每經(jīng)編輯 程鵬    

經(jīng)歷一夜爆火和學歷造假的爭議過后，近段時間的抖音頂流 “聽泉鑒寶”（現(xiàn)已更名“聽泉賞寶”）開啟了首次直播帶貨。

10月18日晚，聽泉改名后的首場商業(yè)化直播開播，人數(shù)迅速沖到10萬+，粉絲瘋狂刷禮物。

聽泉因豐富的文物知識以及妙趣橫生的直播風格而走紅網(wǎng)絡(luò)。他在直播中頻頻拋梗、整活，宛若一出大型的鑒寶脫口秀。隨著名場面的不斷傳播，目前，該博主粉絲數(shù)已超2700萬。值得注意的是，在半年前聽泉鑒寶才剛突破100萬粉，短短半年時間暴漲了超2000萬粉。

圖片來源：截圖

直播帶貨首秀一晚賣出750萬元

觀看人次超過2000萬

10月15日晚，“聽泉鑒寶”復播，在經(jīng)歷北大學歷造假風波后，粉絲量未降反升，截至10月19日20時，該博主粉絲數(shù)漲至2734.4萬，復播4天漲粉超160萬。

17日晚，“聽泉鑒寶”用其公司賬號“良匠文化”開播，在直播中他透露，“從明天（18日）開始，我的直播風格將有重大改變。”“聽泉鑒寶”表示，將不再進行鑒寶直播，以后改名叫“聽泉賞寶”?！懊魈臁犎p寶’首播，全新的開始，從此該讓哥哥上場了，讓弟弟‘聽泉鑒寶’休息休息?！?/span>

10月18日晚，比原定時間晚了十幾分鐘后，賬號開始更名后的第一場直播，開播不到一分鐘就有超過10萬名網(wǎng)友涌入直播間，粉絲瘋狂刷禮物。

聽泉賞寶直播間人數(shù)迅速沖破10萬+

據(jù)九派新聞報道，直播間里主播情緒亢奮，一直在重復講些正向的話，比如“無論你現(xiàn)在經(jīng)歷什么，請相信，困難只是暫時的，堅持下去就會迎來勝利曙光。”“莫愁前路無知己，天下誰人不識君?！薄爸灰闹杏泄?，就沒有到達不了的遠方?！?/span>

主播提到，之前直播的內(nèi)容有一些爭議，歡迎大家的監(jiān)督和批評。作為一個娛樂博主，沒資格給任何粉絲鑒定，只想給大家?guī)砜鞓贰Ｋ硎举~號以后改名“聽泉賞寶”，將通過觀賞、欣賞的方式去看待每一件寶貝，“從今天起正式回歸?！?/span>

他還提到，因為雙十一快到了，會在直播中體現(xiàn)一些品牌，希望粉絲多多理解。

據(jù)藍鯨新聞，開播僅僅幾分鐘，冷酸靈、歐萊雅、藍月亮、七度空間等各大品牌不斷刷禮物霸占打賞榜單。

直播時，聽泉用到了直播連線、口播品牌、掛小黃車等多種方式帶貨，首家?guī)ж浀钠放茷闅W萊雅，第二家品牌連線了冷酸靈，第三家為藍月亮，三家品牌的相關(guān)產(chǎn)品均有在聽泉的小黃車上架。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，聽泉首次直播帶貨銷售額高達750萬元，觀看人次超過2000萬。

對此，有網(wǎng)友表示，果然網(wǎng)紅的盡頭還是帶貨。

也有網(wǎng)友表示支持，認為節(jié)目好看就行，憑實力賺錢。

有品牌方曾稱“爆單”

目前一條廣告70萬元

從直播連麥品牌方、發(fā)布短視頻廣告到如今的直播帶貨，曾經(jīng)主打公益鑒寶的聽泉如今也加快了商業(yè)化的節(jié)奏。

“聽泉鑒寶”相關(guān)的100多個賬號里，商品鏈接主要來自“聽泉嚴選”和“冷酸靈”官方店鋪。

在此前的直播中，主播聽泉就曾多次與冷酸靈主播連線pk，冷酸靈官方賬號也發(fā)布多條在他直播間刷禮物的內(nèi)容。9月25日冷酸靈官方賬號曾發(fā)布工廠生產(chǎn)線的視頻，配發(fā)文字“感謝泉哥，爆單啦”。

據(jù)封面新聞，9月26日，“聽泉嚴選”曾發(fā)布視頻稱，因粉絲一天買空了店內(nèi)庫存，次日停播一天。

值得一提的是，最初，聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞來變現(xiàn)。但很快，品牌也在這里嗅到了商機，紛紛借直播間打廣告。

據(jù)藍鯨新聞報道，聽泉鑒寶的星圖報價，顯示其目前21-60秒的廣告報價為50萬元，60秒以上視頻廣告費用70萬元。

10月17日，聽泉鑒寶再次發(fā)布了一條oppo新機的廣告視頻，按照星圖顯示的達人報價來看，單單這條視頻的廣告費用高達70萬元。

據(jù)了解，聽泉鑒寶賬號的實名認證為丁祥栩，其名下關(guān)聯(lián)@聽泉鑒寶、@國博文物總店等上百個相關(guān)賬號，大部分認證信息為“良匠文化”。天眼查信息顯示，其名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)海南省國博文物商店有限公司、?？邶埲A區(qū)聽泉聲百貨店、杭州良匠傳媒有限公司等多家企業(yè)。

近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP。界面新聞發(fā)現(xiàn)，該APP鑒定品類包括銀元、銀錠、古錢幣、銅鏡、服裝、鞋類、奢包等，提供回收、交易等服務。針對此應用上線是否合法合規(guī)，蘋果客服回應稱：上線前經(jīng)過專業(yè)團隊審核，應用符合上線標準。

據(jù)界面新聞，聽泉鑒寶爆紅的時機，恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。從平臺運營的角度而言，大主播流量暴跌期間，平臺需要新的“頂流”來吸引公眾目光。盡管抖音官方從未明確表示平臺會對某一博主進行流量傾斜，但從以往網(wǎng)紅走紅的案例來看，幾乎每個周期都會有不同類目的網(wǎng)紅成為流量寵兒。

例如在今年5月，突然在抖音上爆火的郭有才。他從2024年4月開始在抖音直播唱歌，但粉絲量僅有10萬。憑借5月初在抖音演唱《諾言》爆火，他在一個多月之內(nèi)漲粉超1000萬。與郭有才合作的MCN告訴界面新聞，5月的快速漲粉沒有投流，“沒花一分錢”。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|劉小英

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟新聞綜合藍鯨新聞（記者：陸鵬鵬）、界面新聞（記者：陸柯言）、九派新聞（記者：溫艷麗）、北京商報