每經(jīng)記者 畢媛媛    實(shí)習(xí)生 楊紫晴    每經(jīng)編輯 張海妮    

2017年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，電視觀眾上網(wǎng)時(shí)間首次超過(guò)看電視時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶數(shù)量反超廣播電視。

平臺(tái)快速擴(kuò)張，內(nèi)容創(chuàng)新不斷，觀眾規(guī)模龐大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)又不斷通過(guò)精品佳作，重新贏回觀眾。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。

作為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)大國(guó)，過(guò)去兩年，內(nèi)容隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。但是在收入下降、新技術(shù)革新的挑戰(zhàn)下，廣電、平臺(tái)、創(chuàng)作人如何持續(xù)創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力提升？

10月11日，在首屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)，以下簡(jiǎn)稱湖南廣電）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)侯鴻亮，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷三位代表性人物，給出了他們的新思考。

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龔政文：習(xí)慣過(guò)緊日子，但對(duì)精品大片生產(chǎn)要舍得投入

主流媒體如何在與實(shí)力雄厚的商業(yè)平臺(tái)和汪洋大海般的大眾創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)？龔政文的體會(huì)是必須保持專業(yè)性、高門檻、高品質(zhì)。這就需要高投入。

然而，近年來(lái)傳統(tǒng)廣電收入下降，生存已然不易，精品創(chuàng)作投入乏力。湖南廣電提出：壓縮管理成本，減少非生產(chǎn)性開(kāi)支，厲行節(jié)約，習(xí)慣過(guò)緊日子，但對(duì)精品大片生產(chǎn)要舍得投入。

這一點(diǎn)在湖南廣電整合下的在國(guó)內(nèi)首家上市的視頻平臺(tái)芒果超媒（300413.SZ，股價(jià)23.66元，市值442.61億元）的財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)。半年報(bào)顯示，今年上半年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.6億元，同比增長(zhǎng)2.46%，歸母凈利潤(rùn)為10.65億元。 

龔政文稱：五年來(lái)全集團(tuán)（臺(tái)）主題創(chuàng)制共投入資金28.9億元，其中湖南衛(wèi)視（也就是湖南廣電集團(tuán)）投入19.4億元，芒果TV投入7.3億元。重點(diǎn)項(xiàng)目由集團(tuán)為主投入，芒果TV跟投或以采購(gòu)的方式共攤成本。而在電視劇聯(lián)采聯(lián)購(gòu)方面，降低了購(gòu)劇投入。

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目前，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)共有8個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容主理人賽道，49個(gè)節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)，24個(gè)影視自制團(tuán)隊(duì)和39家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。其中，湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)26個(gè)，芒果TV團(tuán)隊(duì)86個(gè)。

龔政文稱，雖然團(tuán)隊(duì)分屬兩大平臺(tái)，但在運(yùn)行機(jī)制上已實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意提案、評(píng)估立項(xiàng)、編排宣傳和制作生產(chǎn)上的全面打通。比如，在湖南衛(wèi)視立項(xiàng)的《歌手2024》主要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)自芒果TV，芒果TV網(wǎng)綜節(jié)目《乘風(fēng)2024》主要宣傳團(tuán)隊(duì)來(lái)自湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)在主題性晚會(huì)、季播節(jié)目、重大活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)制上擔(dān)當(dāng)主力；芒果TV團(tuán)隊(duì)則更多承制網(wǎng)綜、紀(jì)錄片等品類。

走出去也是關(guān)鍵。龔政文表示，今年，湖南廣播通過(guò)實(shí)施“芒果出海2024”行動(dòng)計(jì)劃和芒果TV國(guó)際App“倍增計(jì)劃”，芒果TV國(guó)際App海外下載量從去年的1.3億次，現(xiàn)在已經(jīng)上升到2.1億次，《歌手2024》帶動(dòng)增量1800萬(wàn)次。

侯鴻亮：科技發(fā)展、技術(shù)革新帶來(lái)新的藝術(shù)形式，但藝術(shù)豐盈始終來(lái)源于生活

“正午出品、必屬精品。”這句正午陽(yáng)光的理念曾經(jīng)深入人心，正午陽(yáng)光也推出過(guò)《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《偽裝者》《山海情》《歡樂(lè)頌》《大江大河》等佳劇。

3月26日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)第三屆會(huì)員代表大會(huì)，侯鴻亮當(dāng)選新一屆會(huì)長(zhǎng)。

多了一個(gè)身份的侯鴻亮，在藝術(shù)創(chuàng)作層面也多了一些新感受。他說(shuō)：“文藝創(chuàng)作是艱辛的創(chuàng)造性工作，科技發(fā)展、技術(shù)革新可以帶來(lái)新的藝術(shù)形式，但藝術(shù)的豐盈始終來(lái)源于生活。”

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侯鴻亮認(rèn)為，大家既是觀察者也是生活的經(jīng)歷者，更是重要的記錄者。今年是正午陽(yáng)光成立的第十年，十年間，正午陽(yáng)光一方面在不斷開(kāi)拓，在古代、近代、現(xiàn)代、當(dāng)代的各個(gè)題材領(lǐng)域都推出了代表作品。

例如，從買下版權(quán)，到今年2月初第三部收官，《大江大河》系列的創(chuàng)作歷時(shí)整整十年?！洞蠼蠛印返膭?chuàng)作，源于原著作者阿耐對(duì)改革開(kāi)放的深刻洞察，彌補(bǔ)了歷史敘事的死角；2021年年初播出的《山海情》，通過(guò)一個(gè)局部展現(xiàn)了人類歷史上規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

2022年年底播出的《縣委大院》，雖然有了《山海情》的經(jīng)驗(yàn)，但也有新的難題。侯鴻亮認(rèn)為，《縣委大院》不像《山海情》那樣有明確的原型，中國(guó)有1000多個(gè)縣，創(chuàng)作陷入了沒(méi)有方向沒(méi)有抓手的困境，所以更需要在實(shí)踐上投入更多的時(shí)間和精力。

“編劇王小槍說(shuō)，好的劇本是用腳踩出來(lái)的，在總局的協(xié)調(diào)、安排下，編劇王小槍和聯(lián)合導(dǎo)演毛毛，分別前往江西省大余縣、湖南省衡南縣掛職，歷時(shí)數(shù)月，切身感受基層干部的工作生活，并成為他們中的一員。《縣委大院》在敘事上近乎白描，從縣委書記到村干部，個(gè)個(gè)人物都有血有肉、可親可感，他們都有進(jìn)退兩難時(shí)的迷茫、焦頭爛額時(shí)的疲憊，更有面對(duì)問(wèn)題時(shí)的拼搏奮進(jìn)，最終收獲‘光明’的前景。我們追求用最質(zhì)樸的手法，展現(xiàn)最真摯的情感，完成了一部‘大巧若拙’的作品。”

孫忠懷：“提質(zhì)減量”成共識(shí)，行業(yè)正處于技術(shù)大變革前夜

中國(guó)已經(jīng)是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)的大國(guó)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人。

孫忠懷表示，過(guò)去兩年，隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段，“提質(zhì)減量”成為共識(shí)。“一個(gè)是精品佳作肉眼可見(jiàn)地增多了，很多高質(zhì)量的文藝作品火爆出圈，創(chuàng)作水位不斷拉升；另一個(gè)是文藝作品的題材越來(lái)越多元，類型越來(lái)越豐富。”

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2024年，隨著《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》等口碑劇的播出，孫忠懷認(rèn)為整個(gè)行業(yè)不是進(jìn)行單點(diǎn)突破，而是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)的突破。“騰訊視頻是一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我們每年要生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容，包括劇集、電影、動(dòng)漫、綜藝。這么多的作品，要想穩(wěn)健發(fā)展，關(guān)鍵是要有好內(nèi)容的支撐。”

只有制作精品、傳播精品，才能讓廣大用戶對(duì)平臺(tái)建立信任，對(duì)行業(yè)建立信心。“持續(xù)用美好內(nèi)容打造美好平臺(tái)。如何減少平庸（的作品），增加精品，是我們一直在思考的（事情）。”孫忠懷稱。

如今，行業(yè)正處于技術(shù)大變革的前夜，AIGC大模型等新的技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的影響巨大，覆蓋了從內(nèi)容制作端到產(chǎn)品端的整個(gè)鏈條。孫忠懷介紹，騰訊視頻把藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)置于戰(zhàn)略的核心位置，“我們平臺(tái)自研的AIGC技術(shù)已經(jīng)形成了一定的生產(chǎn)力，服務(wù)于我們平臺(tái)的廣大創(chuàng)作者和用戶”。

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