每經(jīng)評論員 賈運可

香飄飄（SH603711，前收盤價11.95元，市值49.08億元）最近的管理變動引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。10月21日，該公司公告稱，總經(jīng)理楊冬云因個人原因辭職，短短10個月的“去家族化”嘗試似乎宣告失敗。這一變動不僅讓香飄飄再次回歸實控人蔣建琪的掌控，也暴露出其在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的諸多挑戰(zhàn)。

楊冬云的辭職原因尚未公開，但在他接手香飄飄總經(jīng)理的這段時間，公司業(yè)績并沒有顯著改善。根據(jù)公司發(fā)布的半年報，香飄飄上半年的營收僅同比增長0.75%，而凈利潤則出現(xiàn)了2950萬元的虧損。相較一季度，二季度的表現(xiàn)更為低迷，營收下降了7.54%，凈利潤更是出現(xiàn)了虧損。這樣的業(yè)績壓力無疑為楊冬云的離職埋下了伏筆。雖然在任期間他曾積極增持股份，展現(xiàn)出了對公司的信心，但實際效果似乎并未能在短期內(nèi)轉(zhuǎn)化為業(yè)績的突破。

香飄飄自2017年上市以來，一直以杯裝奶茶為核心業(yè)務，但隨著市場競爭的加劇，傳統(tǒng)業(yè)務的增長開始放緩。為了尋找新的增長點，公司開始布局即飲飲料市場。楊冬云的加入原本被視為這一轉(zhuǎn)型的積極信號，期待他能夠借助其在快消品行業(yè)的豐富經(jīng)驗推動公司業(yè)務的多元化。然而，從目前的情況來看，即飲業(yè)務尚未形成穩(wěn)定的收益，此番轉(zhuǎn)型成敗并不清晰。

管理層的頻繁變動對投資者信心的影響是不容忽視的。香飄飄在經(jīng)歷楊冬云的短暫任期后，實控人蔣建琪再度披掛上陣，是否意味著公司戰(zhàn)略的連續(xù)性和穩(wěn)定性正在遭到挑戰(zhàn)？在外界看來，這種反復的人事安排可能讓投資者對公司的長期發(fā)展方向產(chǎn)生疑慮，進而影響股價表現(xiàn)。

事實上，香飄飄的業(yè)績不佳與整體消費環(huán)境的變化密不可分。如今，消費者的需求趨向多樣化，而香飄飄的產(chǎn)品線尚未能有效滿足市場的廣泛需求。雖然公司在半年報中表示將繼續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，但面對競爭日益激烈的飲料市場，光有創(chuàng)新顯然不足以支撐業(yè)績的全面回升。

展望未來，香飄飄需要認真反思當前的戰(zhàn)略布局，尋求真正適合自身發(fā)展的方向。除了在產(chǎn)品線上的擴展，還需在品牌營銷、渠道建設等方面下功夫，以應對復雜的市場環(huán)境。此外，如何構(gòu)建穩(wěn)定而高效的管理團隊，確保決策的一致性和執(zhí)行力，也是公司必須面對的挑戰(zhàn)。

總的來說，香飄飄的轉(zhuǎn)型之路充滿荊棘，短期內(nèi)可能仍難以擺脫困境。只有在不斷調(diào)整和適應中，才能找到真正的市場機會，重塑品牌的競爭力。對于投資者來說，可持續(xù)關(guān)注香飄飄在未來幾個月的表現(xiàn)。