每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》即將出版，其中將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值區(qū)域榜”。本期將集中解讀中國(guó)各區(qū)域上榜企業(yè)的品牌價(jià)值。

從上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值的角度來(lái)看，共有6個(gè)區(qū)域超過(guò)萬(wàn)億元，北京位居第一，合計(jì)品牌價(jià)值接近9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.84%；從上榜企業(yè)數(shù)量的角度來(lái)看，共有8個(gè)區(qū)域達(dá)到百家，廣東高居第一，上榜企業(yè)數(shù)量為488家，同時(shí)其上榜企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)量也最多，增加22家。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣青云認(rèn)為，北京上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng)，這與國(guó)際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢(shì)一致，雖增幅穩(wěn)健，但增量顯著。對(duì)于廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長(zhǎng)數(shù)量取得雙冠，蔣青云認(rèn)為，這凸顯了中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長(zhǎng)。

北京以近9萬(wàn)億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居第一

榜單顯示，共有6個(gè)區(qū)域的2024年品牌價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億元。其中，北京以近9萬(wàn)億元的品牌價(jià)值位居第一；廣東、浙江、上海三地的品牌價(jià)值均有所小幅增長(zhǎng)，位居二至四名；香港略有下降；江蘇實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到11623.16億元。在這些品牌價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億元的區(qū)域之后，第七名至第十名分別為山東、福建、四川和貴州。值得注意的是，四川合計(jì)品牌價(jià)值增速高達(dá)23.01%，增速在品牌價(jià)值TOP10區(qū)域中位居第一。

品牌價(jià)值的分布與2023年相似。在品牌價(jià)值TOP10區(qū)域中，除了四川和貴州外，其余均位于東部地區(qū)。同時(shí)，除海南外，排名后十位的區(qū)域均地處西部地區(qū)和東北地區(qū)，其上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值為6469.93億元，約為前十名區(qū)域品牌價(jià)值總和264907.6億元的2.44%。這表明中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值分布仍然不均衡。

從動(dòng)態(tài)變化的角度來(lái)看，北京上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值依舊顯著增長(zhǎng)，增量高達(dá)10160.24億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了12.84%，成為引領(lǐng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要引擎。

廣東上榜企業(yè)數(shù)量增至488家，香港下降11家

榜單顯示，共有8個(gè)區(qū)域的2024年上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到百家。其中，廣東高居第一，上榜企業(yè)數(shù)量為488家；浙江和北京位居二三名，上榜企業(yè)數(shù)量分別達(dá)到了360家和339家；江蘇和上海分別位居第四和第五，上榜企業(yè)數(shù)量分別為276家和270家；山東和香港則位居六七，分別上榜164家和126家；福建上榜企業(yè)數(shù)量重回100家大關(guān)。

在上榜企業(yè)數(shù)量TOP10區(qū)域中，除了四川和安徽，其余均在東部地區(qū)。同時(shí)，排名后十位的區(qū)域多位于西部地區(qū)和東北地區(qū)，其上榜企業(yè)數(shù)量合計(jì)為148家，約為前十名上榜數(shù)量2299家的6.44%。這表明，除了品牌價(jià)值外，上榜企業(yè)數(shù)量的分布也不均衡。

從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，廣東的上榜企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)量最多，高達(dá)22家，使其總量接近500家；浙江、北京和江蘇三地略有下降，分別下降4家、3家和6家；香港在所有區(qū)域中下降數(shù)量最多，上榜企業(yè)數(shù)量下降11家。

北京品牌價(jià)值穩(wěn)健增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌未來(lái)

值得注意的是，北京2024年上榜企業(yè)雖體量龐大，其品牌價(jià)值仍實(shí)現(xiàn)了12.84%的同比增長(zhǎng)，延續(xù)歷年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。蔣青云指出，該增長(zhǎng)主要由央企等大型企業(yè)引領(lǐng)，這與國(guó)際知名品牌榜單所表現(xiàn)出的趨勢(shì)一致，雖增幅穩(wěn)健，但增量顯著。特別是北京通信行業(yè)品牌價(jià)值增幅領(lǐng)跑，電商相關(guān)消費(fèi)品及娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)亦表現(xiàn)強(qiáng)勁。

針對(duì)廣東在上榜企業(yè)數(shù)量與增長(zhǎng)數(shù)量上取得雙冠，蔣青云認(rèn)為，其凸顯了中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃增長(zhǎng)。“廣東的電子行業(yè)因其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)成為最主要的產(chǎn)業(yè)之一，帶動(dòng)了消費(fèi)電子產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如智能手機(jī)、通信設(shè)備以及智能家居等；同時(shí)，廣東的大健康板塊也表現(xiàn)突出，眾多醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)公司的優(yōu)秀轉(zhuǎn)型使其產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了良好的口碑和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)；日用消費(fèi)品行業(yè)因其市場(chǎng)規(guī)模龐大且聚集了大量的知名品牌，并且依托于產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，也保持了相對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。”

對(duì)于困境中的品牌企業(yè)，蔣青云提出三點(diǎn)建議：一是堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌建設(shè)，確保持續(xù)投入，避免短期行為損害品牌價(jià)值；二是靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與多元化策略分散風(fēng)險(xiǎn)；三是強(qiáng)化研究與創(chuàng)新，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)功能性與情感價(jià)值的雙重追求。

蔣青云進(jìn)一步介紹，技術(shù)已成為現(xiàn)代品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，如比亞迪等企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新成功提升了品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在智能家電、智能家居等領(lǐng)域，技術(shù)品牌化直接影響消費(fèi)者選擇，是中國(guó)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的寶貴機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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