8月22日晚間，藍月亮發(fā)布2024年半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入31.31億港元，同比增長近四成。同時，藍月亮至尊「濃縮+」生物科技洗衣液已經(jīng)憑借在新興電商渠道的亮眼表現(xiàn)，逐漸獲得越來越多的市場認可。

如此亮眼的業(yè)績，來自藍月亮對消費者洗滌痛點的精準把握，并持續(xù)深化全效潔凈產(chǎn)品?！笣饪s+」型洗衣液從2015年面世至今，就一直引領(lǐng)著洗滌行業(yè)濃縮化變革。藍月亮也并不安于現(xiàn)狀，而是連續(xù)多年通過多學(xué)科、跨領(lǐng)域的交叉研究，對至尊生物科技系列進行全新升級換代，從廣度、深度擴充全系列產(chǎn)品功能，幫助消費者解決多項清潔難題。

在即將到來的中秋佳節(jié)，一年一度的藍月亮節(jié)也將掀起高潮，藍月亮至尊又將站上“C位”，給用戶、行業(yè)、社會持續(xù)帶來價值，見證洗滌龍頭的擔(dān)當和魄力。

用戶、行業(yè)、社會

「濃縮+」的多重價值

不久前的8月16日，藍月亮聯(lián)合央視新聞，啟動了未來洗衣發(fā)布會，深度參與超級品牌日系列活動，并開展“科學(xué)洗衣中國行——拯救100億件衣服”活動。期間，藍月亮旗艦產(chǎn)品至尊洗衣液引爆直播間，不少消費者紛紛表示“藍月亮已經(jīng)Next Level!”“看來藍月亮有效溫和去除汗?jié)n，保護衣服材料，對面料更友好”，這不僅意味著至尊正在贏得消費者的?泛接納與?度認同，更預(yù)?著?個更?效、更輕松、更愉悅的新洗衣時代的璀璨降臨。

這是藍月亮近年來持續(xù)推進「濃縮+」戰(zhàn)略的標志性事件。為什么要大力推廣至尊？因為這款產(chǎn)品不管對用戶體驗、行業(yè)價值，還是社會綠色發(fā)展，都具有創(chuàng)新意義。

首先要了解，至尊「濃縮+」洗衣液，是一種與傳統(tǒng)洗衣液有所區(qū)別的創(chuàng)新品類。在產(chǎn)品形態(tài)上，其47%的活性物含量，是國標標準洗衣液的3倍，因此去污力更佳。在使用方法上，輕巧包裝+精準計量式泵頭，1泵8g定量投放，省心省力。

可以說，這樣的洗衣體驗與大眾以往的認知不同。并且?尊還在深層潔凈的基礎(chǔ)上，添加了多重活性酶，搭配抗污漬再沉積技術(shù)，有效地防?衣物變黃、發(fā)灰發(fā)舊，還能去除有形、?形的污漬和微生物。在去味??，?尊多款產(chǎn)品能?效去除汗味、陰?味、?鍋味、燒烤味等異味，長效抑菌，抑制異味產(chǎn)?。在至尊一泵8g洗8件，入水1秒即溶，能夠?qū)崿F(xiàn)精準計量、超?凈、?殘留的輕松洗衣體驗。

在行業(yè)價值上，濃縮型產(chǎn)品因更小的體積，便于運輸和存儲，能夠減少49.5%的倉儲面積，節(jié)省62.3%的運輸成本，提高59.8%的貨架產(chǎn)出，利好供應(yīng)商和零售商，在電商平臺上也更容易被推廣和銷售。

在社會價值上，至尊作為「濃縮+」洗衣液，活性物濃度達到47%，遠高于行業(yè)標準，因此不僅能省水省電，還能大幅度減少洗滌所耗費的包裝物和綜合碳排放，極具環(huán)保價值。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會《濃縮洗滌劑生命周期評估》顯示，如所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，每年減少電能損耗85.67億度，二氧化碳174.72萬噸，洗滌廢水242.11萬噸。

因此，藍月亮推廣的不僅僅是至尊系列洗衣液，更是面向未來、面向可持續(xù)發(fā)展的新洗衣時代的開啟。在這一時代，每一次洗滌都將成為對美好生活的追求與踐行。

全力開拓「濃縮+」市場

新洗衣時代來臨在即

回顧藍月亮的歷史可以發(fā)現(xiàn)，顛覆式創(chuàng)新總是公司發(fā)展的主旋律。

2008年，藍月亮通過大規(guī)模市場投入，成功塑造了消費者對洗衣液的認知，開啟了洗衣液從“粉”到“液”的時代。作為行業(yè)的先行者，藍月亮不僅贏得了市場的先機，而且在隨后的十余年里，始終保持著行業(yè)領(lǐng)先者的地位。2015年，藍月亮進一步觀察到，消費者對衣物洗護的需求正隨著消費水平的提高而升級，從而率先推出國內(nèi)首款「濃縮+」洗?液——機洗至尊洗衣液。該洗衣液以更強清潔力、更省心高效的洗衣體驗顛覆了大眾對傳統(tǒng)洗衣的認知。此后，藍月亮進一步迭代推出至尊「濃縮+」生物科技洗衣液，引領(lǐng)行業(yè)進??物科技洗?時代。

「濃縮+」洗衣液具有多重優(yōu)勢，但還處于市場早期，需要持續(xù)的市場培育來加強消費者認知和接受度。因此，藍月亮在至尊「濃縮+」洗衣液的推廣中投入了大量的資金和人力，因此在短期內(nèi)可能會犧牲部分利益。然而，正是這種長遠的視角和戰(zhàn)略布局，才能讓消費者的洗衣方式在「濃縮+」的持續(xù)盛行中，得到真正重塑，從而全面進入新洗衣時代。

無論是“粉”轉(zhuǎn)“液”的成功經(jīng)驗，還是許多行業(yè)新品類的起家路徑，都體現(xiàn)出了藍月亮這一策略的可行性。當市場完成習(xí)慣轉(zhuǎn)換，「濃縮+」?jié)B透進大眾日常生活中，藍月亮作為引領(lǐng)者，不僅在這個新的藍海占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，還有望再造下一個能夠10余年經(jīng)久不衰的長青產(chǎn)品。

今年以來，至尊多次獲得不俗的銷售成績，據(jù)統(tǒng)計今年以來，藍月亮在抖音平臺上已累計售出超2400萬瓶至尊。這正是藍月亮對「濃縮+」集中推廣產(chǎn)生的初步成果。商業(yè)社會的發(fā)展規(guī)律證明，只要企業(yè)用一個支點“撬開”發(fā)展格局，長尾價值將在未來逐漸顯現(xiàn)。

經(jīng)營穩(wěn)健

增長潛力即將釋放

財報顯示，上半年藍月亮錄得收益約31.31億港元，同比增長約40.9%。增長主要是由于所有產(chǎn)品類別及除直接銷售予大客戶渠道外的所有銷售渠道的銷售額增加。尤其是在新興電商渠道錄得的銷售額大幅增加。

藍月亮三個產(chǎn)品類別的銷售額均有上升。尤其是衣物清潔護理產(chǎn)品及個人清潔護理產(chǎn)品，上半年分別上升41.3%及59.6%。

多渠道、多品類獲得增長，并且新的大單品潛力顯現(xiàn)，這都有助于藍月亮鞏固品牌地位，提升市場影響力，為后續(xù)發(fā)展積蓄動能。從長遠來講，濃縮市場的不斷壯大，不僅讓藍月亮自身的增長潛力有了更廣闊的釋放空間，而且對行業(yè)向可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展進階，以及推進經(jīng)濟社會綠色低碳轉(zhuǎn)型都大有助益。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

文/汪舜