每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月15日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，主打“輕量化戶外”的新消費(fèi)品牌蕉下正在裁員，主要涉及品牌和公關(guān)部門。7月末到8月初，蕉下多個(gè)公關(guān)部員工陸續(xù)進(jìn)入離崗休假狀態(tài)。有員工離職時(shí)，裁員仍在繼續(xù)。

蕉下2013年以防曬傘產(chǎn)品起家，目前已經(jīng)將產(chǎn)品矩陣拓展到防曬衣、防曬帽、沖鋒衣等戶外用品。2022年4月，蕉下沖刺港交所IPO。招股書顯示，2019年到2021年，蕉下分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.85億元、7.94億元、24.07億元，年復(fù)合增長率為150.1%；剔除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)后，經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為1968萬元、3941萬元、1.36億元，年復(fù)合增長率為162.6%。不過，兩年已過，蕉下在港交所IPO狀態(tài)已變?yōu)?ldquo;失效”。

遞交招股書后，蕉下再未公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而從公司的營銷動(dòng)態(tài)來看，2023年3月，蕉下提出“輕量化戶外”的概念，宣布公司從單一的防曬品類拓展到“全季節(jié)”“全人群”“全品類”“全場(chǎng)景”；今年3月，蕉下宣布楊冪成為代言人；今年4月蕉下發(fā)布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)。目前蕉下官方微博、微信公眾號(hào)仍正常更新。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝）