每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

當(dāng)前，全世界正在經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字化浪潮，從東京、紐約、上海再到成都，涌現(xiàn)出越來(lái)越多以巨型LED顯示屏為載體的全新數(shù)字文創(chuàng)地標(biāo)，占據(jù)了一座城市重要的“流量入口”。

剛過(guò)去的國(guó)慶假期，一只由設(shè)計(jì)師們歷時(shí)52天打造的“全球最大數(shù)字裸眼3D熊貓”驚艷亮相成都高新區(qū)交子商圈。這只高度20余米的大熊貓?jiān)诔?000平米的巨型LED屏幕上栩栩如生，吸引無(wú)數(shù)游人打卡。

這塊巨型屏幕的締造者來(lái)自一家扎根成都十余年的廣告創(chuàng)意公司——成都瑞和麥田廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑞和麥田”）。

在創(chuàng)始人杜海清的帶領(lǐng)下，跳脫出傳統(tǒng)的廣告媒介領(lǐng)域，瑞和麥田打造出一塊塊兼具技術(shù)與創(chuàng)新內(nèi)容的巨型3D屏，成為國(guó)內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域“低調(diào)的開(kāi)拓者”。

從長(zhǎng)沙國(guó)金中心、成都蘭博基尼中心到杭州西湖雙幕、成都交子商圈，“頂流”商圈的背后，都少不了他們的身影。

最新一期的《創(chuàng)史記》，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云特地邀請(qǐng)到成都瑞和麥田的創(chuàng)始人、CEO杜海清，請(qǐng)他“屏”析一下他眼里成都數(shù)字文創(chuàng)最前沿的技術(shù)與內(nèi)容。

擁抱新的技術(shù)與內(nèi)容 摒棄“一錘子”買賣

早在2010年，杜海清就進(jìn)入到傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域，并在其中摸爬滾打十余年。憑借著敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，杜海清的公司從最初的寥寥數(shù)人，發(fā)展到如今的60多人。

2018年，杜海清覺(jué)察到傳統(tǒng)廣告行業(yè)的式微，“我發(fā)現(xiàn)我們這一領(lǐng)域已經(jīng)不能按照以前那種行業(yè)擴(kuò)張時(shí)期的打法繼續(xù)生存下去了。”

面對(duì)新技術(shù)、新媒介的沖擊，這位廣告行業(yè)的老將毅然決定切換到一條更具前景的賽道。“我們這個(gè)行業(yè)是最接近市場(chǎng)前沿的行業(yè)，如果不能時(shí)刻保持變化，擁抱新技術(shù)與新內(nèi)容，是沒(méi)有未來(lái)的。”杜海清說(shuō)。于是，2018年附近，他開(kāi)始一邊整合手頭的資源，一邊思考新的切入口。

那兩年，國(guó)內(nèi)正好興起了大型戶外廣告屏的熱潮——在各大城市的知名商圈和文旅景點(diǎn)，一塊塊大型LED屏如雨后春筍般豎立起來(lái)。

而隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，戶外巨型LED屏的性能、效率、應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步豐富。

成都蘭博基尼中心裸眼3D大屏 圖片來(lái)源：瑞和麥田官網(wǎng)

“當(dāng)時(shí)，我們觀察到成都市面上還沒(méi)有那種可以代表一座城市的超大型LED屏。我們就想著能不能做一塊既具備成都文化特色，又能做到最逼真、最立體呈現(xiàn)的屏幕，”杜海清表示。

后來(lái)，他的創(chuàng)意想法在“中國(guó)第一塊3D屏幕”上得到了實(shí)現(xiàn)。

2020年10月，一塊絢麗的3D大屏落地成都太古里商圈，迅速引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的討論熱度，僅在微博平臺(tái)，閱讀量就高達(dá)3.2億。而這個(gè)成都最繁忙的十字路口也擁有了一個(gè)可以媲美東京銀座的全新地標(biāo)。

“當(dāng)時(shí)，那塊屏幕對(duì)成都，乃至全國(guó)的廣告人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)頗具影響力的事件，”杜海清告訴記者，“放眼全國(guó)，沒(méi)有做得這么好的LED。”

作為最早提出這個(gè)想法并把它付諸實(shí)踐的團(tuán)隊(duì)，憑借著在太古里商圈LED大屏的“出圈”，杜海清帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在隨后的3年時(shí)間里相繼拿下杭州、長(zhǎng)沙、成都多處知名商圈的“黃金地段”。

杭州數(shù)字雙幕裸眼3D大屏 圖片來(lái)源：瑞和麥田官網(wǎng)

“我始終認(rèn)為這一領(lǐng)域的關(guān)鍵還是在于內(nèi)容創(chuàng)意與持續(xù)運(yùn)營(yíng)，只有真正觸達(dá)了年輕的消費(fèi)者群體，有了傳播度，這樣的大屏才有生命力，才會(huì)成為城市新的‘流量入口’。我們要摒棄以前傳統(tǒng)廣告‘一錘子買賣’的思路，慎重地挑選合作方與品牌方，一起來(lái)完成內(nèi)容的共創(chuàng)，”杜海清表示。

把自己當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理 希望每個(gè)作品都是地標(biāo)級(jí)精品

相較于傳統(tǒng)的廣告項(xiàng)目，在城市的知名商圈打造巨型戶外屏，是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，涉及到前期的勘址、提案審批、投資開(kāi)發(fā)以及后續(xù)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

僅在選址及提案階段，就需要協(xié)調(diào)業(yè)主方、主管部門等各方面的訴求。在設(shè)計(jì)落地階段，還要充分考慮建筑的形態(tài)以及區(qū)域的特色。

“它絕不是一件一蹴而就的事情，光是交子商圈悠方的這塊屏幕，我們就前前后后考察了近2年。這種巨型LED屏與一片街區(qū)，甚至一座城市的商業(yè)和文化形象是息息相關(guān)。包括我們?cè)陂L(zhǎng)沙國(guó)金中心、杭州的項(xiàng)目，我們從沒(méi)想過(guò)做一次性的項(xiàng)目，我們希望做的是引流潮流的、新的區(qū)域地標(biāo)，”杜海清表示。

成都交子商圈裸眼3D互動(dòng)雙屏 圖片來(lái)源：瑞和麥田公眾號(hào)

“雖然我是做銷售出身，但我現(xiàn)在每天絕大部分時(shí)間都花在了鉆研技術(shù)和打磨內(nèi)容上，我把自己當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理一樣去思考，”杜海清說(shuō)道。

像是在打造交子商圈這塊最新裸眼3D屏的過(guò)程中，杜海清與技術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起奮戰(zhàn)兩個(gè)月，從前期的建模，后期的動(dòng)畫渲染，他都事無(wú)巨細(xì)地參與進(jìn)去。

“我每天琢磨的就是如何用創(chuàng)新的技術(shù)去呈現(xiàn)創(chuàng)新的內(nèi)容。也正因?yàn)樘?lsquo;技術(shù)控’了，分散了我太多精力，反而錯(cuò)過(guò)了一些市場(chǎng)機(jī)遇。但我不后悔，我還是希望每做一個(gè)產(chǎn)品，都是當(dāng)?shù)氐貥?biāo)級(jí)別的精品，”杜海清告訴記者。

戶外大屏是一種“強(qiáng)制媒體”，屬于強(qiáng)制曝光的媒介形式。某種程度上，“裸眼3D”戶外大屏的火爆，代表了當(dāng)前消費(fèi)者開(kāi)始追求物質(zhì)外的精神需求，這樣的“城市外立面”也增加了城市美學(xué)體驗(yàn)。

據(jù)杜海清透露，目前這類戶外巨型3D屏幕的成本一般在1萬(wàn)元-1.5萬(wàn)元/平方米。裸眼3D視頻的制作成本則在1萬(wàn)元-2萬(wàn)元/秒。“像是動(dòng)物、海浪這一類題材則會(huì)更貴。”

長(zhǎng)沙之星國(guó)金互動(dòng)雙屏 圖片來(lái)源：瑞和麥田官網(wǎng)

談及成都近幾年迅速增加的巨型戶外屏，杜海清認(rèn)為，“當(dāng)前的市場(chǎng)已經(jīng)趨近于飽和，本來(lái)能消費(fèi)這類媒介的廣告客戶資源也十分有限，很難再有如此量級(jí)的屏幕增量了。我們要避免的還是那種同質(zhì)化、低水平的競(jìng)爭(zhēng)。焦點(diǎn)應(yīng)該放在新的內(nèi)容和新的玩法上來(lái)，而不是單純地堆砌數(shù)量。”

正如杜海清所言，無(wú)論是拉斯維加斯的流量“新貴”——MSG Sphere（拉斯維加斯巨型球會(huì)場(chǎng)），還是像東京銀座、紐約時(shí)代廣場(chǎng)這樣的巨型LED屏聚集地，建立起全流程的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)體系，持續(xù)輸出創(chuàng)意內(nèi)容，才是這些屏幕背后的創(chuàng)意公司的生存之道。

最后，談及成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，杜海清表示，接下來(lái)將更多地與當(dāng)?shù)氐臄?shù)字文創(chuàng)代表企業(yè)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出海市場(chǎng)，探索更多的合作空間。

他也希望，從本地政府層面可以更加關(guān)注到以他們?yōu)榇淼膭?chuàng)新型企業(yè)。“畢竟，我們從第一天就在這里扎根，我們也希望能夠?yàn)槌啥嘉膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。”