每經(jīng)記者 董天意    每經(jīng)編輯 孫磊

日前，極氪智能科技副總裁楊大成通過個(gè)人社交媒體發(fā)布了一段在車內(nèi)吃火鍋的視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖片來源：視頻截圖

視頻中，楊大成坐在極氪即將上市的新車型——極氪MIX內(nèi)，車內(nèi)三人面對(duì)面相坐，并在中間的可拓展桌板上擺放了火鍋、毛肚和蘸料小碟。楊大成在該視頻的配文中寫道：“產(chǎn)品這種東西還是要聽用戶最真實(shí)的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪MIX還是很到位的。”

圖片來源：新浪微博@極氪楊大成

作為極氪旗下第五款全新車型，同時(shí)也是極氪基于浩瀚-M架構(gòu)打造的首款家用車型，極氪MIX于今年北京車展期間首次亮相，并憑借其獨(dú)特的造型和設(shè)計(jì)吸引了不少人的關(guān)注，其中的亮點(diǎn)之一在于極氪MIX的前排座椅可以實(shí)現(xiàn)180°翻轉(zhuǎn)，從而跟后排座椅形成“面對(duì)面”的布局。楊大成在視頻中介紹道，在極氪MIX中不僅可以吃火鍋，還可以打麻將。

圖片來源：新浪微博@極氪關(guān)海濤

不過，對(duì)于在車內(nèi)吃火鍋的場景，網(wǎng)友們的看法并不一致。有網(wǎng)友表示：“最后一車火鍋味，頂棚座椅都是油點(diǎn)子。我覺得對(duì)大多數(shù)人來說不實(shí)用。”

圖片來源：新浪微博

圖片來源：新浪微博

但也有網(wǎng)友持不同意見，有網(wǎng)友稱：“一家人圍坐在車內(nèi)其樂融融，不是美滋滋嘛？”“感覺這是一次成功的反向營銷，利用‘車上吃火鍋’吸引用戶，其實(shí)無須批評(píng)設(shè)計(jì)。戶外露營正流行，極氪借此強(qiáng)化了空間利用的想象力。”

圖片來源：新浪微博

圖片來源：新浪微博

10月13日，楊大成在個(gè)人社交媒體上回應(yīng)了上述事件，稱“車上吃火鍋”的初衷是想多展示下極氪新車的多樣場景，沒想到會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的討論。而針對(duì)吃火鍋可能造成的車內(nèi)異味問題，楊大成稱車輛已配備高效新風(fēng)系統(tǒng)，但更多技術(shù)細(xì)節(jié)目前還無法透露。

值得一提的是，“車內(nèi)吃火鍋”引發(fā)討論的同時(shí)，極氪智能科技CMO關(guān)海濤透露了“主角”——極氪MIX的最新動(dòng)態(tài)。關(guān)海濤通過個(gè)人社交媒體稱，極氪MIX“本月就來了”，或暗示這款新車即將迎來上市。

圖片來源：新浪微博

事實(shí)上，隨著新車市場競爭愈發(fā)猛烈，車企在營銷上“整活”“出圈”屢見不鮮。比如，此前智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子、涮火鍋；極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出了車載馬桶的創(chuàng)意，并推出相應(yīng)產(chǎn)品；創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生更是曾因“保健式營銷”引發(fā)網(wǎng)友討論。

對(duì)此現(xiàn)象，紅星新聞在報(bào)道中援引業(yè)內(nèi)人士分析稱：“車?yán)锍曰疱?、車載馬桶等場景雖然‘迷惑’，但能給消費(fèi)者留下深刻印象。目前智能汽車卷技術(shù)、卷配置、卷服務(wù)，快要卷無可卷。一些沒有品牌優(yōu)勢的車企劍走偏鋒，通過營銷某個(gè)場景來博流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風(fēng)險(xiǎn)。”

但另有觀點(diǎn)認(rèn)為，從終端市場反饋來看，極氪或許還未到需要“劍走偏鋒”“博流量”的地步。官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，極氪交付量超過2.1萬輛，同比增長77%，環(huán)比增長18%；今年1~9月，極氪共交付14.3萬輛新車，同比增長81%。截至目前，極氪累計(jì)交付量近34萬輛。

銷量的逐步提升，也令極氪的業(yè)績加速改善。據(jù)極氪（ZK.US）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，極氪在今年二季度實(shí)現(xiàn)營收超200億元，同比增長58%，環(huán)比增長36%。“在香港會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，剔除股份支付影響后，上半年極氪凈虧損大幅收窄至0.7億元，二季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。”極氪方面表示。