每經(jīng)記者 劉頌輝    每經(jīng)編輯 魏文藝    

“近期，‘一行一局一會’釋放超預(yù)期房地產(chǎn)政策‘大禮包’，加之美聯(lián)儲降息，對于提升國內(nèi)房地產(chǎn)市場預(yù)期以及保持行業(yè)穩(wěn)定將起到重要作用。從線上平臺的反饋情況來看，單日前后對比，用戶瀏覽量比政策發(fā)布前上漲了四倍。”

9月25日，在每日經(jīng)濟新聞主辦的“2024第十四屆中國價值地產(chǎn)年會——AI賦能地產(chǎn)新生力”上，58安居客研究院院長張波以“換個視角思考房地產(chǎn)營銷困境”為主題，并結(jié)合線上數(shù)據(jù)，深入分析了新房市場購房者的置業(yè)心態(tài)、二手房購買邏輯以及樓盤供應(yīng)結(jié)構(gòu)等問題。

張波 每經(jīng)記者 尹申琰 攝

購房者大戶型傾向明顯

張波表示，目前線上平臺購房者對于大戶型房源的傾向性表現(xiàn)明顯。8月份，四房及以上戶型的新房購買需求明顯增加，尤其是面積在150平方米以上房源需求增加顯著。

二手房方面，由于地段和價格等優(yōu)勢，成交量占比持續(xù)提升。參與統(tǒng)計的城市中，約三分之二城市的二手房成交套數(shù)同比增長，四個一線城市二手房成交同比全面增長，增幅較大的城市包括深圳、杭州、濟南、長沙和南寧。

今年前8月，二手房月均找房熱度指數(shù)高出新房21.2%，事實上也對新房市場產(chǎn)生了一定擠壓。而且，低能級城市擠壓系數(shù)總體高于高能級城市。

“擠壓系數(shù)越高，意味著新房和二手房交易更傾向于統(tǒng)一的融合市場。擠壓系數(shù)越低，則更傾向于割裂的兩個獨立細(xì)分市場。”張波介紹，在空間分布上，二手房擠壓系數(shù)呈現(xiàn)“一線城市

“大數(shù)據(jù)顯示，樓盤所處板塊地段，大概率決定了未來的銷售難易度。如果地段本身二手房可選擇性多，就會導(dǎo)致二手房擠壓系數(shù)過高，房企單一在產(chǎn)品包裝上做加法的效果就會呈現(xiàn)遞減效果，亦采用價格策略優(yōu)先。”張波說。

大戶型需求逐步增長

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年8月份全國70城房價指數(shù)中，云南昆明新房價格環(huán)比跌幅排在第一，同比下跌7%；二手房價環(huán)比下跌1.2%，同比下跌6.2%。

“昆明新房市場供應(yīng)和需求戶型出現(xiàn)嚴(yán)重的不匹配。云洞察數(shù)據(jù)顯示，昆明140~180平方米的四房需求占比為22.84%，而供給占比僅為13.76%。”張波表示，產(chǎn)品的供需不匹配程度與項目去化周期存在正相關(guān)聯(lián)系，戶型產(chǎn)品供需不匹配指數(shù)較高時，去化周期也相對較長。

當(dāng)下，北京與上海新房市場對豪宅的需求明顯強于廣州和深圳。據(jù)張波分析：“上海新房市場戶型產(chǎn)品集中度最高，90~120平方米的三房比例超過30%，應(yīng)重點關(guān)注此類產(chǎn)品的需求變化。而廣州和深圳的新房市場對70~90平方米三房產(chǎn)品的需求比北京和上海高，體現(xiàn)了廣深購房者對于功能性、高強性價比產(chǎn)品的偏好。”

此外，張波表示，在生育政策放寬的背景下，購房者對于擁有多個臥室的住宅需求正在逐漸增長，其中以廣州市場的特征最為突出。

“除了城市層面，區(qū)域和板塊，甚至細(xì)化到項目，購房者對戶型面積的需求都存在差異。不過，普遍趨勢顯示，新房市場中對較大戶型面積的改善需求在逐步增長，而大量同質(zhì)化的小戶型則普遍面臨供過于求的挑戰(zhàn)。”張波說。