每經(jīng)編輯 杜宇

9月20日，國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的最新數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已經(jīng)達到了2000萬份，同時該游戲的總收入超過9.61億美元（約合人民幣逾67.9億元）。

據(jù)媒體報道，其發(fā)行平臺不僅僅有Steam平臺，還包括WeGame、PlayStation、Epic Games Store平臺。華泰證券預(yù)測，這款游戲的全年銷量有望達3000萬份~4000萬份。

對此，玩家紛紛表示：精致的建模，虛幻引擎5加上超強黑神話美工，劇情牽動人心，怎么能不賣的好?賣不好才是有問題。

9月6日，馬斯克也在社交平臺發(fā)帖稱贊了中國3A游戲《黑神話·悟空》，還玩起了“P圖”。

馬斯克還貼出了一張AI生成的圖片，讓孫悟空看起來更像自己。他調(diào)侃發(fā)文稱"來自中國的令人印象深刻的3A游戲！似乎莫名熟悉"。

馬斯克是一個超級游戲玩家。他在12歲時就編寫并發(fā)布了一個名為"Blastar"的太空戰(zhàn)斗游戲，并以500美元的價格賣給了《PC and Office Technology》雜志。后來，他曾在游戲初創(chuàng)公司工作，這家初創(chuàng)公司的名稱叫做"Rocket Science"。

8月20日上午10點，《黑神話·悟空》正式解鎖。

圖片來源：《黑神話：悟空》官方微博截圖

《黑神話：悟空》由深圳市游科互動科技有限公司開發(fā)。這是一款以中國神話為背景的動作角色扮演游戲。該游戲以四大名著之一、吳承恩所著《西游記》為背景設(shè)定，通過情感敘事再現(xiàn)充滿東方美學(xué)特色的英雄傳奇。

游戲開發(fā)團隊表示，在文化的對外傳播中，盡量保留原汁原味的本土內(nèi)容，如孫悟空、金箍棒、妖怪的翻譯，都直接用拼音表示。專家認為，這體現(xiàn)了創(chuàng)作者對漢語的自信、對文化的自信，這種外溢的自信，能讓外國受眾自然而然地探索背后的文化意義。

值得注意的是，《黑神話：悟空》中大量高度還原的中式古建筑呈現(xiàn)，成為游戲一大亮點。

據(jù)媒體不完整統(tǒng)計，在各省市36個取景地里，山西獨占27個，包括南禪寺、佛光寺東大殿等著名古建筑。

圖片來源：山西省文化和旅游廳發(fā)布的《黑神話：悟空》宣傳片

圖片來源：視頻截圖

9月17日，央廣網(wǎng)報道援引攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，《黑神話：悟空》游戲帶來的古建游覽熱度不減，山西省中秋假期租車自駕游訂單較端午增長了16%，大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%。

一款游戲為什么能帶火一個地區(qū)的旅游？這種熱度是否可持續(xù)？借助熱點的城市品牌營銷又該注意哪些問題？對此，每經(jīng)品牌價值研究員采訪了清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙。

眭謙認為，地域文化和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂是一個很好的結(jié)合，實體與虛擬結(jié)合，很容易找到契合點，實現(xiàn)跨界融合。不過他也表示，表層文化符號的傳播流動性很強，地方文旅部門如果不能借助游戲場景深化自己的文化解讀，隨著受眾關(guān)注的轉(zhuǎn)移，短時期形成的傳播熱點很難在受眾心智中留下太多記憶。

在眭謙看來，一些地方文旅部門趁《黑神話：悟空》的熱點傳播地方文旅資源和地方品牌形象，正是在這一趨勢下的一種水到渠成。

不過，他也認為，目前國內(nèi)文旅部門對電子游戲的認知或許已經(jīng)發(fā)生較大改變，但這一輪的做法還只是停留在傳統(tǒng)廣告的文化符號植入的階段，也沒有突破短視頻傳播的套路，距離真正意義上利用電子游戲全面、立體地塑造和傳播地方旅游資源與品牌形象，尚有一段不短的距離需要跨越。

同時，眭謙也指出，文化產(chǎn)品傳播不等于文化傳播，企業(yè)關(guān)注點在產(chǎn)品，地方旅游關(guān)注點在文化。“文化產(chǎn)品營銷遵循的是商業(yè)邏輯，而地方文化認同的形成關(guān)鍵還在于對文化素材解讀的邏輯。要做到二者真正的深度融合，還在于內(nèi)在的文化邏輯能否協(xié)調(diào)一致。”

在眭謙看來，《黑神話：悟空》將很多地方文化元素作為場景符號直接植入游戲，談不上有多少創(chuàng)作成分，更談不上文化解讀。“而地方文旅部門如果不能借助游戲場景深化自己的文化解讀，那么最多只能增加一些地方的曝光機會。表層文化符號的傳播流動性很強，如果不同時伴隨深層次的價值分析，隨著受眾關(guān)注的轉(zhuǎn)移，短時期形成的傳播熱點很難在受眾心智中留下太多記憶。”

每日經(jīng)濟新聞綜合央廣網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞（記者 黃博文）、第一財經(jīng)

封面圖片來源：：《黑神話：悟空》官方微博截圖