每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 張海妮    

10月14日下午5點，網(wǎng)易研發(fā)的英雄射擊手游《天啟行動》突然宣布將在2024年12月12日停止運營，而截至公告發(fā)布日，游戲僅僅運營了45天。

《天啟行動》官方將停服原因歸結(jié)為游戲表現(xiàn)不及預(yù)期，但對于網(wǎng)易FPS（First-person Shooting game，第一人稱射擊游戲）的系列品類來說，這款產(chǎn)品的失敗或許只是個例。

就在今年8月底，網(wǎng)易的5V5英雄射擊游戲《天啟行動》正式開啟了公測。這款游戲以其獨特的英雄設(shè)定迅速吸引了大量玩家的關(guān)注。海外市場方面，網(wǎng)易游戲旗下FPS對戰(zhàn)游戲《Blood Strike》（血戰(zhàn)）下載量也已突破了5000萬次。

事實上，不僅是網(wǎng)易，在國內(nèi)市場，F(xiàn)PS市場由于長期缺乏新鮮“血液”，玩家對于新一代射擊端游的渴望愈發(fā)強烈。與此同時，海外市場FPS的格局正在發(fā)生微妙變化，歐美廠商的射擊游戲頻繁遭遇口碑下滑和玩家流失問題，因此騰訊、莉莉絲等中國廠商也在獲得更多機遇。

近日，騰訊天美琳瑯天上團隊官宣剛剛推出的FPS《三角洲行動》全網(wǎng)注冊已突破2500萬人。該游戲上線當(dāng)天幾乎所有的社交平臺都被相關(guān)內(nèi)容刷屏。當(dāng)天不僅登上了iOS免費榜榜首，還占據(jù)了快手話題榜榜首和抖音總榜Top2的位置。

對此，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，F(xiàn)PS在當(dāng)前國內(nèi)外市場中總體較為受歡迎，且具備良好的成長性。國內(nèi)如網(wǎng)易、騰訊等頭部企業(yè)，以及海外市場都是該類游戲的主要市場，這符合用戶需求和市場的成長趨勢。然而，進入這個市場也伴隨著諸多風(fēng)險。主要風(fēng)險之一在于產(chǎn)品及其切入時機的選擇，包括市場競爭的激烈程度和進入市場的機會把握。另一個風(fēng)險則在于渠道和營銷推廣，需要找到有效的結(jié)合點以實現(xiàn)事半功倍的效果。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）

網(wǎng)易《天啟行動》停服引發(fā)行業(yè)反思

近年來，F(xiàn)PS市場呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。ZION market數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一人稱射擊游戲（FPS）市場規(guī)模約為289.9億美元，預(yù)計到2032年將增長至約473.4億美元，2024年至2032年間的復(fù)合年增長率（CAGR）大約為5.60%。

事實上，F(xiàn)PS作為手游、PC和主機游戲中的“常青樹”，一直保持著強大的影響力。從1993年第一款FPS游戲《毀滅戰(zhàn)士》的誕生，到如今射擊游戲的多樣化發(fā)展，這一品類始終保持著旺盛的生命力。但經(jīng)典品類的另一面則是相對激烈的競爭環(huán)境。

《天啟行動》自8月30日上線以來，市場表現(xiàn)并不理想。雖然游戲在初期曾達(dá)到過iOS游戲暢銷榜118名，但隨后便一路下滑，一周之后便掉出了榜單。

根據(jù)官方的活動運營節(jié)奏來看，10月10日官方還發(fā)布了最新的運營活動，這反映出項目停運的決定相當(dāng)突然，甚至可能讓部分玩家措手不及。

項目失敗對于游戲廠商來說并不罕見，但繼索尼的《星鳴特攻》火速停服后，網(wǎng)易也在英雄射擊這一品類上遭遇了挫折。這不禁讓人質(zhì)疑，英雄射擊究竟是不是一個好賽道？

從《天啟行動》本身來看，游戲的停服并非因為產(chǎn)品質(zhì)量不合格，而是由于英雄射擊賽道的競爭太過激烈。

張毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，對于大部分的廠商而言，F(xiàn)PS市場面臨的競爭非常激烈。游戲廠商對于市場和渠道的把控尤為重要。因此部分廠商從這塊市場切入時，完全可以通過比較輕量的，甚至是單機的產(chǎn)品嘗試和切入，然后再逐步成長為更加體系化的產(chǎn)品。

事實上，按照品類發(fā)展路徑劃分，當(dāng)前熱門細(xì)分英雄射擊玩法十分多樣，主要分為OWlike（類似《守望先鋒》的玩法）、英雄射擊+團隊競技、英雄射擊+吃雞以及3D MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）方向等。其中，包括育碧的《不羈聯(lián)盟》、網(wǎng)易的《漫威爭鋒》、騰訊的《王牌戰(zhàn)士2》《Fate Trigger: The Novita》、莉莉絲的《遠(yuǎn)光84》等產(chǎn)品在內(nèi)，眾多巨頭加持的新一代英雄射擊游戲產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)。

在這些細(xì)分賽道中，“英雄射擊+團隊競技”賽道的競爭尤為激烈。除了已經(jīng)停運的索尼《星鳴特工》和網(wǎng)易《天啟行動》外，還有網(wǎng)易的《FragPunk》、騰訊的《無畏契約》手游以及創(chuàng)夢天地的《卡拉彼丘》手游等在研產(chǎn)品。

此外，從玩法設(shè)計來看，《每日經(jīng)濟新聞》記者此前實測發(fā)現(xiàn)，游戲在玩法上采用了爆破+英雄射擊的模式，設(shè)計了5種定位的13位英雄，包括先鋒、偵察、戰(zhàn)術(shù)、守衛(wèi)、援護等，每個英雄各有3個技能。這種分工明確的設(shè)計，旨在讓不同定位的英雄在游戲中發(fā)揮各自的作用，例如先鋒負(fù)責(zé)拉槍線和殺傷，偵察負(fù)責(zé)提供信息，戰(zhàn)術(shù)提供閃光煙霧等支持。

然而，在競技射擊品類中，爆破玩法本身就具有一定的上手門檻，再加上英雄復(fù)雜的技能，可能會讓玩家感到手忙腳亂。

騰訊網(wǎng)易激戰(zhàn)射擊端游市場

事實上，騰訊與網(wǎng)易在FPS上的交鋒遠(yuǎn)不止于手游市場。在這背后，是全球射擊游戲市場正迎來前所未有的終端變化。

其中最明顯的一個趨勢是，雙方將產(chǎn)品研發(fā)重點由移動端轉(zhuǎn)向了PC、主機端。在今年4月的游戲開發(fā)者大會（GDC 2024）上，騰訊互娛天美Y1工作室技術(shù)美術(shù)負(fù)責(zé)人王理川曾透露，“騰訊經(jīng)典FPS游戲《三角洲行動》最初只在移動平臺上開始，但由于戰(zhàn)略變化，團隊決定在2023年年初啟動PC版本的開發(fā)。幾乎所有的移動內(nèi)容都被摒棄了，項目重新開始構(gòu)思”。

而據(jù)行業(yè)媒體報道，網(wǎng)易6V6英雄射擊游戲《漫威爭鋒》的游戲總監(jiān)Thaddeus Sasser在科隆展接受媒體采訪時明確表示：網(wǎng)易當(dāng)前并未考慮讓這款游戲登陸移動端或Switch，至少短期內(nèi)，這個想法不在議程上。

由此可見，在此輪競爭之前，騰訊網(wǎng)易交鋒的射擊端游更像是手游的附屬品，而在本輪競爭中，端游成為新的發(fā)力點。騰訊的《三角洲行動》和網(wǎng)易的《漫威爭鋒》等作品，均是以PC端為主要開發(fā)平臺，力求在射擊端游市場占據(jù)一席之地。

而從游戲品類來看，騰訊與網(wǎng)易在射擊游戲賽道上的布局更加全面，不再局限于某個細(xì)分品類，而是對所有的熱門細(xì)分玩法進行了全方位覆蓋。從戰(zhàn)術(shù)競技、吃雞到射擊、刷寶等多種類型，雙方均有所涉獵，展開了針尖對麥芒的競爭。

除了在產(chǎn)品層面的競爭，騰訊與網(wǎng)易在玩家社區(qū)運營上也下足了功夫。雙方均強調(diào)與玩家的互動和溝通，主打“聽勸”形象，以贏得玩家的信任和支持。例如，《三角洲行動》在測試期間就積極吸納玩家的意見反饋，并在公測后與銀鷺八寶粥進行跨界聯(lián)動，展現(xiàn)了與玩家站在一起的決心。

盡管FPS市場呈現(xiàn)出藍(lán)海態(tài)勢，但騰訊與網(wǎng)易的進擊之路并非一帆風(fēng)順。在激烈的市場競爭中，真正能殺出重圍、坐擁大DAU（日活躍用戶數(shù)量）量級的頭部產(chǎn)品少之又少。許多被玩家公認(rèn)的優(yōu)秀產(chǎn)品也未能逃脫“出道即巔峰、隨后斷崖式下跌”的魔咒。

這背后的原因復(fù)雜多樣，但關(guān)鍵在于大多數(shù)產(chǎn)品在利用玩法的新鮮感吸引玩家后，未能保持長期穩(wěn)定的運營和玩家的留存率。此外，騰訊與網(wǎng)易還要面臨來自全球競爭對手的挑戰(zhàn)。海外大廠如Valve、育碧、索尼等均在推進相關(guān)產(chǎn)品，使得市場競爭愈發(fā)激烈。

《天啟行動》的停服為英雄射擊手游賽道再次敲響了警鐘。在這個競爭激烈的賽道上，產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)不再是突圍的關(guān)鍵。對于廠商來說，如何打出差異化、拓展射擊賽道盤子、吸引原生用戶和泛用戶，才是未來成功的關(guān)鍵所在。隨著越來越多大廠的入局和細(xì)分賽道的不斷涌現(xiàn)，英雄射擊手游市場的競爭將會變得更加激烈和復(fù)雜。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）