每經(jīng)編輯 畢陸名

七夕前夕，LV在上海開設(shè)國(guó)內(nèi)首家巧克力專賣店，產(chǎn)品最低240元/盒，引發(fā)搶購(gòu)。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)18日?qǐng)?bào)道，LV在上海開設(shè)巧克力專賣店以來(lái)，預(yù)約人數(shù)只增不減。為了買到一盒LV巧克力，不少人加價(jià)找“黃牛”購(gòu)買。另外，由于LV銷售人員可以預(yù)約，為了拿到預(yù)約名額，消費(fèi)者甚至選擇購(gòu)買錢包、首飾等。

圖片來(lái)源：視頻截圖

對(duì)此，LV官方客服回應(yīng)記者，巧克力專賣店也是剛開不久，全國(guó)只有上海一家店。目前LV巧克力實(shí)行預(yù)約制，只能通過(guò)官方小程序、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約以及專屬銷售三種方式才能預(yù)約到LV巧克力。LV巧克力目前有很多種，最便宜的是240元一盒，最貴的幾千元。預(yù)約只是獲取進(jìn)店的資格，不能預(yù)約指定巧克力，哪款巧克力售罄、哪款還有貨這些信息，要進(jìn)店以后才知道。預(yù)約是當(dāng)天有效，如果當(dāng)天約不上，只能以后再重新排隊(duì)，第二天就失效了。

對(duì)于配貨才能買LV巧克力的問(wèn)題，上述客服人員表示，確實(shí)要有消費(fèi)記錄才可以分配到專屬銷售。對(duì)于“黃牛”問(wèn)題，客服人員表示，公司這邊不清楚。但是由于排隊(duì)人員確實(shí)很多，很多消費(fèi)者會(huì)找代購(gòu)。

對(duì)于是否會(huì)有下一步的開店計(jì)劃，上述客服人員告訴記者，目前只有上海這一家店，暫時(shí)沒(méi)有接到接下來(lái)的開店計(jì)劃通知。

公開資料顯示，上海LV巧克力專賣店是繼巴黎、新加坡之后，LV在全球開的第三家，也是中國(guó)第一家巧克力專賣店。

今年以來(lái)，LV在中國(guó)掀起多輪漲價(jià)，一些主流包型出現(xiàn)了較為明顯的價(jià)格上漲。

自2019年以來(lái)，愛馬仕進(jìn)行了數(shù)輪調(diào)價(jià)。2022年，品牌調(diào)價(jià)幅度首次達(dá)到約4%，其中Mini Kelly二代Box皮手袋和Kelly To Go手袋漲幅分別超23%和28%。今年1月1日，愛馬仕完成了全線產(chǎn)品的漲價(jià)，其中Mini Kelly一代上漲1萬(wàn)元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬(wàn)元大關(guān)。

2月19日，有消息稱，Louis Vuitton即日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。LV官方客服人員對(duì)記者表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后，CARRYALL中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元。其他品類產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價(jià)為準(zhǔn)。

7月初完成了新一輪的漲價(jià)，部分熱門手袋的漲幅達(dá)到了6%，近年來(lái)，LV頻繁上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，近三年已至少漲價(jià)10次；香奈兒也在今年9月再次漲價(jià)，作為手袋“四大金剛”之一的小號(hào)CF手袋則打破8萬(wàn)元大關(guān)，大號(hào)CF價(jià)格超9萬(wàn)元，逼近愛馬仕。

香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux曾表示，漲價(jià)政策推動(dòng)2023財(cái)年銷售額增長(zhǎng)約9%。品牌未來(lái)將繼續(xù)實(shí)施每年兩次提價(jià)的政策，今年下半年可能會(huì)進(jìn)一步提價(jià)，以適應(yīng)材料成本的上漲或平衡匯率差異。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日，LVMH發(fā)布了2023年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023年LVMH年收入862億歐元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)152億歐元，同比增長(zhǎng)8%。分地區(qū)來(lái)看，如果單看營(yíng)收占比，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的消費(fèi)市場(chǎng)。包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，占集團(tuán)營(yíng)收的31%，比2022年上升了1%。

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國(guó)顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來(lái)自游客的業(yè)務(wù)占比相對(duì)下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買量大幅增長(zhǎng)，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國(guó)開設(shè)更大的門店。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中國(guó)證券報(bào)、公開數(shù)據(jù)

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