国产成人精品免费视,91天堂嫩模在线播放,国产免费小视频在线观看,久久免费公开视频,国产成人精品免费视频网页大全,日韩不卡在线视频,视频一区二区精品的福利

每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) > 要聞 > 正文

華為Mate XT預(yù)訂量突破564萬(wàn):“最貴手機(jī)”瞄準(zhǔn)高凈值人群

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-13 13:16:32

◎“不同發(fā)展階段下的公司氣質(zhì)差異顯著。未來(lái),華為與蘋果等企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈?!闭皠賯鞑?chuàng)始合伙人龐瑞說(shuō)道。

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

“買個(gè)手機(jī)像買彩票!”這是網(wǎng)友對(duì)華為最新款三折疊手機(jī)的調(diào)侃。截至9月13日10點(diǎn)半,在華為商城上,華為 Mate XT的預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)突破564萬(wàn)。

關(guān)鍵是華為Mate XT手機(jī)起售價(jià)就達(dá)19999元,被稱為“華為史上最貴手機(jī)”。

在9月10日華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上,按照華為常務(wù)董事余承東的說(shuō)法,Mate XT不但是全球首款三折疊屏手機(jī),也是全球最大的折疊屏手機(jī)(10.2英寸),還是全球最薄的折疊屏手機(jī)(3.6毫米)。據(jù)報(bào)道,有相關(guān)渠道商已將華為Mate XT炒到了10萬(wàn)元“天價(jià)”。

華為為什么要推出Mate XT?這一決策背后有什么品牌主張?為何會(huì)選擇樊登等人作為“非凡見證官”?對(duì)此,每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明和瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

陳明認(rèn)為,品牌搶占顧客心智的兩大關(guān)鍵策略:一是“第一”,憑借卓越實(shí)力塑造榮耀感;二是“最早”,利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造稀缺價(jià)值。“Mate XT成功踐行此道,不僅以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng),成為首款量產(chǎn)三折疊手機(jī),還通過(guò)極致設(shè)計(jì)與卓越品質(zhì),滿足消費(fèi)者的自尊與‘他尊’需求,這也體現(xiàn)在其高昂的市場(chǎng)定價(jià)與搶購(gòu)熱潮中。”

龐瑞表示,5位“非凡見證官”和非凡大師品牌大使劉德華,其均具備穩(wěn)健、正面的公眾形象,這與Mate XT產(chǎn)品所展現(xiàn)的進(jìn)取性與創(chuàng)新性形成了良好互補(bǔ),有助于穩(wěn)固并擴(kuò)大其核心用戶群體——即35歲以上、追求高品質(zhì)生活的高凈值消費(fèi)者。這一策略體現(xiàn)了華為在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),對(duì)于平衡品牌調(diào)性與市場(chǎng)接受度之間的微妙關(guān)系也有深刻理解。

占位高端:發(fā)布三折疊手機(jī)展現(xiàn)進(jìn)取性品牌態(tài)度

自Mate 60系列以來(lái),華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌聲量正在逐步回歸。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint,2024年上半年,華為份額在持續(xù)提升。

另外,據(jù)華為發(fā)布2024年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),其銷售收入已達(dá)4175億元,同比增長(zhǎng)34.3%,凈利潤(rùn)率13.2%。

同時(shí),CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)2024年上半年折疊手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)498萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)121%,滲透率3.6%。從滲透率的角度來(lái)看,折疊屏手機(jī)并不算是主流。華為此次選擇發(fā)布三折疊屏手機(jī)Mate XT,并且起售價(jià)高達(dá)19999元,背后有哪些品牌考量呢?

“從Mate XT高于蘋果iPhone 16 Pro Max的定價(jià)來(lái)看,這不是一款面向主流市場(chǎng)的走量產(chǎn)品,而是一款面向高凈值用戶的高端產(chǎn)品。”龐瑞說(shuō),從2023年發(fā)布Mate 60“重新上桌”,到2024年發(fā)布Mate XT“重新出牌”,華為展現(xiàn)出了一種明顯的“品牌進(jìn)攻性”,體現(xiàn)了其敢于突破、勇于探索的進(jìn)取態(tài)度。

同時(shí),龐瑞表示,華為此舉也是一種冒險(xiǎn)。“三折疊屏手機(jī)在技術(shù)上需克服大屏折疊、鉸鏈耐用性等諸多難題,Mate XT市場(chǎng)表現(xiàn)尚需時(shí)間驗(yàn)證。”

不過(guò),目前來(lái)看,市場(chǎng)對(duì)Mate XT的期待也很高——截至9月13日10點(diǎn)半,在華為商城上的預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)突破了564萬(wàn)。

陳明則表示,品牌搶占顧客心智的兩大關(guān)鍵策略:一是“第一”,憑借卓越實(shí)力塑造榮耀感;二是“最早”,利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造稀缺價(jià)值。“Mate XT成功踐行此道,不僅以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng),成為首款量產(chǎn)三折疊手機(jī),還通過(guò)極致設(shè)計(jì)與卓越品質(zhì),滿足消費(fèi)者的自尊與‘他尊’需求,這也體現(xiàn)在其高昂的市場(chǎng)定價(jià)與(引起)搶購(gòu)熱潮中。”

穩(wěn)中求進(jìn):選擇成熟明星 平衡品牌調(diào)性與市場(chǎng)接受度

與Mate XT產(chǎn)品同樣受到關(guān)注的,還有華為官宣的幾位“見證官”和“品牌大使”。

9月4日,華為終端官微陸續(xù)宣布了華為Mate XT非凡大師手機(jī)的5名“非凡見證官”,即樊登讀書創(chuàng)始人樊登、乒乓球運(yùn)動(dòng)員許昕、演員于和偉、演員楊冪和主持人尼格買提。

9月5日,華為終端官微宣布劉德華為華為Mate XT非凡大師的品牌大使,意味著華為與劉德華的繼續(xù)攜手合作。

龐瑞分析說(shuō),不論是5位“非凡見證官”,還是非凡大師品牌大使劉德華,其均具備穩(wěn)健、正面的公眾形象,這與Mate XT產(chǎn)品所展現(xiàn)的進(jìn)取性與創(chuàng)新性形成了良好互補(bǔ),有助于穩(wěn)固并擴(kuò)大其核心用戶群體——即35歲以上、追求高品質(zhì)生活的高凈值消費(fèi)者。這一策略體現(xiàn)了華為在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),對(duì)于平衡品牌調(diào)性與市場(chǎng)接受度之間的微妙關(guān)系也有深刻理解。

陳明也持有相同觀點(diǎn)。他表示,5位“非凡見證官”的職業(yè)背景廣泛且各具特色,跨越了讀書人、運(yùn)動(dòng)員、演員等,他們雖然處在不同領(lǐng)域,但都廣受社會(huì)尊重且自帶流量。“通過(guò)這一多元化的代言人陣容,華為不僅能夠有效觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體,還能借助其粉絲效應(yīng),加速M(fèi)ate XT在市場(chǎng)中的口碑傳播與體驗(yàn)認(rèn)可。”

再起華章:Slogan體現(xiàn)當(dāng)前階段的品牌自信

此外,華為歷次發(fā)布會(huì)的Slogan(口號(hào))也是一大亮點(diǎn)。

從“在一起,就可以”到“跨越山海,終見曙光”,從“春暖花開,未來(lái)可期”到“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”,再到“山河同在,聚力新生”,這些Slogan不僅是對(duì)華為各個(gè)發(fā)展歷程的深刻凝練,也是對(duì)其各個(gè)發(fā)展階段精神內(nèi)核的精準(zhǔn)詮釋。

對(duì)于此次發(fā)布會(huì)的“匠心巨作,再起華章”,陳明認(rèn)為其較好地突出了華為手機(jī)品牌傳統(tǒng)顛覆的價(jià)值和創(chuàng)新開創(chuàng)的意義。他舉例說(shuō),華為Mate XT搭載了全球最?。?.9mm)的硅負(fù)極大容量(5600mAh)電池,并支持66W有線快充和50W無(wú)線快充。“Mate XT將影像和電池當(dāng)成長(zhǎng)板去打,是在走一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的路,也是時(shí)刻研究顧客的變化。”

龐瑞則認(rèn)為,從目前的宣傳階段來(lái)看,“匠心巨作”不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的贊譽(yù),更是華為品牌自信的直接體現(xiàn)。“如果將華為近幾年的發(fā)展概括成一條時(shí)間線的話,我認(rèn)為可以是一個(gè)‘三部曲’,即‘困難時(shí)期’‘后危機(jī)時(shí)代’以及當(dāng)下的‘再進(jìn)取時(shí)代’,而‘再起華章’彰顯了華為在當(dāng)前階段的決心與信心。”

龐瑞還表示,相比之下,蘋果近期展現(xiàn)了較為保守的姿態(tài),更多依賴于維護(hù)和完善現(xiàn)有的蘋果生態(tài)系統(tǒng),如軟硬件體驗(yàn),而在手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新相對(duì)較少,呈現(xiàn)出一種“守成”的狀態(tài)。

“不同發(fā)展階段下的公司氣質(zhì)差異顯著。未來(lái),華為與蘋果等企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。”龐瑞表示,華為所展現(xiàn)出的積極進(jìn)取態(tài)勢(shì),也可能為其在高端市場(chǎng)的影響力提升注入新動(dòng)力。

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

華為 品牌 手機(jī)

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0