每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

自《黑神話：悟空》于8月20日正式上線以來，已過去了一周多的時間。它不僅在各大社交媒體平臺上屢登熱搜，更催生了“悟空經(jīng)濟”——不僅讓山西等地的相關(guān)旅游景點人氣飆升，還促成了與京東、瑞幸等眾多知名品牌的跨界合作，連傳統(tǒng)糕點老字號稻香村也緊跟潮流，推出了“齊天攬月”黑神話主題月餅禮盒，游戲跨界融合的廣泛影響力可見一斑。

然而，隨著熱度的持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)上也開始出現(xiàn)一些對《黑神話：悟空》的質(zhì)疑，比如游戲難度太大勸退、打擊感弱、角色服裝設(shè)計引發(fā)的抄襲爭議等。

從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，這些國產(chǎn)佳作火爆全網(wǎng)的背后有什么共同邏輯？在這場狂歡的背后又應該有哪些冷思考？每經(jīng)品牌價值研究院采訪了南京大學營銷與電子商務(wù)系副教授、博士生導師初星宇和浙江傳媒學院公共關(guān)系系助理教授方凌智。

方凌智認為，《黑神話：悟空》的爆火是因為它給國產(chǎn)單機游戲市場打開了一個天窗，即國產(chǎn)游戲也可以依靠長期投入和精細制作，在海內(nèi)外掀起一場“取經(jīng)風暴”。作為國內(nèi)3A（耗費大量金錢、大量資源、大量時間）游戲大作的“村里第一個大學生”，它由此點燃了消費者情緒。他還建議，國內(nèi)游戲公司不要被這場狂歡所裹挾，而應該尊重藝術(shù)創(chuàng)作本身。

《黑神話：悟空》游戲截圖 圖片來源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)

預估總銷量超1500萬份：精品化趨勢與消費者的深度渴求

不論你是不是游戲迷，現(xiàn)在應該都知道《黑神話：悟空》了。

有數(shù)據(jù)顯示，截至北京時間8月29日上午11時，《黑神話：悟空》總銷量已達1530萬份。與此同時，有關(guān)《黑神話：悟空》的話題不斷上熱搜，比如“小伙坐高鐵玩《黑神話：悟空》 成車廂最靚的仔”“《黑神話：悟空》刷屏，帶火山西文旅”??不少網(wǎng)友感嘆，朋友圈已被《黑神話：悟空》刷屏。

“產(chǎn)品是否被市場所接受，會受到諸多因素影響，其中最核心、最本質(zhì)的是產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬。”初星宇表示。

在初星宇看來，《黑神話：悟空》之所以能火爆全網(wǎng)，主要有三個原因：一是高品質(zhì)游戲制作，游戲畫質(zhì)精美，劇情豐富；二是精準市場定位及策略，激發(fā)年輕人興趣，迎合主流游戲消費者習慣；三是深挖傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合，進行傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新闡釋，這是游戲的文化內(nèi)核。

初星宇還表示，國外游戲玩家可能并不熟悉中國傳統(tǒng)文化，但《黑神話：悟空》3A游戲火爆全球，亦是給了他們了解中國傳統(tǒng)文化的機會，為中國文化輸出創(chuàng)造了新方式。

從“中國第一部真正的科幻電影”《流浪地球》，到“國產(chǎn)第一部3A大作”《黑神話：悟空》，此類國產(chǎn)精品常常能在情感層面與用戶產(chǎn)生共鳴。有時也并不只是源于作品本身，而是其激發(fā)了消費者的某種情緒。

作為資深游戲研究者，方凌智認為，《黑神話：悟空》的爆火是因為它給國產(chǎn)單機游戲市場打開了一個天窗——原來我們的游戲也不完全是快餐式產(chǎn)物，也可以依靠長期投入和精細地制作在海內(nèi)外掀起一場“取經(jīng)風暴”。

“事實上，國產(chǎn)單機游戲不缺優(yōu)秀的創(chuàng)意，從早期的‘三劍’（《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列和《劍俠情緣》系列），到國內(nèi)獨立工作室推出的一些具備可玩性與潛力的游戲，如《橫戈》《波西亞時光》等，都證明了這點。只不過，這些游戲本身并沒有得到大眾關(guān)注，只在小范圍流傳。”他表示，“無論是《流浪地球》，還是《黑神話：悟空》，本質(zhì)都是0的突破。其實，這也從側(cè)面反映了，在當下這個文化市場，消費者對‘國產(chǎn)精品’非?？是蟆?rdquo;

3A大作情結(jié)：“村里第一個大學生”點燃消費者情緒

事實上，方凌智所提到的“渴求”，正是國內(nèi)游戲玩家的一種共同期待，國產(chǎn)3A大作無疑是他們的一種精神寄托。翻看知乎等平臺可以發(fā)現(xiàn)，近年來不乏對“為什么中國至今沒有一款3A游戲”“中國是否就不適合3A游戲生存”等問題的討論。

“3A游戲”中的“3A”代表著巔峰的制作質(zhì)量、頂級的技術(shù)和巨大的市場影響力，不只是一種娛樂產(chǎn)品，更是一種科技、藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。

其中，不少回答認為，由于早年缺乏版權(quán)意識、相關(guān)法規(guī)不完善，導致盜版橫行。同時，3A游戲還需要大量資源的投入，這意味著制作方需要承受較高的風險。因此，國產(chǎn)游戲創(chuàng)作者往往很難靜下心來制作單機游戲。

然而，隨著國內(nèi)游戲用戶規(guī)模接近飽和，玩家也開始展現(xiàn)出對主機游戲更濃厚的興趣?！?023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年中國移動游戲市場實際銷售收入增長17.51%，而主機游戲同比增長率則達到22.93%。在《黑神話：悟空》之后，未來還有更多的國產(chǎn)3A大作，例如靈游坊正在制作的《影之刃零》等。

“客觀公正地說，雖然黑神話并不是完美的，但也是‘村里第一個大學生’。”方凌智表示，“未來，我相信我們會有更多‘大學生’，甚至會有‘名校大學生’。從這個角度來說，《黑神話：悟空》之所以爆火，是因為它給國產(chǎn)單機游戲市場帶來了希望。游戲迷等待這個希望等了這么多年，在這個2024年的夏天，消費者情緒一下被點燃也不奇怪。”

盛宴中的理性審視：國內(nèi)游戲公司不要被狂歡裹挾

人紅是非多，游戲也是如此。對于各個游戲的評價，從來就伴隨著激烈的討論，貼吧、知乎等平臺都可謂是游戲迷的“戰(zhàn)場”。

即使紅如《黑神話：悟空》，在正式解鎖后，也面臨不少質(zhì)疑：被吐槽游戲難度太大不容易上手、打擊感弱、被質(zhì)疑多處抄襲??

“互聯(lián)網(wǎng)上的討論，向來是贊譽與質(zhì)疑并存。消費者可以自由表達自己觀點，再好的產(chǎn)品也無法讓全部消費者滿意。”初星宇認為，“玩家宜更多地從游戲產(chǎn)品本身進行體驗和評價，助力打造更好的產(chǎn)品，而不是過度卷入與產(chǎn)品本身無關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿論。”他建議，游戲團隊宜放更多的精力在產(chǎn)品開發(fā)及提升方面，打造具有長久生命力的游戲產(chǎn)品。

《黑神話：悟空》點燃和釋放了國內(nèi)玩家壓抑了多年的情緒，因此成為一場盛大的狂歡。不過，在方凌智看來，狂歡背后公眾也需要一些理性的聲音，“《黑神話：悟空》本身確實是一種突破，但是面對《艾爾登法環(huán)》《上古卷軸》等國外成熟的3A作品，（國內(nèi)游戲公司）還有很長的路要走”。

方凌智建議，國內(nèi)游戲公司不要被這場狂歡所裹挾，而應該將“質(zhì)量”作為一個重要的考核指標：“并不是說利潤不重要，但如果僅僅看利潤，由此導致的過度商業(yè)化也會傷害到藝術(shù)本身（電子游戲常被視為第九藝術(shù)）。在保證存活的前提之下，國內(nèi)游戲公司應該尊重藝術(shù)創(chuàng)作本身，這樣才能讓國產(chǎn)單機游戲市場進入良性循環(huán)。”

封面圖片來源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)