每經(jīng)編輯 盧祥勇    

10月14日，網(wǎng)紅主播辛巴連發(fā)三條視頻宣稱“我回來(lái)了”，在視頻中，辛巴及眾人單膝跪地，聲稱“向所有用戶致敬”。

據(jù)辛巴的動(dòng)態(tài)顯示，他即將恢復(fù)直播。辛巴同時(shí)表示：“現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻”。

此次辛巴回歸是其和小楊哥隔空“打仗”后的首次公開(kāi)露面，早些時(shí)候，辛巴與三只羊陷入糾紛，并表示將賠付消費(fèi)者1億元，但在上個(gè)月，辛巴快手賬號(hào)主頁(yè)顯示其賬號(hào)直播功能被封禁，至今已有一月有余。

值得一提的是，2021年因“糖水燕窩”事件被封后，他也曾單膝下跪“接全體用戶回家”。

上個(gè)月直播間被封禁

辛巴復(fù)出視頻能引起如此高的關(guān)注度，源于9月初一場(chǎng)關(guān)于蟹太太大閘蟹的價(jià)格爭(zhēng)議。彼時(shí)，辛巴與小楊哥、三只羊創(chuàng)始人盧文慶大打口水戰(zhàn)。在價(jià)格之外，辛巴還直指小楊哥的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式存在不負(fù)責(zé)、故意模仿等問(wèn)題。數(shù)天后，辛巴發(fā)布關(guān)于大閘蟹銷售的道歉信息，并提及如果三只羊不作為，他將安排1億元賠付三只羊消費(fèi)者。然而，當(dāng)時(shí)間來(lái)到9月11日晚間8點(diǎn)，辛巴原計(jì)劃在直播間公布賠付信息，結(jié)果直播功能被封禁。

彼時(shí)，辛巴所屬公司辛選集團(tuán)未透露封禁原因?？焓止俜劫~號(hào)回應(yīng)封禁稱，“已經(jīng)在處理這個(gè)問(wèn)題?！?/span>

辛巴賬號(hào)被封禁后，有消費(fèi)者表示陸續(xù)收到賠付款。

據(jù)界面新聞報(bào)道，10月10日，快手主播辛巴的“直播封禁”標(biāo)志消失。此時(shí)距離被平臺(tái)封禁已近一個(gè)月。辛選小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，之后會(huì)有直播。

最新發(fā)布的短視頻中，辛巴再次提起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“對(duì)那些傷害、不負(fù)責(zé)任、沒(méi)有底線，我們?cè)搼嵟??！?/span>

辛巴直播被封禁的一個(gè)月時(shí)間里，其徒弟——快手主播楊潤(rùn)心（“蛋蛋”）粉絲量破億，成為目前行業(yè)中唯一一位粉絲過(guò)億的女主播。在9月21日的專場(chǎng)直播中，蛋蛋帶貨總銷售額14.42億元。

直播機(jī)構(gòu)處在調(diào)整關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

一年一度的“雙11”將至，除了各大平臺(tái)紛紛大促銷，各大帶貨主播又密集出現(xiàn)在大眾視野。

辛巴，原名辛有志，1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。辛巴很早就輟學(xué)闖蕩社會(huì)了，難以想象，這個(gè)小伙子在日后成為了直播界的傳奇人物。作為快手“一哥”的辛巴，粉絲已近1億。

去年“雙11”，辛選集團(tuán)共安排了100多場(chǎng)次的直播。

值得注意的是，眼下直播機(jī)構(gòu)正處在調(diào)整與突圍的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

近期，抖音兩大知名主播相繼被罰。三只羊因帶貨“香港美誠(chéng)月餅”虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者被罰沒(méi)6894.91萬(wàn)元，合肥市監(jiān)局責(zé)令公司暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。同時(shí)，抖音自9月21日起對(duì)三只羊旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理，敦促其解決相關(guān)消費(fèi)者的售后賠付事宜。

而擁有2237.2萬(wàn)粉絲的“東北雨姐”近日也在抖音賬號(hào)上致歉，將對(duì)公司進(jìn)行全面內(nèi)部整改。據(jù)央視新聞報(bào)道，遼寧省本溪市本溪縣市監(jiān)局表示，由于帶貨紅薯粉條存在虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，“東北雨姐”被沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元。

為了維護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，不少機(jī)構(gòu)開(kāi)始針對(duì)直播帶貨設(shè)立更詳細(xì)的規(guī)范條例。

今年10月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范指引》，總計(jì)30條重點(diǎn)規(guī)范內(nèi)容，在嚴(yán)禁不良導(dǎo)向、不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、突出違法行為梳理上，精準(zhǔn)、全面地指引網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)，在虛假引流廣告、混淆形式、假專家假人設(shè)假事件、功效宣稱、優(yōu)惠活動(dòng)弄虛作假、鑒定檢測(cè)造假、各類數(shù)據(jù)造假、制造虛假緊迫感、虛假代言等方面直面行業(yè)內(nèi)核心癥結(jié)問(wèn)題，提出治理方向和有效解決方案。

編輯|盧祥勇 杜波

校對(duì)|孫志成

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