每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)實習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 楊夏    

隨著暑期的到來以及版號發(fā)布節(jié)奏的恢復(fù)，手游市場近期迎來了一波熱潮。

七麥數(shù)據(jù)顯示，7月份iPhone端在架手游App數(shù)量突破10萬個，環(huán)比增長2.01%，而下載量和收入也分別實現(xiàn)了4.27%和3.36%的環(huán)比增長，其中App收入突破7.5億元。

圖片來源：七麥數(shù)據(jù)

眾多游戲廠商選擇在暑期推出新的活動或游戲，以吸引放假的學(xué)生群體。具體來看，中國區(qū)App Store 7月手游收入前3名都被騰訊包攬，依次是《地下城與勇士：起源》《王者榮耀》和《和平精英》。米哈游旗下《原神》則意外跌出前十。

圖片來源：七麥數(shù)據(jù)

展望下半年，一名不愿具名的游戲行業(yè)分析師在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，隨著版號政策的逐步穩(wěn)定，預(yù)計會有更多新游戲獲得批準(zhǔn)并推向市場，為行業(yè)帶來新的活力。然而，這也預(yù)示著市場競爭將變得更加激烈。用戶需求的變化、技術(shù)進步的推動以及市場集中度的變化，都將成為影響下半年游戲行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

“市場集中度變化引發(fā)競爭格局調(diào)整，大型游戲廠商憑借豐富的資源和強大的研發(fā)能力，在市場中占據(jù)了更大的份額。中小型游戲廠商則需要通過差異化競爭和創(chuàng)新來爭取市場份額。市場集中度的變化將引發(fā)競爭格局的調(diào)整，促使游戲廠商更加注重自身的核心競爭力。”上述人士說道。

新游戲帶動市場增長

7月，網(wǎng)易和騰訊等知名游戲廠商紛紛推出新游戲，如網(wǎng)易的《永劫無間》手游、米哈游的《絕區(qū)零》以及騰訊的《極品飛車：集結(jié)》等，這些游戲的公測吸引了大量玩家的關(guān)注。特別是《永劫無間》手游在7月25日的公測，以及《絕區(qū)零》和《熾焰天穹》等游戲的推出，為市場注入了新的活力。

圖片來源：《永劫無間》官網(wǎng)

七麥數(shù)據(jù)顯示，7月iPhone端下載量排名前兩位的游戲分別是《王者榮耀》和《和平精英》，兩款游戲的月下載量均達到了300萬。而在iPad端，網(wǎng)易的游戲占據(jù)了前三名，分別是《蛋仔派對》《我的世界》和《第五人格》。iPad端數(shù)據(jù)反映出多人競技游戲和休閑模擬經(jīng)營游戲在玩家中的受歡迎程度正在快速提高。

其中尤為值得一提的是，網(wǎng)易游戲旗下備受矚目的《永劫無間》手游在7月正式登陸各大平臺，這款基于同名端游改編的手游在上線首周便展現(xiàn)出了驚人的市場表現(xiàn)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，游戲在預(yù)下載階段就已登頂國內(nèi)iOS免費榜，并在上線當(dāng)天迅速攀升至?xí)充N榜第三名，預(yù)估首日收入超過900萬元人民幣，首月流水有望達到10億元。

《永劫無間》的市場表現(xiàn)得益于其端游的強大影響力和玩家的高期待度。在預(yù)下載階段，iOS日均下載量高達51萬次，顯示出玩家對這款手游的極大興趣。上線后，游戲的下載量和收入均保持穩(wěn)定增長，TapTap評分雖有波動，但正向評論始終占主導(dǎo)地位。

目前《永劫無間》手游評分為7.6分。 圖片來源：TapTap官網(wǎng)

用戶畫像顯示，《永劫無間》的主要受眾為18至23歲的青年男性玩家，女性用戶占比約25%。這一數(shù)據(jù)與網(wǎng)易今年推出的其他手游相比，顯示出《永劫無間》在特定用戶群體中的高度吸引力。

網(wǎng)易在《永劫無間》的營銷策略上也下足功夫。通過多渠道宣傳和社交媒體的廣泛傳播，游戲的知名度和期待度得到了有效提升。同時，項目組對游戲的操作方式、組隊模式等進行了適應(yīng)性調(diào)整，以降低玩家的操作難度，同時保持游戲的核心體驗。

值得一提的是，騰訊原定同日上線的動作手游《星之破曉》宣布延期至10月公測，這一日期調(diào)整也被市場解讀為希望錯開《永劫無間》的強烈勢頭。

暑期檔市場競爭“白熱化”

在收入方面，騰訊的游戲在iPhone端的7月收入排行榜上占據(jù)了前三名，分別是《地下城與勇士：起源》《王者榮耀》和《和平精英》。而在iPad端，《和平精英》繼續(xù)保持其收入第一的位置。而《逆水寒》則通過獨特的營銷策略，在收入排名上取得了顯著提升。

此外，新進榜單的游戲如《戀與深空》在7月份迎來了今年第二波流水暴漲，與新角色“秦徹”有關(guān)的多個有關(guān)詞條登上微博熱搜和其他社交媒體熱點榜單，這不但顯示了女性向游戲強大的“吸金”能力，也是疊紙在國乙賽道上強大技術(shù)力和資源的體現(xiàn)。

事實上，從傳統(tǒng)意義上來看暑期也是各大游戲廠商正面競爭的關(guān)鍵時期。從數(shù)據(jù)來看，7月份的手游市場呈現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢，新游戲的推出和暑期營銷策略對市場增長起到了推動作用。隨著暑期學(xué)生群體有更多可支配時間，預(yù)計手游市場在接下來的月份中仍將保持增長勢頭。游戲廠商們將繼續(xù)利用這一黃金時期，推出更多吸引人的游戲內(nèi)容，以滿足玩家的需求。

然而，暑期檔市場競爭的“白熱化”背后，映射著游戲市場的艱難嬗變。新的行業(yè)共識正在形成，“如何增加用戶的游戲體驗和性價比”成為廠商們思考的核心問題。B站的《三國：謀定天下》便是“降肝減氪”的大贏家，其ARPU（每用戶平均收入）反而做到了接近甚至略高于同類競品。

另一方面，在激烈的市場競爭下，新游戲的生命周期正在急速縮短。廠商在買量投放上變得越發(fā)謹(jǐn)慎，開始采用了“只投關(guān)鍵產(chǎn)品”的集中買量策略。而在這樣的替代節(jié)奏中，“精品化”變得愈發(fā)奢侈，游戲廠商的生存空間也勢必變得更加艱難。