鄭欽文創(chuàng)歷史奪冠網(wǎng)球裙”，熱度超2500萬。“我們運動裝備采購群里的網(wǎng)球裙都被大家搶推脫銷了。”一位網(wǎng)友表示。

隨著本屆奧運會上鄭欽文一場場拿下比賽，網(wǎng)球裝備更多的被關(guān)注。記者了解到，7月以來，平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長91%。其中，95后購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長179%，00后購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長155%。

事實上，網(wǎng)球裙被熱捧已經(jīng)有一段時間，如在618購物節(jié)期間，某購物平臺網(wǎng)球裙的搜索量同比暴增256%，成交額同比增長160%。一線、新一線城市的女性群體是網(wǎng)球裙風(fēng)潮的關(guān)注者，北京、深圳、廣州、成都、上海的女生購買的網(wǎng)球裙數(shù)量居于全國前五。網(wǎng)球裙被受關(guān)注得益于其設(shè)計，在強調(diào)運動實用性的同時兼顧了美觀，甚至有取代瑜伽褲成為新時尚單品的趨勢。

而作為商業(yè)化最徹底的運動之一，網(wǎng)球賽事帶給運動員的不僅是榮譽，還有巨大的商業(yè)價值。據(jù)不完全統(tǒng)計，鄭欽文與耐克、勞力士、蘭蔻、斯維詩、麥當(dāng)勞、佳得樂等品牌均有合作，在國內(nèi)，也已經(jīng)與伊利、霸王茶姬、螞蟻集團簽了約。其代言收入或達550萬美元。

這些“奧運同款”也火了！

除了冠軍同款發(fā)夾、拖鞋，在奧運經(jīng)濟的加持下，運動員的隨身配飾、小物件都可能成為網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)貢r間7月28日，巴黎奧運會滑板女子街式賽決賽中，年僅14歲的中國小將崔宸曦獲得第4名。崔宸曦在比賽中手持的紫色滑板和佩戴的紫色頭盔，不僅成為了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點，還在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“搜同款”的熱潮。

7月28日，“紫色代言人”崔宸曦在滑板女子街式比賽中。新華社記者孟永民攝

巴黎奧運會的吉祥物“弗里吉”，也成了近日知名度很高的“網(wǎng)紅”。據(jù)悉，其中80%的玩偶由中國廠商制造，展現(xiàn)了“中國制造”的強大實力。

據(jù)北京青年報，7月31日，在巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽決賽中，年僅18歲的中國選手鄧雅文獲得冠軍。作為一項新興且充滿活力的極限運動，自由式小輪車在東京奧運會才成為正式比賽項目。

“最近有不少家長來咨詢小輪車的課程。其中不少是玩過平衡車的。”位于朝陽一家小輪車俱樂部的工作人員表示，從幾年前開始，低齡兒童平衡車運動熱潮讓很多家長對孩子練小輪車這種極限運動基本沒有顧慮。記者注意到，很多原本平衡車培訓(xùn)機構(gòu)也開始出現(xiàn)小輪車的培訓(xùn)項目。而朝陽、通州、大興、石景山、海淀等區(qū)也均有小輪車場地可供使用。

除此之外，“北京奧運背包再現(xiàn)巴黎奧運會”的消息也引發(fā)了不少人的關(guān)注和懷舊?？吹轿靼嘌烙浾弑持?6年前北京奧運會的媒體包亮相巴黎，不少人紛紛為“中國制造”點贊，并“沖”進生產(chǎn)企業(yè)的直播間“求同款”。7月31日，記者看到，生產(chǎn)企業(yè)的直播間里放了北京奧運背包做展示，主播介紹稱有不少相似款和升級款在售，已在加緊趕制大家最想要的北京奧運背包復(fù)刻版。中午12時，直播間放出了300個預(yù)售名額，不到1分鐘便被搶光了。

據(jù)潮新聞，目前，這家生產(chǎn)企業(yè)的抖音號擁有72.1萬粉絲，“幾天前賬號還只有4萬粉絲，這幾天增加了將近了70萬粉絲，四天之內(nèi)，網(wǎng)友們關(guān)注到了我們，也有很多人支持下單。”一位工作人員表示。

不少網(wǎng)友涌進淘寶，搜同款并直呼“想要同款背包”，該淘寶店鋪也被網(wǎng)友按圖索驥找到，可以看到同時間段有上萬人在該店鋪瀏覽商品。不只搜索流量激增，店鋪銷量也被帶著“起飛”。

該淘寶店店長陳鑫表示，“我們是個工廠店，有貨就放上來賣，日常不怎么運營。這兩天突然來了好多人問，要買08奧運同款背包，整體銷售額翻了600倍。”

可以發(fā)現(xiàn)，其實不論是黑色背包還是白色發(fā)夾又或是拖鞋，這些都不是多么特別的商品，這些商品的走紅出圈更多是被奧運健兒們帶火出圈，現(xiàn)如今奧運經(jīng)濟已不再是只是大品牌們的戰(zhàn)場，消費者及高度活躍的社交媒體隨時可能將一個商品捧上爆款寶座，從各大品牌精心的策劃的廣告營銷和植入到運動員無意中帶紅的小飾品，在奧運經(jīng)濟中一種新的商品鏈接模式或許正在慢慢成型。

編輯|孫志成 易啟江

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟新聞綜合自潮新聞、北京青年報、杭州日報、北京日報等