每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 蘭素英    

北京時(shí)間9月10日（周二）凌晨1時(shí)，蘋果將在一年一度的新品發(fā)布會(huì)上推出第一批專門為生成式AI設(shè)計(jì)的iPhone（即iPhone 16），同時(shí)宣布Apple Watch和AirPods的重大更新。根據(jù)此前官方發(fā)布的海報(bào)，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的名稱為“高光時(shí)刻（It's Glowtime）”，不過(guò)蘋果至今仍對(duì)該命名的具體含義保持沉默。

從發(fā)布會(huì)前已有的信息來(lái)看，跟以往一樣，iPhone 16除了最為明顯的尺寸變動(dòng)、芯片速度升級(jí)外，其他硬件方面并無(wú)太多新功能。因此，目前市場(chǎng)普遍預(yù)期蘋果將把新的AI系統(tǒng)蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個(gè)主要賣點(diǎn)。

圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

由于一直以來(lái)被詬病在生成式AI領(lǐng)域處于落后地位，蘋果也需要在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上證明其AI實(shí)力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財(cái)年（截至2021年9月25日），而彼時(shí)的iPhone銷售周期得益于無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的促銷和升級(jí)補(bǔ)貼。

有賣方分析師高呼，iPhone 16的推出將為蘋果帶來(lái)一個(gè)“超級(jí)iPhone換機(jī)周期”。美國(guó)投行Wedbush分析師董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，蘋果2025財(cái)年的iPhone銷量可能會(huì)超過(guò)2.4億部。

不過(guò)，據(jù)知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料，最近幾天，蘋果公司決定推遲Apple Intelligence部分主要功能的推出。同時(shí)，從三星電子AI手機(jī)的實(shí)踐來(lái)看，AI功能尚未成為促使消費(fèi)者換新機(jī)的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。 

蘋果需要一場(chǎng)發(fā)布會(huì)來(lái)證明自己

綜合各家外媒報(bào)道，與過(guò)去數(shù)年一樣，蘋果此次將推出四款新iPhone型號(hào)：iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士稱，蘋果還計(jì)劃在發(fā)布會(huì)上發(fā)布基于Arm最新設(shè)計(jì)架構(gòu)的A18芯片。

與去年一樣，Pro版本的iPhone預(yù)計(jì)將集合更多新設(shè)計(jì)，而非Pro版本的iPhone變動(dòng)相對(duì)更少。外觀方面，最為明顯的變動(dòng)是尺寸：iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max將配備更大的6.3英寸和6.9英寸顯示屏（上一代機(jī)型為6.1英寸和6.7英寸），同時(shí)邊框縮小約三分之一，使其整體外觀看起來(lái)更加時(shí)尚。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，在芯片速率和尺寸升級(jí)等常規(guī)動(dòng)作之外，iPhone 16系列估計(jì)不會(huì)有太多硬件升級(jí)。預(yù)計(jì)蘋果將把新的AI系統(tǒng)蘋果智能（Apple Intelligence）作為一個(gè)主要賣點(diǎn)。

其實(shí)，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之前，蘋果就面臨著巨大的壓力——要證明其新的AI功能和iPhone的其他更新值得廣大消費(fèi)者花錢去升級(jí)，但這并非易事。與此同時(shí)，蘋果還需要讓投資者相信，該公司沒有在全球的AI“軍備競(jìng)賽”中落后。

早前，蘋果放棄了耕耘10年的Apple Car項(xiàng)目，轉(zhuǎn)身投入AI賽道，已經(jīng)表明了其決心。但蘋果在6月11日舉行的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會(huì)）的AI首秀并沒有取得巨大的成功，對(duì)比國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，該公司未展示出具有顛覆性的AI功能。

而從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，蘋果年初至今的累計(jì)漲幅（18.95%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟（41.49%）和Meta（44.47%）。

圖片來(lái)源：谷歌

CNN報(bào)道中稱，自2020年推出支持5G的iPhone 12以來(lái)，蘋果幾乎沒有給消費(fèi)者提供令人信服的理由來(lái)?yè)Q機(jī)。老款iPhone的攝像頭在很大程度上已經(jīng)發(fā)展到足以滿足大多數(shù)消費(fèi)者的日常需求，而無(wú)需對(duì)硬件進(jìn)行重大升級(jí)，更別提在某種程度上，人眼也無(wú)法感知iPhone攝像頭更高的屏幕分辨率。正因如此，占蘋果營(yíng)收一半的iPhone在過(guò)去數(shù)年來(lái)銷售一直低迷。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone上一次“大賣”還是在2021財(cái)年（截至2021年9月25日），當(dāng)年該產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了39%。當(dāng)年的iPhone銷售周期得益于無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的促銷和升級(jí)補(bǔ)貼。

2007年第三季度至2024年第三季度蘋果的iPhone收入 圖片來(lái)源：Statista

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在蘋果今晚的發(fā)布會(huì)之前，其股價(jià)也表現(xiàn)平平——上周（9月2日~7日）蘋果累計(jì)下跌4.06%，相比之下，標(biāo)普500指數(shù)上周的累計(jì)跌幅為3.64%，道指的累計(jì)跌幅為2.47%。

圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

iPhone 16能刺激“超級(jí)升級(jí)周期”嗎？ 

但AI的加持真的能開啟iPhone的“超級(jí)周期”嗎？

從蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子的實(shí)踐來(lái)看，這個(gè)答案可能是否定的。到目前為止，AI功能尚未成為促使消費(fèi)者換新機(jī)的一個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。

三星之前對(duì)其最新款設(shè)備的AI功能進(jìn)行了大力宣傳，但市場(chǎng)調(diào)研公司BayStreet Research在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商門店進(jìn)行的調(diào)查顯示，在最初一批設(shè)備的銷售過(guò)后，AI并未成為運(yùn)營(yíng)商主推的一個(gè)賣點(diǎn)。

此外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys近期進(jìn)行的另一項(xiàng)調(diào)查，只有7%的消費(fèi)者非常傾向于根據(jù)AI功能來(lái)購(gòu)買智能手機(jī)。

蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已投入重金開發(fā)能夠以類似人類的方式與用戶聊天和互動(dòng)、編寫內(nèi)容以及制作圖像和動(dòng)畫的模型。然而，許多公司的盈利前景仍不明朗，今年以來(lái)投資者對(duì)AI支出變得更加謹(jǐn)慎。

因此，目前市場(chǎng)對(duì)蘋果是否會(huì)迎來(lái)一波iPhone超級(jí)換機(jī)周期也存在較大的分歧。

美國(guó)投行Wedbush分析師董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在發(fā)給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的置評(píng)郵件中稱，他相信這將開啟蘋果史上最大的升級(jí)換代周期。

“我們估計(jì)，在未來(lái)幾年，全球?qū)⒓s有20%的消費(fèi)者通過(guò)蘋果生態(tài)系統(tǒng)訪問(wèn)生成式AI應(yīng)用并與之互動(dòng)。對(duì)部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本周將發(fā)布的iPhone16就是一個(gè)開始。”Ives寫道。

Ives同時(shí)指出，“我們認(rèn)為，iPhone16的初始出貨量將接近9000萬(wàn)部以上，而最初的市場(chǎng)預(yù)期僅為8000萬(wàn)部~8400萬(wàn)部。我們?cè)趤喼薜墓?yīng)鏈中陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了一些跡象，表明這次iPhone的升級(jí)周期可能是一個(gè)歷史性的周期，為蘋果的超級(jí)周期創(chuàng)造了條件，原因是我們估計(jì)全球大約有3億部iPhone已經(jīng)有超過(guò)4年沒有升級(jí)。我們認(rèn)為，隨著AI驅(qū)動(dòng)的升級(jí)周期的到來(lái)，蘋果2025財(cái)年的iPhone銷量可能會(huì)超過(guò)2.4億部。”

“我們相信，業(yè)界已經(jīng)開始慢慢認(rèn)識(shí)到，隨著蘋果智能的到來(lái)，蘋果將成為消費(fèi)者AI革命的守門人。展望未來(lái)，開發(fā)者和其他技術(shù)中堅(jiān)力量現(xiàn)在可能需要將他們的AI模型/技術(shù)整合到蘋果智能系統(tǒng)中，因?yàn)樘O果及其iOS生態(tài)系統(tǒng)是通往全球22億臺(tái)iOS設(shè)備和15億部iPhone的唯一鑰匙。我們預(yù)計(jì)，在未來(lái)6~12個(gè)月內(nèi)，開發(fā)者將開發(fā)出數(shù)以百計(jì)的生成式AI應(yīng)用程序，而這些應(yīng)用程序?qū)⒊蔀樘O果成功秘訣中的關(guān)鍵部分。”Ives補(bǔ)充道。

不過(guò)也有分析師沒那么樂(lè)觀。彭博社知名科技記者古爾曼當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月8日爆料稱，蘋果智能尚未完全成熟。初始版本將缺少許多功能，并且也無(wú)法在歐盟使用。古爾曼表示，ChatGPT要到今年晚些時(shí)候才會(huì)集成到蘋果智能，而Siri的所有主要新功能要到明年才會(huì)推出，AI圖像生成功能也將推遲到明年。

報(bào)道中還稱，蘋果已經(jīng)決定將其新的圖像生成功能推遲到iOS 18.2（計(jì)劃于今年12月發(fā)布），該功能包括Image Playground應(yīng)用程序和Genmoji功能，后者使用AI根據(jù)輸入的文本制作表情符號(hào)。

古爾曼認(rèn)為，這種分階段推出的計(jì)劃意味著蘋果智能平臺(tái)今年不太可能有足夠的吸引力來(lái)推動(dòng)iPhone的重大升級(jí)。相反，蘋果將不得不宣傳手機(jī)本身的一些變化。這包括一個(gè)新的拍照按鈕，以及在低端機(jī)型上增加了動(dòng)作按鈕。

更戲劇性的是，就是蘋果舉行新品發(fā)布會(huì)的當(dāng)天（9月10日），公司或還將面臨巨額的罰款——大約八年前，歐盟委員會(huì)曾指控蘋果與愛爾蘭方面合作幫助其在2004年~2014年期間逃避了1000多億美元的企業(yè)稅，9月10日就是歐盟委員會(huì)確定的是否宣布蘋果是否必須支付罰款的日期。目前尚不清楚蘋果是否會(huì)被罰款，也不清楚具體的罰款金額。