每經(jīng)編輯 張錦河    

近日，有關(guān)“蘋果稅”的話題引發(fā)關(guān)注。

所謂“蘋果稅”即渠道分成，也就是在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店App Store中，通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值的利潤。一般而言，抽成比例為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的15%至30%。每當(dāng)用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品、服務(wù)時(shí)，蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩下的資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年“蘋果稅”全球收入達(dá)到約1608億元人民幣，其中中國市場的貢獻(xiàn)超過400億元。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內(nèi)最高

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)，公開數(shù)據(jù)顯示，中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內(nèi)最高，對標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和小型企業(yè)分別收取30%和15%的傭金。在美國，二者比例分別為27%和12%，在歐盟是17%和10%，在韓國則是26%和11%。高額的“蘋果稅”引起全球應(yīng)用開發(fā)者的強(qiáng)烈不滿。在全球許多國家和地區(qū)內(nèi)，蘋果公司因此遭遇反壟斷調(diào)查和訴訟，其中以歐盟最為典型。

今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場中濫用主導(dǎo)地位。歐盟這一決定源于瑞典音樂流媒體服務(wù)平臺Spotify于2019年對蘋果公司提出的訴訟，該訴訟針對的正是蘋果對其應(yīng)用商店征收的30%傭金。歐盟在裁決中認(rèn)定，蘋果公司的限制構(gòu)成了不公正交易條件。而在2021年，蘋果公司就已經(jīng)在荷蘭面臨類似的反壟斷指控和處罰，荷蘭消費(fèi)者和市場管理局針對蘋果公司在其應(yīng)用商店中的做法進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其濫用市場主導(dǎo)地位，對荷蘭應(yīng)用商店中的約會(huì)應(yīng)用程序開發(fā)者施加了不合理的限制。荷蘭政府要求蘋果公司限時(shí)整改，否則會(huì)面臨每周500萬歐元的罰款。“不公正交易條件”在反壟斷案件中屬于并不常用的裁決，蘋果公司接連在該問題上吃官司，可以說都是“蘋果稅”惹的禍。

面對歐盟頻頻開出的巨額罰單，蘋果公司不得不作出妥協(xié)讓步。今年1月，蘋果公司宣布為了遵循歐盟《數(shù)字市場法案》，將在歐盟地區(qū)對其操作系統(tǒng)、瀏覽器以及應(yīng)用商店實(shí)施重大更新。更新的內(nèi)容包括首次允許客戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，允許人們使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。該更新還下調(diào)了自2008年蘋果應(yīng)用商店推出以來，蘋果對開發(fā)者征收最高30%的傭金。

目前，歐盟市場的應(yīng)用開發(fā)者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，這一比例將進(jìn)一步下降至10%。蘋果公司表示，此項(xiàng)改革將使歐盟超過99%的應(yīng)用開發(fā)者向蘋果支付的費(fèi)用更低。

多家平臺確認(rèn)30%“蘋果稅”存在！蘋果客服：建議電腦端充值

近期，有網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺想充值給主播打賞禮物，蘋果手機(jī)1元只能買到7個(gè)鉆石，安卓手機(jī)1元?jiǎng)t能買10個(gè)鉆石。有蘋果手機(jī)用戶表示：“我用了這么長時(shí)間都沒發(fā)現(xiàn)啊”“曾經(jīng)一度以為1塊就是7個(gè)鉆石。”

據(jù)上游新聞，9月3日，記者體驗(yàn)了多個(gè)視頻App都發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，其客服也確認(rèn)存在30%蘋果公司抽成。蘋果客服方面雖然未正面回復(fù)“蘋果稅”，但建議消費(fèi)者可以通過電腦端進(jìn)行充值。

記者在抖音安卓端和蘋果端選擇了同一個(gè)直播主播，在充值打賞時(shí)，確實(shí)存在安卓端1元買10鉆，蘋果端1元買7鉆的情況。在B站安卓端，有1元購買10電池（類似抖音鉆石的打賞物品）的選項(xiàng)，而蘋果端沒有1元選項(xiàng)，只有6元42電池的選項(xiàng)，算下來也是1元買7電池。

為何同樣是充值，安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)有差別？3日，上游新聞?dòng)浾咭苍儐柫硕兑舴矫?，客服人員表示：“蘋果端會(huì)收取30%的一個(gè)手續(xù)費(fèi)。”

主播收到的打賞在蘋果端和安卓端會(huì)有不同么？客服人員表示：“充值打賞主播是沒有影響的，只是如果在蘋果端充值會(huì)有那種情況，具體是看您打賞了多少金額。”

B站客服人員告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;iOS（蘋果系統(tǒng)）商店充值的比例是1:7，但可以選擇在微信公眾號充值電池，可享受1:10的比例。”主播的收益方面，客服表示，不同客戶端的收益確實(shí)有不同，“未加入公會(huì)的素人主播，在網(wǎng)頁端以及安卓端iOS端打賞的禮物收益是50%，網(wǎng)頁端以及安卓端打賞的大航海主播（即B站的“大航海”功能，相當(dāng)于主播的付費(fèi)VIP）會(huì)收到相應(yīng)收益是50%，iOS端打賞的大航海主播收益是25%。”

9月3日下午，上游新聞?dòng)浾咧码娞O果官方客服詢問相關(guān)情況，對方表示：“蘋果只是一個(gè)支付的平臺，App里的價(jià)格是由開發(fā)者來定，一些選項(xiàng)也是他們那邊設(shè)定的，我們是修改不了的。”

對于30%提成，客服表示，對于合作方的提成比例不太了解，主要是由相關(guān)商業(yè)部門在進(jìn)行溝通，“如果您要充值的話，可以考慮一下通過一些PC端或者通過一些其他的方式來充值，可能收益更大一些。”

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝