每經(jīng)編輯 萬清澄

8月26日晚，“老字號”張小泉披露2024年上半年業(yè)績報告，營收穩(wěn)健增長，凈利增速強(qiáng)勁。

半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，張小泉實(shí)現(xiàn)營收4.30億元，同比增長15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1226.15萬元，同比增長93.15%；扣非后凈利潤1156.80萬元，同比增長145.96%。

數(shù)據(jù)截圖自張小泉2024年半年報

在消費(fèi)市場尚處于恢復(fù)基礎(chǔ)、低位運(yùn)行的階段，張小泉這番成績來之不易。在主要業(yè)績驅(qū)動因素上，張小泉強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持五個能力的建設(shè)，即戰(zhàn)略力、渠道力、產(chǎn)品力、品牌力和組織力的建設(shè)。

值得注意的是，張小泉刀剪具類目產(chǎn)品在線上渠道的突破，為上市公司業(yè)績增長帶來了新增量。

業(yè)績穩(wěn)健增長 持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新

張小泉持續(xù)圍繞“刃具以及金屬制品為主”的戰(zhàn)略主軸，積極拓展國內(nèi)國外市場，為實(shí)現(xiàn)張小泉由刀剪品牌向廚房品牌，最終向大家居品質(zhì)生活品牌的轉(zhuǎn)型升級積淀堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從具體的產(chǎn)品品類來看，當(dāng)前張小泉主要有刀剪具產(chǎn)品、廚房五金、家具五金三大產(chǎn)品品類線。

2024年上半年，在我國消費(fèi)市場整體恢復(fù)偏弱的大環(huán)境下，張小泉積極應(yīng)對市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)工作，生產(chǎn)經(jīng)營取得一定成效。

今年上半年，張小泉實(shí)現(xiàn)營收同比增長15.09%背后，刀剪具類目實(shí)現(xiàn)收入3.02億元，同比增長25.43%；廚房五金類目實(shí)現(xiàn)收入8165.81萬元，同比下降9.39%；家居五金類目實(shí)現(xiàn)收入4261.70萬元，同比增長9.60%。

刀剪具類目實(shí)現(xiàn)收入3.02億元，廚房五金類目實(shí)現(xiàn)收入8165.81元

張小泉品牌創(chuàng)立于1628年，歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨洗禮，已經(jīng)成為我國刀剪行業(yè)中不可多得的老字號品牌。為了讓老字號重?zé)ㄉ鷻C(jī)，近年來，張小泉持續(xù)創(chuàng)新迭代產(chǎn)品。

上半年，張小泉推出刀具類年度核心新品“古法鍛打”系列12款、套刀系列3款，家用剪和工業(yè)剪領(lǐng)域核心新品15款，并配套開發(fā)了廚房五金與家居五金產(chǎn)品，持續(xù)為公司產(chǎn)品美學(xué)的推廣與品牌識別度的提升夯實(shí)基礎(chǔ)，滿足消費(fèi)者對不同價位和不同渠道產(chǎn)品的需求。

張小泉“古法鍛打”系列產(chǎn)品

在研發(fā)創(chuàng)新上，張小泉2024年上半年新增授權(quán)專利12項(xiàng)，其中發(fā)明專利2項(xiàng)，實(shí)用新型專利1項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利9項(xiàng)，并參與編制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于未來產(chǎn)品戰(zhàn)略，張小泉將繼續(xù)專注于核心產(chǎn)品品類，包括刀剪、廚房五金和家居五金三類，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入開發(fā)和創(chuàng)新。堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和渠道產(chǎn)品差異化為關(guān)鍵突破口，提升產(chǎn)品競爭力，保持公司產(chǎn)品在各自細(xì)分市場的領(lǐng)先地位；以主題產(chǎn)品的系列化和平臺化開發(fā)為主要途徑，滿足不同價位和不同渠道的產(chǎn)品需求；以對新材料、新工藝、新設(shè)備的探究與應(yīng)用為主要抓手，持續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)研究與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，推進(jìn)公司核心自主知識產(chǎn)權(quán)體系的形成。

刀剪具破局線上新增量

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，今年上半年，張小泉的毛利率36.50%，同比上升1.85個百分點(diǎn)。貢獻(xiàn)了核心收入來源的刀剪具，毛利率達(dá)37.06%，同比增長3.78%。

而線上渠道則進(jìn)一步推動了刀剪具的增長。

今年上半年，刀剪具總交易額1.83億元，占線上渠道收入比重75.24%，占上市公司主營收入比重42.99%。

刀剪具總交易額1.83億元，占線上渠道收入比重75.24%

伴隨著國內(nèi)線上消費(fèi)市場的發(fā)展，公司電商渠道主動適應(yīng)電商市場的豐富形態(tài)和快速變化，持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)和人員配置以及產(chǎn)品SKU結(jié)構(gòu)。通過線上店鋪活動、展會直播、達(dá)人合作、線上線下活動融合等形式持續(xù)探索與各平臺合作的深度與廣度，從而提升公司品牌能見度和到達(dá)度；通過針對特定渠道的新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品組合優(yōu)化等方式，打造更符合特定市場需求的產(chǎn)品系列。

張小泉表示，得益于措施的有效執(zhí)行，上半年公司線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，實(shí)現(xiàn)銷售收入24,372.62萬元，同比增長30.22%，公司核心刀剪具產(chǎn)品在天貓、京東、抖音、拼多多等平臺銷售均名列前茅。

對于后續(xù)線上渠道布局規(guī)劃，張小泉表示在線上渠道，公司將以電商平臺屬性特點(diǎn)為依據(jù)，推進(jìn)個性化產(chǎn)品矩陣布局的優(yōu)化，細(xì)化每個渠道、店鋪的主推產(chǎn)品。整合天貓、京東、拼多多等電商平臺直銷、代銷店鋪及經(jīng)銷商店鋪管理，推動銷售額的增長和品牌影響力的提升。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

文/琪琪