1970年9月27日，國(guó)際官方旅游聯(lián)盟在墨西哥城舉行的特別代表大會(huì)上通過了世界旅游組織章程。為紀(jì)念這個(gè)日子，1979年9月世界旅游組織第三次代表大會(huì)正式把9月27日定為世界旅游日。

2024年9月27日，2024四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì)在雅安舉行。在這場(chǎng)大會(huì)上，你能看到四川文旅的整體態(tài)勢(shì)，也能感受潮流涌動(dòng)的文旅新風(fēng)，“安逸四川”從來不缺乏看點(diǎn)。

安逸四川，精彩在“縣”。說起四川的縣域，它們就像滿天星斗，散布巴山蜀水間，承載著造物的神奇，講述著歷史的浩瀚，演繹著浪漫的“從前慢”，也展現(xiàn)著各種新想法、新技術(shù)帶來的四川文旅新體驗(yàn)。在“縣”旅游，正成為游客打卡“安逸四川”的熱門選擇。

剛剛過去的中秋假期，“鄉(xiāng)村以上，城市未滿”的小縣城又一次得到游客青睞。在四川，蒲江縣櫻桃山、成佳茶鄉(xiāng)兩家景區(qū)接待游客較去年同口徑增長(zhǎng)7.3倍，成都市龍泉驛區(qū)、都江堰市等地的高品質(zhì)旅游民宿入住率超過83%。無獨(dú)有偶，去縣城，已是全國(guó)范圍的“大流行”，9月第一周，福建、江西、河南等不少縣域的五星級(jí)酒店訂單量增長(zhǎng)數(shù)就已超過往年10倍。從逃離縣城到奔赴縣城，在“縣”旅游，游客已用腳給出選擇。這股“反向”的風(fēng)，從何而來？

“趁縣在”，赴一場(chǎng)說走就走的旅程。對(duì)不想“沒苦硬吃”的年輕人而言，旅游早已不是“上車睡覺，下車拍照”的排隊(duì)打卡，而是一次遠(yuǎn)離壓力，“去班味”的機(jī)會(huì)。松弛、輕便、說走就走，不擠大景區(qū)，只想去小城街頭走一走。而縣城因性價(jià)比高、游客相對(duì)少、通勤距離近、商業(yè)開發(fā)晚等原因，幾乎切中游客“附近之旅”“躺平之旅”“體驗(yàn)之旅”的內(nèi)需。

如果說，大都市和大景區(qū)的故事已成為一本人們爛熟于胸的書，那么，相對(duì)更“無名”的小城故事，則是散落的瑰寶，是值得深度閱讀的故事細(xì)節(jié)。去縣城，方知“食在中國(guó)，味在四川”，舌尖上全是四川縣城；逛逛縣城的古建筑、古遺址、歷史街區(qū)，才知道中國(guó)歷史文化的多元與璀璨。今年中秋，西昌市建昌古城首次在夜間開放城墻，輪番上演拜月儀式、快閃巡游等活動(dòng)，游客較去年增長(zhǎng)近50%。小城文化之美、體驗(yàn)之美，已被越來越多人所發(fā)掘、熱愛。

“寶藏小城”成為新晉頂流，背后是四川借助縣域旅游發(fā)展，立足資源優(yōu)勢(shì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)水平，接住“潑天富貴”。

“縣”在出發(fā)，交通加速，主打一個(gè)特種兵式的“速度與激情”。借助發(fā)展縣域旅游東風(fēng)，各地持續(xù)完善“快旅慢游”交通體系和旅游接待配套設(shè)施：今年川青鐵路成黃段通車后，成都到九寨溝的通行時(shí)間從10個(gè)小時(shí)縮短到3個(gè)小時(shí)，“早上都江堰，下午九寨溝”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；南充市高坪區(qū)也以文旅發(fā)展為契機(jī)，推進(jìn)旅游道路體系建設(shè)，完善的交通體系將各景區(qū)景點(diǎn)“連點(diǎn)成線”，勾勒出一幅美妙的全域旅游風(fēng)光圖，讓交通出行更“絲滑”。

“縣”在出發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施高顏舒適，精準(zhǔn)拿捏“旅游的誘惑”。去年7月投用的廣漢市三星堆博物館新館，不僅接待能力大幅增強(qiáng)，還帶來各種智能體驗(yàn)，全面展示了三星堆文物的無窮魅力；射洪市先后完成花果山城市公園一期、“兩江畫廊”一期、“六街兩廣場(chǎng)”及“四街三園一天橋”的投資建設(shè)，讓旅游更出片。

三星堆博物館 圖據(jù)四川省文物考古研究院

“縣”在出發(fā)，提升服務(wù)，用儀式感和氛圍感填滿旅途的每一個(gè)瞬間，把“寵粉”帶向next level。早在2021年，西昌市就啟動(dòng)建昌古城保護(hù)更新項(xiàng)目，通過有故事的場(chǎng)景還原及展示特色建筑風(fēng)貌、特色地域美食和民俗等方式，為旅游增添新趣。瀘州市江陽(yáng)區(qū)不僅在旅游廁所設(shè)計(jì)上體現(xiàn)地方文化元素，還在“第三衛(wèi)生間”設(shè)置上彰顯細(xì)節(jié)功夫。德陽(yáng)、眉山、資陽(yáng)、雅安、阿壩等重點(diǎn)旅游城市公共交通領(lǐng)域應(yīng)用入境游客專用天府通預(yù)付卡。

“縣”在出發(fā)，正當(dāng)時(shí)。

今年以來，伴隨著72/144小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施，越來越多的外國(guó)游客深入到中國(guó)的城市街頭，“city不city”的網(wǎng)梗背后，是各地文旅基礎(chǔ)設(shè)施和文旅配套服務(wù)的不斷提升與完善。

從縣域本身的服務(wù)半徑和資源稟賦等來看，或許國(guó)際化并不是所有縣域旅游需要追尋的目標(biāo)，但對(duì)標(biāo)city，一定能使縣域旅游再上大分。

打造有特色、有亮點(diǎn)的旅游目的地，更能滿足不同游客對(duì)“安逸四川”的多樣化期待。四川縣域旅游發(fā)展的實(shí)踐，讓我們看到了各地深挖“寶藏”資源，整出文旅“花活兒”的新可能：比如成都市成華區(qū)依托熊貓基地，將“滾滾”無縫銜接到游客的休閑體驗(yàn)各環(huán)節(jié)；理塘縣推出馬背慢游、民族旅拍等獨(dú)具民族文化特色的旅游產(chǎn)品，吸引眾多游客……結(jié)合當(dāng)下游客的出行需求，對(duì)文旅資源進(jìn)行縱深挖掘，才能帶給游客真正的旅行記憶點(diǎn)和分享欲。

理塘縣德西一村“馬背慢游”：穿著民族服裝，騎馬到東山頂打卡，俯瞰理塘縣城的全景，游客們能感受天空之城如仙境般的美麗 圖據(jù)理塘縣委宣傳部

文旅相關(guān)配套服務(wù)更加專業(yè)化、人性化，成為“安逸四川”的點(diǎn)睛之筆。游客來到一個(gè)地方，除去相對(duì)靜態(tài)的自然景觀、人文風(fēng)光，更多的體驗(yàn)感來自與當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)服務(wù)業(yè)以及相關(guān)從業(yè)人員的接觸：從交通接駁、出行便利性，到酒店和民宿管理以及服務(wù)體系的健全完善；從常態(tài)化開展景區(qū)消費(fèi)問題的督查，到持續(xù)開展旅游體驗(yàn)項(xiàng)目安全檢查……文旅配套服務(wù)的提升，涉及吃住行游購(gòu)?qiáng)实姆椒矫婷?，它們或許細(xì)微，卻關(guān)系旅游業(yè)的成敗，值得所有縣域旅游開發(fā)者們加以關(guān)注。

安逸四川，絕對(duì)不止一面。縣域旅游是四川建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的一件“秘密武器”，全“縣”上分的結(jié)果，是延展開天府四川更豐富、更廣闊的風(fēng)光。

【本文未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載】 撰文/成博 劉志杰 邊鈺 編輯/郭書瓊 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明