每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“狂風(fēng)驟雨的災(zāi)難中，哪容無垠的浮萍？空氣稀薄的高峰上，才是雄鷹歇腳的地方！”

在經(jīng)歷了超強臺風(fēng)“摩羯”之后，坎耶·維斯特（Kanye West）于海口舉辦試聽會的場館也遭受影響，場館頂棚幾乎全被吹飛。臺風(fēng)過境之后，面對是否還能如期舉辦的發(fā)問，主辦方發(fā)出公告，并以上述語句結(jié)尾。

2024年已過半，演出市場依舊是文化消費市場的最大亮點之一，延續(xù)著去年以來的熱度。在演出場次、票房收入、吸引人數(shù)上皆保持著高速增長的態(tài)勢。

在此期間，“行走的GDP”——演唱會，已經(jīng)成為推動文化消費和城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

杭州將“演唱會+”模式“認領(lǐng)”為經(jīng)濟增長的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不錯的成績單。與此同時，二三線城市也將演唱會作為文旅融合的增長點來打造。

在演唱會經(jīng)濟熱潮中，城市之間愈發(fā)加碼吸引大型演唱會落地。從政策支持到服務(wù)保障，從市場推廣到文旅聯(lián)動，背后是各大城市都在積極探索如何將演唱會經(jīng)濟的效益實現(xiàn)最大化。

“上癮”的演唱會

上半年，全國演出市場的熱度依舊不減。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，票房收入190.16億元，觀眾人數(shù)7910.13萬人次。

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國演唱會報告》（以下簡稱“演唱會報告”）顯示，2024年上半年演唱會共演出1182場，總觀演人數(shù)達1192萬人次，總收入達101.4億元。

由此可見，演唱會成為上半年全國營業(yè)性演出票房貢獻的“主力軍”：僅靠0.46%的總場次占比和15%的觀眾人數(shù)占比，卻貢獻了53.32%的票房收入。

圖片來源：周杰倫中文網(wǎng)JayCn

作為對比，有行業(yè)研究機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國演唱會票房收入為42.59億元。由此可見，今年上半年的演唱會票房收入呈“井噴”之勢。

而有關(guān)演唱會，業(yè)界還有一個“1:4.8”的說法，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。

《杭州日報》在總結(jié)上半年社會消費品零售總額為全省唯一增速提升的城市時，便提到了“演唱會+”的作用：

“杭州2024年上半年演唱會數(shù)量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰倫演唱會，‘開麥’4天直接帶動杭州消費13.16億元。”

演唱會報告顯示，上半年，共有131個城市舉辦了演唱會，其中演出場次在50場及以上的城市共有6個，杭州以56場的數(shù)量排名第四。

圖片來源：道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院《2024上半年中國演唱會報告》

據(jù)記者統(tǒng)計，在以上6個城市當(dāng)中，北京、上海、成都發(fā)布了今年上半年演出市場數(shù)據(jù)。

從演出市場的票房收入和演出場次來看，北京（19.6億元）和上海（20.1億元）的票房收入接近，而上海的票房收入增速則達到了141.6%，北京為65.7%。

根據(jù)上海披露的數(shù)據(jù)，其大型演唱會、音樂節(jié)票房收入約為10.6億元，同比增長128%，帶動效應(yīng)明顯。

再看成都，上半年，共舉辦各類營業(yè)性音樂演出2400余場，吸引觀眾超258萬人次，演出票房收入約6.09億元。其中，舉辦各類大型演唱會、音樂節(jié)68場，觀演人次達118萬，票房收入達3.88億元，帶動周邊消費約25.2億元。

經(jīng)濟效益正盛

各地在盤點演唱會數(shù)據(jù)時，越發(fā)重視一個群體——跨城觀眾。更多人為了一場演唱會，奔赴一座城。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創(chuàng)歷史新高。

再看今年，劉德華成都演唱會于8月在成都開唱，其中，跨城觀眾占比達到65%，4場演唱會為成都帶來了超3萬名外地游客，拉動綜合消費5.4億元。

今年“五一”假期，張杰演唱會吸引了15.5萬全國歌迷涌向杭州，帶動蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費分別增長34.8%和16.3%。

圖片來源：微博@張杰

同樣，從海外市場的視角來看，前不久宣布將暫別樂壇的阿黛爾（Adele）在慕尼黑舉辦了10場演出，吸引了世界各地超73萬名觀眾前來，慕尼黑也因此獲得了5.4億歐元的經(jīng)濟收入。

在這之前，備受國內(nèi)關(guān)注的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱會在新加坡的六場演唱會也顯示出強大的經(jīng)濟效應(yīng)。

據(jù)新加坡馬來亞銀行及星展銀行經(jīng)濟師估計，其將為新加坡帶來高達3億至5億新加坡元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.2%。

圖片來源：微博@TaylorSwift

一個明顯的趨勢在于，以演唱會為契機，通過舉辦大型演唱會來刺激或拉動當(dāng)?shù)氐南M，正成為不少城市的主動行為。

其中，一些城市拿出“真金白銀”，對大型演唱會、音樂節(jié)的落地進行補貼。

其中力度較大的如上海，4月出臺的《上海市進一步促進商旅文體展聯(lián)動吸引擴大消費的若干措施》提到，對主辦單位引進國際知名或一流的大型演唱會、音樂節(jié)的，最高可以予以300萬元一次性獎勵。

有的城市則發(fā)力“演唱會+文旅”。

例如，2024年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等11個部門出臺《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》。

其中提到，一定規(guī)模以上演唱會門票的持有者，可憑門票在規(guī)定時間內(nèi)免去指定景區(qū)的門票，亦可免費乘坐公交、地鐵。

圖片來源：太原市人民政府官網(wǎng)截圖

從更大的角度來看，觀察演唱會經(jīng)濟可供參考的一個概念是“盛事經(jīng)濟”，意即通過舉辦體育賽事、演唱會、會展等大型活動帶來人流聚集，從而大量溢出經(jīng)濟效應(yīng)。

例如香港和新加坡等世界級城市，通過舉辦各類盛事活動，充分提升經(jīng)濟發(fā)展活力、打響城市品牌效應(yīng)。

如今，演唱會經(jīng)濟的風(fēng)口正盛，每個城市都想“分一杯羹”，而落腳到最后，還要回到如何完善和提升城市綜合實力這一實際問題上來。

隨著演唱會經(jīng)濟的效應(yīng)常態(tài)化，越來越多細致的城市管理問題亟待解決；此外，如何發(fā)揮“演唱會+”效應(yīng)，還需要更多在地化的思考以及長遠的目光。