每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

“最近幾天《黑神話：悟空》火爆出圈，呈現(xiàn)刷頻態(tài)勢，不僅讓玩家沸騰，更讓中國文化一躍出海。”8月28日，2024年中國網(wǎng)絡文明大會在成都舉行。在當天下午舉辦的“網(wǎng)絡正能量分論壇”上，中央網(wǎng)信辦、國家網(wǎng)信辦總工程師孫蔚敏用《黑神話：悟空》的例子來形容傳統(tǒng)文化的魅力——

有網(wǎng)民這樣形容美猴王——拿起金箍棒是每個人小時候的幻想，如今在逼真的游戲世界中可以體驗，網(wǎng)上有人介紹游戲取景地的位置文化，有人深入解析西游記的角色故事，甚至國外一些網(wǎng)站都發(fā)布了不少解讀視頻，外國網(wǎng)友也表達了對中國文化的濃厚興趣。

在孫蔚敏看來，這反映出我們歷史文化的深厚積淀和文化自信的精神面貌，現(xiàn)代科技讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加具有時代的穿透力。

在“網(wǎng)絡正能量分論壇”上，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉，追光動畫總裁、《長安三萬里》監(jiān)制于洲，河南衛(wèi)視總編輯室主任、中國節(jié)日系列節(jié)目總導演徐娜等嘉賓圍繞傳統(tǒng)文化相關議題作了主題演講。

從傳統(tǒng)文化對文旅IP的撬動，到動畫、影視節(jié)目對傳統(tǒng)文化的融合和放大，也在網(wǎng)絡上釋放出越來越大的能量。文化“活”起來，使得更多的城市“火”起來，打開了“流量密碼”。

活動現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

打開城市“流量密碼”

近日，《黑神話：悟空》在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)狂歡，文旅大省山西成為最大受益者。在游戲的36處取景地中，山西獨占27處，晉城玉皇廟、臨汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、經(jīng)幢、石雕欄桿等在游戲中被高度還原，又在互聯(lián)網(wǎng)的狂歡中被放大，以至于“跟著悟空打卡游山西”成為一種新的文旅潮流。為了迎接“潑天流量”，山西也在游戲上線三天后，上線一架噴涂孫悟空形象的西游文化主題彩繪的飛機。

山西省文旅廳宣傳推廣處處長張晴此前表示，將把山西從線上到線下打造成為歷史和未來握手、虛擬和現(xiàn)實雙向奔赴的、能夠讓大家沉浸式體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的區(qū)域旅游場景。

這便是網(wǎng)絡空間對傳統(tǒng)文化的充分挖掘和放大，給城市文旅帶來了“潑天富貴”。而回顧過去兩年多出圈的網(wǎng)紅城市，幾乎都離不開網(wǎng)絡文化和傳統(tǒng)文化的融合賦能，比如淄博、哈爾濱等，概莫能外。

“大漠敦煌每一縷風沙都在訴說著千年的故事，每一幅壁畫都在展示著古代文明的輝煌。”在外界看來，敦煌文旅用城市文化自信激活了互聯(lián)網(wǎng)正能量的密碼。甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉以《用城市文化自信打開流量密碼——讓文化“活”起來，才能讓城市“火”起來》為主題，分享了城市走紅的經(jīng)驗。

比如，敦煌鳴沙山萬人星空演唱會是一個美麗的意外。去年8月，一開始只是幾個游客唱歌自娛自樂，后來變成幾十個人一起合唱。當?shù)匚穆貌块T發(fā)現(xiàn)這一有趣的現(xiàn)象后，便搬來了音響、燈光、無人機，還請來主持人為大家助興，逐步演變成今天2萬多人一起合唱的大場面。

在她看來，讓文化“活”起來，才能讓城市“火”起來。因為一種獨特的文化體驗而帶動整個歷史，通過現(xiàn)象看本質(zhì)，反映出的是城市獨特的文化特質(zhì)而帶來的流量，傳遞的是城市的真誠與溫暖。

激活傳統(tǒng)文化內(nèi)核

從《長安三萬里》到《白蛇：浮生》，國風IP的一次次出圈，讓外界看到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的撬動力。

“今年的電影市場遇到一些挑戰(zhàn)，但整體來看電影市場也在不斷往上走，動畫電影是一個非常重要的組成部分，目前占到電影市場的10%左右，但是我們有信心動畫電影能提升到15%甚至20%的份額。”于洲以《向上向善·追光之路》為題，分享了自己對動畫電影市場發(fā)展的最新判斷，以及追光動畫挖掘傳統(tǒng)文化的探索。

從《小門神》到《白蛇：緣起》，再到《長安三萬里》，追光動畫以每年一部的速度推出新作。于洲談到，其實動畫電影上映周期比較長，一部作品從立項到上映可能要花三年時間，但是我們?nèi)齻€項目并行、滾動推進，過去幾年保持著每年都有一部電影的節(jié)奏。

去年，《長安三萬里》掀起一股傳統(tǒng)文化熱潮。于洲透露，2020年初，追光動畫就決定要啟動一個新文化系列——

“我們仰望千百年來中國文化中廣為尊崇的閃光人物和經(jīng)典作品，希望在尊重歷史的基礎上，用具有高度藝術表現(xiàn)力的動畫電影形式向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現(xiàn)中國文化在當代的自信和力量。”

而從以白蛇、青蛇為代表的“新傳說”系列基于民間傳說的創(chuàng)新故事，到以哪吒、楊戩為開篇的“新封神”系列以封神為背景的中國神話英雄系列，再到以長安三萬里開篇的新文化系列，追光動畫在充分挖掘歷史文化的基礎上，內(nèi)容體系也不斷豐富。

“希望讓大家看到我們的古人，無論是大唐還是在南宋，他們的生活、他們的面貌、他們的喜怒哀樂、他們的追求夢想……”他說。

活動當天，徐娜也以《看見文化的方法論》分享了河南衛(wèi)視在中國節(jié)日系列中如何“看見”優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。“我們用尊重的態(tài)度去挖掘我們的傳統(tǒng)文化，關鍵在于我們從歷史中找到了一個韻腳，我們上下五千年縱橫三萬里，我們到底應該從哪個韻腳開始，來跟我們當下進行一個情感的共性和共鳴。”

她說，就像最初看《唐宮夜宴》的時候，很多網(wǎng)友評論說，好像看到了在趕地鐵的自己，像極了著急去上班的自己……包括我們看到很多優(yōu)秀的文化作品，其實是找到跟當下共情的一個渠道和展現(xiàn)方式。

從一定程度上而言，不論國風動畫，還是河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列，都是在充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP基礎上，用一種創(chuàng)新的、交互的、共情的方式進行激活，重新釋放出歷史與現(xiàn)實融合互動的澎湃能量。

“當然，打開傳統(tǒng)文化這本書需要方法，需要鑰匙，也更需要我們的耐心。”徐娜提醒道。