每經(jīng)編輯 張錦河    

近日，蘋果（AAPL，股價236.48美元，市值3.6萬億美元）CEO庫克再次現(xiàn)身中國。

10月21日，庫克在微博發(fā)文表示：“很高興再次回到北京。與才華橫溢的@陳漫ChenMan 一起漫步在她成長的地方，感受這座城市如何激發(fā)她的創(chuàng)作，真是特別的體驗。我很欣賞她如何使用 iPhone 16 Pro Max 來捕捉京城之美。”

在曬出的微博視頻中，庫克與攝影師陳漫一起在北京胡同里溜達拍照。

10月22日，蘋果CEO庫克再次發(fā)微博稱：“我們致力于賦能社區(qū)、創(chuàng)造機會。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實踐。”

據(jù)證券時報，10月22日，蘋果CEO庫克來到了北京順義一家農(nóng)場。據(jù)“新浪科技”官方微博，庫克說自己小時候在阿拉巴馬州的農(nóng)場長大，看到這些農(nóng)作物很親切。有機農(nóng)場的工作人員給他觀看科學(xué)種植的蔬菜水果，蘋果公司COO杰夫·威廉姆斯看了后開玩笑說“看餓了”。

10月份的“中國行”已經(jīng)成為庫克近年來的慣例。2023年10月16日晚，庫克在微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨后，庫克到訪了蘋果成都太古里零售店，和《王者榮耀》玩家互動。

而庫克對中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的支持，也在上一次庫克“中國行”期間有所體現(xiàn)。2023年10月17日，蘋果宣布向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元，用于幫助農(nóng)民、鄉(xiāng)村學(xué)生和教師。

近期，在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價，這是新機發(fā)布以來官方渠道首次降價。

Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價，消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

今年8月，蘋果披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度）財報。該季度公司實現(xiàn)營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。

盡管二季度蘋果在全球?qū)崿F(xiàn)了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產(chǎn)品iPhone收入?yún)s出現(xiàn)了持續(xù)下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)Canalys統(tǒng)計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。

對此，蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，整個大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關(guān)。

雖然iPhone營收出現(xiàn)下滑，但蒂姆·庫克在財報電話會議上表示：“本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，對此我們非常振奮。如果按固定匯率計算的話，iPhone的表現(xiàn)是有所增長的。”他對該地區(qū)的多個數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其透露，在大中華區(qū)，iPhone的現(xiàn)有用戶群數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，公司在中國大陸的升級用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財季的新紀錄。

首創(chuàng)證券研報認為，蘋果手機在中國大陸市場跌出前五，不一定是未來的常態(tài)。蘋果手機很可能會在以后的季度再度重回前五，中國本土手機廠商將面臨更加激烈的競爭格局，性價比以及借助AI創(chuàng)新賣點將成為手機廠商下半年的主旋律。

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