為了全力辦好2024涼山彝族火把節(jié)，涼山州從“聚焦頂層設(shè)計，開展精準(zhǔn)宣傳和優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，強力部署各項活動，努力提升游客體驗”等方面多向發(fā)力，全力出彩，全州各項文旅活動促消費成效顯著。據(jù)統(tǒng)計，7月28日至8月4日，全州共接待游客502．84萬人次，同比增長45．02%，旅游收入47．06億元，同比增長57．5%。

今年火把節(jié)期間，在涼山州委、州政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，涼山州各級各部門以“為老百姓辦節(jié)、為游客辦節(jié)、為企業(yè)家辦節(jié)、為媒體辦節(jié)”理念，根據(jù)“政府引導(dǎo)、市場運作”原則，按照“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲、促進(jìn)消費”思路，通過“1+16”方式〔“1”即西昌市主會場，“16”即其余的16縣（市）〕，以“激情火把節(jié)·最炫民族風(fēng)”為主題，分別開展了西昌火把狂歡夜、天天火把節(jié)暨音樂美食季、“三大強州”招商引資推介會、彝族傳統(tǒng)選美（決賽）、精品節(jié)目展演5個主體活動，其余縣（市）為分會場以普格、布拖、昭覺、越西為重點，開展了26個豐富多彩的文旅活動，極大地豐富了節(jié)日旅游文化內(nèi)涵。

西昌市作為主會場，2024年涼山彝族火把節(jié)的開幕式、火把狂歡夜、抖音足球嘉年華、“山之響”2024涼山·西昌火把音樂會等一大批特色活動都在這里舉行。十里長街映火把節(jié)，滿天星斗落人間，吸引大批“火把粉”盡情狂歡。據(jù)不完全統(tǒng)計，7月28日、29日共有超過30萬人次參與西昌火把狂歡，火把節(jié)前兩日西昌共接待游客75．7萬人次，實現(xiàn)旅游收入7．68億元。

在各個分會場，斗牛、摔跤、賽馬、稻田火把秀、梯田音樂會、千人“朵樂荷”、彝族傳統(tǒng)選美、彝族服飾巡游等特色活動也圈粉無數(shù)。與此同時，“夏季清涼”精品旅游線路也以西昌為中心，輻射東南西北中，推出“五彩涼山·夏季清涼”生態(tài)田園之旅、“彝海結(jié)盟·筑夢航天”研學(xué)之旅、“情定女兒國·探秘香格里拉”尋夢之旅、“蜀風(fēng)滇韻·冰川溫泉”川滇人文攬勝之旅、“燃情火把·情醉涼山”彝族風(fēng)情體驗之旅5條精品旅游線路，配套發(fā)放2500萬元消費券，著力解決“如廁難、打車難、亂漲價”等游客關(guān)心關(guān)注的問題150余個，游客滿意度持續(xù)上升。

涼山彝族火把節(jié)所呈現(xiàn)出來的巨大節(jié)慶文化活動效應(yīng)已成為涼山州擴大招商引資成果的有力抓手。以舉辦火把節(jié)為契機，涼山州按照“集中展示一批、跟蹤洽談一批、簽約落地一批”的思路，成功舉辦“三大強州”招商引資推介會，推出重大項目221個，總投資1752億元；共簽約項目74個，總投資574．2億元，其中，簽約文旅項目20個，總投資131億元，涉及酒店、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)度假、航天文旅等領(lǐng)域。

如今，獨具民族特色和風(fēng)情的涼山彝族火把節(jié)已成為涼山州享譽中外的節(jié)日文化品牌。在今年火把節(jié)前，涼山州立足成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈及對口協(xié)作城市等客源市場，先后奔赴成都、重慶舉辦新聞發(fā)布會、文旅推介會，到寧波、昆明開展火把節(jié)快閃活動，聯(lián)動央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等60家央省州級媒體宣傳報道。截至8月1日，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、中國日報、科技日報、中國新聞社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、四川日報、四川廣播電視臺、涼山廣播電視臺等全網(wǎng)各級媒體平臺共發(fā)文700余篇，全網(wǎng)閱讀量超過1．4億。微博#涼山彝族火把節(jié)# #激情火把節(jié) 最炫民族風(fēng)#等話題多次沖上熱搜，僅#涼山彝族火把節(jié)#這一話題便達(dá)1950．7萬閱讀量。新華社APP現(xiàn)場云對涼山彝族火把節(jié)系列活動進(jìn)行直播。邀請5位百萬級粉絲旅行達(dá)人作為傳播使者，深度挖掘并在小紅書、抖音、去哪兒等新媒體平臺及OTA平臺上分享涼山火把節(jié)及文旅資源，瀏覽總量達(dá)317．9萬次。借助涼山文旅新媒體平臺圍繞火把節(jié)宣傳主題，開展#跟著火把節(jié)游涼山、涼山文旅·小米四川“小米科技環(huán)游記”#helloliangshan等話題宣傳，其中，涼山文旅抖音號共發(fā)布54條稿件，總播放量368萬次，沖上全國熱榜7次，引起現(xiàn)象級全國文旅官方賬號傳播4次，全省文旅號領(lǐng)榜3次，建立的話題播放量達(dá)到4713萬次，涼山文旅新形象成效顯著。

近年來，涼山州以舉辦火把節(jié)系列活動為契機，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造“五彩涼山·夏季清涼”“冬季暖陽·涼山不涼”特色文旅品牌，加快建設(shè)四川文藝副中心、國際陽光康養(yǎng)旅游目的地，文旅吸引力正在不斷放大。

記者：杜丁、潘美杰

來源：掌上涼山