每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-07 14:01:34
◎從玩法上來(lái)看,“輕量化”“休閑化”的策略游戲在海外市場(chǎng)更加吃香。
每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 每經(jīng)編輯 張海妮
剛剛過(guò)去的8月暑期檔手游戰(zhàn)況激烈,許多游戲也競(jìng)相推出新版本新活動(dòng)來(lái)抓住玩家的視線,但是SLG(Simulation Game策略類游戲)品類悄悄地在這個(gè)火熱的夏日躍升至流水榜單的高位。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)于9月2日采集統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,8月全球市場(chǎng)手游TOP100的總流水(僅計(jì)算移動(dòng)端充值)超過(guò)440億元。其中,中國(guó)廠商共54款產(chǎn)品上榜,流水合計(jì)預(yù)估290億元,占總流水的66%左右。
根據(jù)中國(guó)游戲廠商在全球榜單的流水?dāng)?shù)據(jù)整理的排名來(lái)看,世紀(jì)華通(002602.SZ,股價(jià)3.34元,市值248.92億元)的《無(wú)盡冬日》以18.80億元的流水排在騰訊的《王者榮耀》《地下城與勇士:起源》《和平精英》三款大熱手游之后,位列第四。而排在第五的元趣娛樂(lè)的《Last War:Survival》也在8月斬獲11.40億元。
今年SLG品類游戲狼煙四起。bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的首款多職業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《三國(guó):謀定天下》在今年5月底正式曝光;儒意景秀攜騰訊自研的文明正版IP合作的跨時(shí)代海陸空戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《世界啟元》定檔7月公測(cè);網(wǎng)易的指環(huán)王IP手游《指環(huán)王:紛爭(zhēng)》也在5月開(kāi)啟了公測(cè)。
國(guó)內(nèi)SLG新品涌現(xiàn),同時(shí)出海榜單上SLG也名列前茅。
世紀(jì)華通旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的SLG游戲《無(wú)盡冬日》自2023年2月推出以來(lái)表現(xiàn)亮眼,據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),其在2023年中國(guó)手游海外收入榜中排名第七,而到了今年基本穩(wěn)定在前三的位置,時(shí)??梢猿^(guò)騰訊的《絕地求生》和米哈游的《崩壞:星穹鐵道》在海外的表現(xiàn)。
而《無(wú)盡冬日》也并非海外SLG品類的獨(dú)苗,元趣娛樂(lè)的《Last War:Survival》和三七互娛(002555.SZ,股價(jià)13.82元,市值306.51億元)的《Puzzles&Survival》也是出海榜單上的常客。
SLG游戲究竟有什么魔力,讓B站股價(jià)在游戲上線以后迎來(lái)今年的峰值,又在海外市場(chǎng)屢屢跑出爆款?
其實(shí),SLG游戲一直都是大廠的角逐之地,其原因來(lái)自于SLG品類游戲玩家的高黏性和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。國(guó)內(nèi)SLG賽道的佼佼者網(wǎng)易的《率土之濱》和阿里旗下靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》都是展現(xiàn)玩家實(shí)力的現(xiàn)實(shí)范例。
網(wǎng)易的《率土之濱》于2015年上線,上線接近十年的一款“老將”在DataEye公布的暑期檔數(shù)據(jù)中,在iOS仍貢獻(xiàn)了1.1億元的收入,并且實(shí)現(xiàn)了同比22%的增長(zhǎng)。
而靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》2019年上線。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,在今年5月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iOS端月流水為1.63億元,日流水在300萬(wàn)元~800萬(wàn)元之間浮動(dòng)。2020年上線海外的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》2023年其海外市場(chǎng)雙端流水預(yù)估為10.2億元。
從這些數(shù)據(jù)可以看出,SLG游戲強(qiáng)大且持久的營(yíng)收能力,這也是游戲廠商瞄準(zhǔn)這塊“蛋糕”的重要原因,但與此同時(shí),SLG賽道作為“卷中卷”紅海,跑出爆款也是一件難事。
不過(guò),今年SLG的戰(zhàn)場(chǎng)上迎來(lái)了一位“攪局者”。
帶著二次元游戲標(biāo)簽的B站今年推出了一款SLG新游《三國(guó):謀定天下》。擁擠的SLG賽道中最擁擠的區(qū)域當(dāng)屬三國(guó)題材。但出人意料的是,B站這款三國(guó)題材的策略游戲殺出重圍,上線當(dāng)天便攀至iOS游戲暢銷榜第三名。
流水方面也是穩(wěn)定增收。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,其首日流水為1296萬(wàn)元,次日猛增36%達(dá)到1762萬(wàn)元,之后開(kāi)始以極小的幅度增長(zhǎng),上線5天iOS端累計(jì)流水預(yù)估為8383萬(wàn)元。從9月2日統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,《三國(guó):謀定天下》的流水也排在國(guó)內(nèi)游戲的第十二名。
《三國(guó):謀定天下》的優(yōu)異表現(xiàn)馬上在資本市場(chǎng)得以反饋:6月19日B站港股漲幅接近19%,盤中創(chuàng)出年內(nèi)新高。
隨著游戲“碎片化”“輕量化”的趨勢(shì),SLG游戲“又肝又氪”(指耗費(fèi)大量的時(shí)間精力和金錢)的通病也再度被提及。為了不在游戲里“打工”,玩家們選擇雇人打工,所以SLG游戲的“代肝”業(yè)務(wù)也不少見(jiàn)。于是,B站“不逼肝、不逼氪、卷創(chuàng)新”的宣傳語(yǔ)也成了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。
游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),對(duì)SLG游戲“減負(fù)”趨勢(shì)分析稱:“強(qiáng)調(diào)低氪,也是國(guó)產(chǎn)游戲免費(fèi)游戲道具付費(fèi)之下,瘋狂設(shè)置氪金套路的一種應(yīng)激反應(yīng),尤其是SLG游戲,氪金可以帶來(lái)極強(qiáng)的加速效果,讓整個(gè)游戲的平衡性和體驗(yàn)感都對(duì)零或低付費(fèi)玩家極為不友好,除非高強(qiáng)度地黏在游戲上去傷肝,這也使得整個(gè)品類在海外和國(guó)內(nèi)都難免被用戶所拋棄。用低氪和類似放置類游戲的休閑打法,則可以有效地解決上述問(wèn)題。”
今年7月入局SLG的儒意景秀在其宣發(fā)騰訊自研游戲《世界啟元》時(shí)也表示了“減肝減氪”的設(shè)計(jì)思路。在SLG賽道,這位帶著文明IP光環(huán)的新秀也有著不凡的表現(xiàn)。
公開(kāi)信息顯示,《世界啟元》首月流水預(yù)期超1.5億元。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,《世界啟元》首月iOS端收入超500萬(wàn)美元,折合人民幣約3900萬(wàn)元。值得一提的是,在《世界啟元》和《仙境傳說(shuō):愛(ài)如初見(jiàn)》的共同助推下,2024年上半年儒意景秀的母公司中國(guó)儒意(00136.HK,股價(jià)2.18港元,市值272.6億港元)的游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近20倍,收入約8.65億元。
放眼海外,SLG游戲的表現(xiàn)同樣出色。世紀(jì)華通的《無(wú)盡冬日》、元趣娛樂(lè)的《Last War:Survival》和三七互娛的《Puzzles&Survival》基本都穩(wěn)定出現(xiàn)在榜單中。
三七互娛表示,《Puzzles&Survival》自2020年上線后累計(jì)流水已超過(guò)百億元,常年穩(wěn)居日本暢銷榜前十名、歐美地區(qū)暢銷榜前三十名。
此外,專注于出海和SLG品類的神州泰岳也在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.53億元,同比增長(zhǎng)15.04%。財(cái)報(bào)顯示,公司運(yùn)營(yíng)了五年的《Age of Origins》充值流水18.33億元,同比增長(zhǎng)18.59%,運(yùn)營(yíng)八年的《War and Order》的流水也同樣穩(wěn)定,半年流水5.58億元,月均超過(guò)9000萬(wàn)元。
從玩法上來(lái)看,“輕量化”“休閑化”的策略游戲在海外市場(chǎng)更加吃香。在今年CDEC高峰論壇上,三七互娛的副總裁彭美表示:“目前全球用戶呈現(xiàn)出更碎片化的特點(diǎn),因此輕量化將會(huì)是全球游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)之一。”
《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2024年上半年,我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入85.54億美元,同比增長(zhǎng)4.24%。中國(guó)游戲企業(yè)不斷布局全球化戰(zhàn)略、深耕細(xì)作海外市場(chǎng),正向著更廣闊的全球市場(chǎng)縱深發(fā)展。
張書(shū)樂(lè)分析SLG游戲在海外的成功時(shí)表示,相較于其他品類的游戲,SLG游戲更容易讓國(guó)外玩家快速上手,幫助廠商打開(kāi)海外市場(chǎng)。同時(shí),SLG的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)相對(duì)容易,可以同一內(nèi)核快速換皮制作大量游戲沖擊市場(chǎng)。
但同時(shí)也可以看出,SLG“換湯不換藥”導(dǎo)致的同質(zhì)化也是大問(wèn)題,也有許多游戲廠商在題材選擇上采取了保守策略,因此誕生了大量的三國(guó)題材SLG。張書(shū)樂(lè)對(duì)SLG游戲的同質(zhì)化現(xiàn)象表示,SLG本質(zhì)上玩法并沒(méi)區(qū)別,所以要突圍,就是要突破現(xiàn)有玩法。
張書(shū)樂(lè)還表示,題材上的探索也有其必要性,尤其是在《黑神話:悟空》出圈出海的背景下,從中國(guó)經(jīng)典中汲取養(yǎng)分,并且三國(guó)題材作為SLG的沃土,完全可能再進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā)。此外《水滸傳》則屬于缺少挖掘的題材,同樣大有可為,并且對(duì)文化出海有助推作用。
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