每經(jīng)記者 宋美璐  溫夢(mèng)華  劉艷美    每經(jīng)編輯 劉艷美    

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8月30日晚，四川資中沱江河畔，歌手刀郎實(shí)現(xiàn)了他兒時(shí)的夢(mèng)想。

一場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)——“山歌響起的地方”，成功引發(fā)當(dāng)晚的刷屏潮。在3個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里，刀郎共演唱39首歌曲，總計(jì)吸引超過5300萬人次在線觀看，收獲超6億次點(diǎn)贊。

創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，#刀郎的故鄉(xiāng)資中#迅速?zèng)_上熱搜，四川資中這樣一座此前并不為大眾所熟知的小縣城，因一場(chǎng)演唱會(huì)被更多的人看見。

圖片來源：視頻截圖

自去年以來，從爆紅的山東淄博，到哈爾濱一夜出圈，再到《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮、山西乘上《黑神話：悟空》東風(fēng)??為一種美食、一場(chǎng)演出、一部劇或是一個(gè)游戲奔赴一座城，正在成為當(dāng)下年輕人的旅游新體驗(yàn)，也成為文旅市場(chǎng)的新密碼。

尤其是當(dāng)下，“演唱會(huì)+”正成為拉動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)，也讓越來越多的小城市有了出圈的機(jī)會(huì)。

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“每個(gè)人都能成名15分鐘，每個(gè)人也都能在15分鐘內(nèi)出名。”這句話對(duì)城市而言同樣適用。問題是，當(dāng)“潑天富貴”來臨，如何才能長(zhǎng)久地握住這一流量密碼？

01

“出走半生，歸來仍是王者。”

8月30日晚8點(diǎn)，在家鄉(xiāng)四川資中的沱江河畔，伴隨著《夢(mèng)更真實(shí)》的音樂，刀郎從光影中緩步走來，正式開唱。這是十二年之后，刀郎再度回歸演唱會(huì)舞臺(tái)。

雖然是線上演唱會(huì)，但舞美依舊“在線”，斑駁的老城墻和巨大的門型LED屏幕相互輝映，舞臺(tái)燈光、視效造型來回閃爍，同時(shí)呈現(xiàn)出厚重的歷史感和炫酷的科技感，正好對(duì)應(yīng)了刀郎的過去和現(xiàn)在。

圖片來源：內(nèi)江頭條

為什么把首場(chǎng)線上演唱會(huì)開在資中？

“我小時(shí)候會(huì)彈著琴，把河水當(dāng)作觀眾，幻想自己在家門口開演唱會(huì)。沒想到今天這個(gè)夢(mèng)，成了真。”刀郎說，自己出生在這里，童年的記憶都和這里有關(guān)，父母、哥哥、老街以及最早對(duì)音樂的熱愛都源自這里。

而“山歌響起的地方”，恰恰就寓意著“我們生活的此處”，“那些真實(shí)的民間性情之響，會(huì)化為每個(gè)時(shí)代的‘山歌’”。

演唱會(huì)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)半小時(shí)，39首歌曲，既有大眾熟知的經(jīng)典歌曲《披著羊皮的狼》《2002年的第一場(chǎng)雪》《西海情歌》，也有近年來廣受歡迎的新作《羅剎海市》《花妖》等。刀郎撐起傘唱《還魂傘》時(shí)，天空竟下起雨來，刀郎一邊與觀眾拉著家常，一邊進(jìn)行著演唱會(huì)??

最終，這場(chǎng)演唱會(huì)以超5300萬人次觀看、2500萬熱度值、6億次點(diǎn)贊收官。這一連串?dāng)?shù)據(jù)，不僅超越了此前崔健在微信視頻號(hào)創(chuàng)造的演唱會(huì)紀(jì)錄，更與周杰倫線上演唱會(huì)表現(xiàn)拉平。

刀郎線上演唱會(huì)的成功，也為資中提供了絕佳的“露出”機(jī)會(huì)。

演唱會(huì)當(dāng)天，“資中”百度指數(shù)較8月29日增長(zhǎng)305%，微信指數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)77.66%，視頻號(hào)來源日環(huán)比增長(zhǎng)108.98%。

“刀郎是本地人，又是明星，肯定會(huì)有明星的集聚效應(yīng)。”一位在文旅行業(yè)深耕多年的縣城文旅局負(fù)責(zé)人說，近年來，演唱會(huì)對(duì)城市文旅的帶動(dòng)作用很大，“刀郎線上演唱會(huì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)后期還會(huì)更明顯”。

02

過去兩年，市場(chǎng)見證了文化與旅游結(jié)合的新模式，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”已成常態(tài)。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2023年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》，2023年大型演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)68%，同比2019年增長(zhǎng)7.4%，創(chuàng)歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游，占比達(dá)到26.8%。

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每當(dāng)一個(gè)城市舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)，周邊的酒店、餐飲、交通和購物等消費(fèi)也隨之升溫。例如去年9月，周杰倫天津四天演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾18.5萬人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元。

尤為值得注意的是，在演出市場(chǎng)持續(xù)火爆的大背景下，演唱會(huì)、音樂節(jié)已呈現(xiàn)從一線向二三線、四五線城市下沉的趨勢(shì)。

在行業(yè)人士看來，小城市場(chǎng)館成本更低，政府各方面給予的扶持力度更大，而且在小城市舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，創(chuàng)造可觀收益，實(shí)在是雙贏的局面。

此前已有不少城市嘗到甜頭。比如2024年西施音樂節(jié)期間，浙江諸暨共接待游客36.2萬人次，同比增長(zhǎng)21.07%；住宿餐飲實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5428.9萬元，環(huán)比增長(zhǎng)236%。

這也與眾多小城鉚足勁、攢人氣的努力不無關(guān)系。不少城市為了吸引客流，不僅出臺(tái)各種配套政策和貼心服務(wù)，還推出各種周邊活動(dòng)來促進(jìn)消費(fèi)，力求“留住歌迷的心”。

比如2023年南陽迷笛音樂節(jié)期間，市委書記、市長(zhǎng)親自去火車站迎接樂迷。山東泗水音樂節(jié)舉行期間，當(dāng)?shù)爻檎{(diào)2100余名干部，現(xiàn)場(chǎng)2000余名志愿者全程服務(wù)，甚至提前啟用了一條即將開通的公路……

還有城市拋出政策紅利。比如廈門針對(duì)演唱會(huì)類活動(dòng)，減免場(chǎng)地租金高達(dá)30%；揚(yáng)州則出臺(tái)一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅等進(jìn)行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會(huì)落地開花。

03

城市態(tài)度如此積極背后，除了希望借此帶動(dòng)當(dāng)下的GDP，更有推動(dòng)城市持續(xù)出圈的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。

浙江西部小城衢州就是典型的例子。

圖片來源：瞭望東方周刊（衢州市重大賽事活動(dòng)推進(jìn)辦提供）

2023年初，衢州打算把新落成的體育中心作為著力點(diǎn)，通過場(chǎng)地引進(jìn)重大賽事和大型活動(dòng)，把消費(fèi)拉起來，讓經(jīng)濟(jì)活起來。為此，衢州市級(jí)層面專門成立重大賽事活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，形成聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，下設(shè)重大賽事活動(dòng)推進(jìn)辦公室，成員單位基本覆蓋全市各個(gè)委辦局。

去年一整年，薛之謙、樸樹、李宇春、張信哲、鳳凰傳奇、陶喆等相繼在衢州開唱，衢州也順勢(shì)迅速出圈。這座曾經(jīng)“很多人連衢州的‘衢’都不會(huì)讀”的城市，一躍成為2023年全國演唱會(huì)市場(chǎng)票房排名提升最快的“黑馬”。

而在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)推進(jìn)同時(shí)，衢州的“碳水一條街”松園菜市場(chǎng)、衢州孔廟等也開始在社交平臺(tái)走紅，迎來越來越多的游客。

“流量對(duì)地方文旅融合發(fā)展肯定發(fā)揮了非常大的作用，但是這‘潑天’的流量能不能接得住，可能不單純是文旅局長(zhǎng)的事，還需要更大層面的考慮。”北京京和文旅發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任卜希霆曾經(jīng)公開表示，“通過網(wǎng)紅流量確實(shí)能夠推動(dòng)城市發(fā)展，但從另一個(gè)角度來講，它可能只是階段性的”。

正如之前很火，但如今熱度衰減的“淄博燒烤”一樣，演唱會(huì)、音樂節(jié)屬于一種爆發(fā)性的吸引物，舉辦頻率相對(duì)較低，要想更持續(xù)穩(wěn)定地打造城市吸引力，對(duì)眾多小城市來說無疑是更大的挑戰(zhàn)。

“最根本的還是提升城市整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力。”在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽看來，演唱會(huì)等熱點(diǎn)只是讓更多人接觸到這個(gè)城市，長(zhǎng)期發(fā)展還是要依靠產(chǎn)業(yè)注入更多增長(zhǎng)動(dòng)能。