川觀新聞記者 王晉朝 吳夢琳

今年，2024四川省文化和旅游發(fā)展大會、第十屆中國（四川）國際旅游投資大會兩會合一。會上將情景式推介四川的“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大國際旅游名片，推出天府大道風(fēng)景道等25條旅游風(fēng)景道，推介四川文旅投資環(huán)境和發(fā)布投資新機遇，生動形象地推介全省文旅發(fā)展新成果、新產(chǎn)品、新品牌。

兩會并開的背后，彰顯了近年來四川行進(jìn)在旅游業(yè)“日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”發(fā)展道路上，充分發(fā)揮文旅大省的擔(dān)當(dāng)——推動農(nóng)商文旅體康融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展向“旅游綜合消費經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，帶動城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興和富民增收，激活全域文旅新熱潮，讓文化和旅游業(yè)成為富民產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展重要動能。

串珠成片，激活全域旅游滿池春潮

在成都崇州來一場唐風(fēng)宋韻版city walk，在雅安名山品味川茶與技藝，在綿陽安州住進(jìn)樹林環(huán)抱的民宿之中，在南充高坪追尋絲綢記憶，在達(dá)州萬源感受體旅融合，在遂寧射洪看酒香詩畫……一個個煥新文旅場景，講述著縣域鮮活澎湃的文旅發(fā)展故事。

如今，隨著旅游市場持續(xù)下沉，充滿生活感、體驗感的“縣城游”持續(xù)走熱，為縣域經(jīng)濟發(fā)展帶來了強大助力和新的契機。在四川，早已在推進(jìn)縣域旅游上有了許多實踐，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)激活全省各地縣域發(fā)展內(nèi)生動力。以縣域謀全域，以文旅興百業(yè)，探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展中的文旅答卷。

聚焦一點——全省文旅軟硬實力有效提升。

在推進(jìn)縣域旅游發(fā)展中，不少地區(qū)把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)放到全縣首位產(chǎn)業(yè)的重要位置，形成以縣委縣政府帶頭抓的工作機制，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到服務(wù)水平提升，從特色資源轉(zhuǎn)化到文旅場景打造，有效提升各地文旅軟硬實力。

謀定一域——持續(xù)拓寬，帶動全域旅游蓬勃發(fā)展。

今年6月，全國縣域旅游研究課題組發(fā)布第六屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》，在2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣中，四川占13席、總數(shù)排名全國第二；2024年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h中四川占15席、總數(shù)排名全國第一。崇州相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)古鎮(zhèn)變身文化場景、非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚潮品等都成為吸引游客紛至沓來的“流量密碼”，今年上半年全市接待游客達(dá)1580萬人次。

產(chǎn)業(yè)拓展——以“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”。

從縣域延伸到鄉(xiāng)村，各地立足資源優(yōu)勢，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品，構(gòu)建起了覆蓋旅游小鎮(zhèn)、旅游鄉(xiāng)村、民宿等超級文旅產(chǎn)品矩陣，讓文旅產(chǎn)業(yè)既有縱向的產(chǎn)業(yè)延伸，更有橫向的業(yè)態(tài)疊加，“黏合效應(yīng)”將點狀的文旅要素串珠成鏈，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入了新的活力，也為游客提供了更多元化、個性化的文旅體驗。

萌寵可愛的大熊貓

跨界創(chuàng)新，新質(zhì)生產(chǎn)釋放發(fā)展動能

成都錦江區(qū)春熙路“百年煥新”，運用多項數(shù)字技術(shù)打造戶外藝術(shù)空間，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織；涼山火把節(jié)聯(lián)動全域，開發(fā)沉浸式體驗游等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品；廣元“女兒節(jié)”迭代升級“文化周”，與“跑遍四川”廣元站賽事、國漫巡游等相疊加打造一場人人參與的文旅盛會——都展現(xiàn)著多元融合發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、消費倍增。

在跨界中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中增質(zhì)效，把資源變優(yōu)勢。近年來，四川文旅正不斷打破原有“次元壁”：持續(xù)推動全省文化和旅游消費季，從文旅做“加”法，到文旅做“乘”法，在“跟著音樂去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著賽事去旅行”中探索新模式、打造新場景、構(gòu)建新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相互滲透、共同拉動。

熱辣滾燙，供需兩旺。數(shù)據(jù)顯示，今年以來全省文旅經(jīng)濟總體保持健康發(fā)展態(tài)勢，1—8月全省旅游消費總額5010.01億元，接待游客4.89億人次，同比增長2.66%。其中“一場演出帶火一座城”等新體驗維系火爆態(tài)勢，1-8月全省審批引進(jìn)營業(yè)性演出17362場，票房收入25億元。其中5000人以上演出103場，觀眾132萬人次，票房收入12.4億元，拉動消費84.94億元。“明星扎堆開唱，熱門演出一票難求，跨城觀眾占比超過50%，進(jìn)一步展現(xiàn)文旅帶動綜合消費的強大動力。”四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

從供給端來看，今年1—8月，全省文旅重點項目實際完成投資531.52億元，投資完成率74.91%，超進(jìn)度8.24個百分點；154個重大項目實現(xiàn)新開工，100個重大項目竣工投運。

近年來，圍繞天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續(xù)創(chuàng)新文旅傳播方式，讓巴蜀文化的魅力不斷凸顯。

川籍奧運冠軍鄧雅文、鄒敬園等回川，推介四川玩法；歌手李宇春受聘四川文化旅游宣傳推廣大使，在演唱會上戴上“工牌”演唱《蜀繡》為家鄉(xiāng)代言；歌手刀郎回到家鄉(xiāng)內(nèi)江資中沱江畔開啟線上演唱會，刷新播放新紀(jì)錄也帶熱家鄉(xiāng)游……創(chuàng)新推進(jìn)文旅發(fā)展與區(qū)域形象融合發(fā)展范式，文旅出圈帶來認(rèn)同感和驕傲感，“情緒價值”引發(fā)全民共創(chuàng)文旅品牌的熱潮。

國家級夜間文旅消費集聚區(qū)“春熙路大慈坊街區(qū)”

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，打造主客共享幸福產(chǎn)業(yè)

在北川，“非遺+旅游”帶動當(dāng)?shù)鼐用裨诩议T口就業(yè)；在巴山大峽谷，“生態(tài)+旅游”讓當(dāng)?shù)卮迕癯陨狭?ldquo;旅游飯”，收入翻了數(shù)倍……

一頭牽系地區(qū)發(fā)展，一頭聯(lián)結(jié)民生福祉。以自身為紐帶，打造行穩(wěn)致遠(yuǎn)的現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系，既串聯(lián)起經(jīng)濟擴展的產(chǎn)業(yè)鏈，也串聯(lián)起域內(nèi)富民增收的幸福鏈。

文旅富民，鼓起來的“錢袋子”是實在的幸福感——

樂山煙火美味激活城市漫游，“美食打卡”激發(fā)“消費增量”，蘇稽鎮(zhèn)上近百家蹺腳牛肉門店成為當(dāng)?shù)刂匾幻癞a(chǎn)業(yè)。不少來訪的游客感嘆：“我們就是為了美食而來”。

巴中通江諾水河鎮(zhèn)，打造集觀光、休閑、度假、研學(xué)為一體的綜合性旅游目的地，一批“紅城小店”“紅城小廚”“紅城民宿”蓬勃而生，助力致富增收。

文旅帶動，人居環(huán)境持續(xù)改善、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)加強，形成主客共享新風(fēng)貌——

甘孜“此生必駕”國道318最美景觀大道沿線，“廁所革命”讓群眾和游客都不再如廁難，從這樣一個個具體而微的小處，延伸到產(chǎn)業(yè)升級、民生改善的大處。

向前邁進(jìn)，未來可期。今年我省印發(fā)《四川省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》，將在景區(qū)品牌提檔增量、景區(qū)品質(zhì)顯著提升、景區(qū)效益全面凸顯三大發(fā)展目標(biāo)方面著力，打造紅色旅游、溫泉冰雪、山地戶外、影視旅游等主題產(chǎn)品，以數(shù)質(zhì)并舉讓文旅融合有溫度有深度，對地方經(jīng)濟社會發(fā)展帶動和富民增收作用充分彰顯。同時，積極推動“安逸四川”走出國門，吸引更多外國游客來川“不亦樂乎”。

我省還出臺《四川省促進(jìn)入境旅游行動方案》七個方面20項措施，進(jìn)一步優(yōu)化入境旅游支付和消費環(huán)境，吸引來自東南亞、歐洲、日韓等旅行團(tuán)相繼來川踩線，開辟更多入境游新線路。

在九寨溝-黃龍，獨屬于世界自然遺產(chǎn)的美景吸引八方來客。今年以來兩大美景海外游客接待量大幅提升，均已超過10萬人次，同比增長均超過300%。“福寶回川”“香香生日會”等重要節(jié)點通過直播吸引大批海外粉絲關(guān)注，進(jìn)一步提升四川美譽度，展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好圖景。

九寨溝

稻城皮洛遺址