每日經(jīng)濟新聞 2024-10-26 14:30:14
◎ 蘋果AI終于要在下周正式上線了。在競爭激烈的當下，蘋果能否憑借“擠牙膏式”的AI功能提振產(chǎn)品銷量，守住“美股一哥”的位置？《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪到華爾街券商Wedbush分析師Dan Ives進行分析。
每經(jīng)記者 鄭雨航 每經(jīng)實習記者 岳楚鵬 每經(jīng)編輯 王嘉琦 蘭素英
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
“炒作”了五個月，又推遲了一個多月，蘋果Apple Intelligence（蘋果智能）終于要在下周接受用戶的檢驗了。
當?shù)貢r間周三（10月23日），蘋果宣布Apple Intelligence的正式公開版本將于下周在iOS 18.1中上線。
然而，蘋果依然延續(xù)著“擠牙膏”的傳統(tǒng)。同一天，蘋果還面向開發(fā)者推送了iOS 18.2版本的預覽版，內(nèi)含功能更強大的圖像生成工具和ChatGPT集成。
知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）在試用了iOS 18.1版本的Apple Intelligence后表示，其功能還沒有達到人們的預期。
因為Apple Intelligence沒能隨著iPhone 16同步亮相，導致iPhone 16的初始銷售疲軟。所以，下周發(fā)布的Apple Intelligence可能直接決定蘋果未來的手機銷量和市值。
知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）稱，iOS 18.1發(fā)布日期為10月28日。
據(jù)悉，iOS 18.1中引入Apple Intelligence的部分功能，包括支持文本校對與改寫的寫作工具套件（Writing Tool）、照片清理（Clean Up in Photos）、通知摘要（Notification Summaries），以及Siri增強功能。
總體來看，已經(jīng)提前體驗過的用戶對“第一代”Apple Intelligence的評價不高。
科技記者Joanna Stern說：“蘋果將工具直接嵌入操作系統(tǒng)的能力無疑非常強大和方便，但許多工具還不夠成熟。”
馬克·古爾曼在X平臺上表示，消費者可能會感到失望。當它下周真正發(fā)布時，很多消費者將會問，“就這？”與谷歌、OpenAI和Meta的最新產(chǎn)品相比，蘋果的AI功能仍然存在著不小的差距。
Youtube博主Brandon Butch表示，Apple Intelligence很棒，不過Siri還是很笨。
哪怕是蘋果公司內(nèi)部，對此評價也不高。古爾曼透露，蘋果的一些員工認為，至少到目前為止，其生成式人工智能技術落后于行業(yè)領先者兩年多。
相比之下，預計在iOS 18.2發(fā)布的“第二代”Apple Intelligence可能會讓用戶眼前一亮。
根據(jù)蘋果向開發(fā)者推出了iOS 18.2的預覽版，該版本AI除了有文本改寫工具、智能表情包Genmoji、AI圖像生成器Image Playground，和圖像處理工具Image Wand，還集成了OpenAI的ChatGPT功能。
Brandon Butch已經(jīng)搶先體驗了iOS 18.2預覽版，并放出了體驗視頻。
從視頻中可以看出，在ChatGPT的加持下，文本寫作工具不僅可以一鍵生成所需文案，還能使用其他方式對AI生成的文本進行修改和調整。此外，該工具支持將用戶的筆記內(nèi)容歸納成幾個小標簽，然后轉化為圖像。
圖片生成工具Image Playground可以讓用戶自由選擇元素并融合生成幾幅圖像。
此外，用戶還可以添加提示文本，同所選元素一起生成想要的畫面，當然也可以通過文本直接生成圖像。
智能表情包Genmoji可以通過文本描述和用戶的個人形象生成專屬自己的emoji，還可以在后續(xù)的短信聊天中使用。
圖像處理工具Image Wand只需要用戶的一幅草圖，就可以將其潤色成一副色彩結構豐富的大作。用戶也可以通過提示文本對生成的結果加以調整。
而接入了ChatGPT的全新版本Siri可以直接基于ChatGPT提供的資料，對于用戶的提問給出回答。相較于老版本的Siri，新版本的“智商”得到了極大的提高。
Apple Intelligence的“跳票”直接影響了iPhone 16的銷量。
雖然蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）表示，蘋果希望把每一部分都做好之后再發(fā)布。
但市場不會等待蘋果“擠牙膏”。
本月早些時候，摩根大通分析師薩米克·查特吉（Samik Chatterjee）表示，與之前產(chǎn)品相比，iPhone 16的初始銷售似乎較為疲軟，主要原因就是缺乏AI功能。
天風國際證券分析師郭明錤的博客文章顯示，蘋果在iPhone 16預售首周末僅售出約3700萬臺，較去年同期下降逾12%。尤其是與iPhone 15上市時相比，價格更高的iPhone 16 Pro設備的需求同比大幅下降。此外，蘋果已經(jīng)將其iPhone 16訂單削減了1000萬臺。
郭明錤補充道：“一些市場參與者樂觀地認為，Apple Intelligence可能很快大幅提升iPhone的出貨量。然而，蘋果最近的訂單削減表明，這種樂觀預期可能不會在短期內(nèi)實現(xiàn)。”
在中國市場，2024年第三季度，iPhone銷量下滑了0.3%，而華為當季銷量增長了42%。研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果以15.6%的市場份額位居第二，但同比下降0.5個百分點。
美國派杰投資公司25日發(fā)布的報告顯示，Apple Intelligence不會在2024年假期期間引發(fā)手機需求的超級周期。
投資者希望AI功能能引發(fā)iPhone升級浪潮。但是據(jù)科級媒體CNET的調查，有1/4的消費者認為手機上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機用戶升級設備的最大動機是更長的電池壽命（61%），其次是更大的存儲空間（46%）和更好的相機功能（38%）。只有18%的人表示他們的主要動機是AI集成。
就在Apple Intelligence即將發(fā)布的關鍵時刻，蘋果CEO庫克突然發(fā)布微博，稱自己已到達北京。
這趟訪華，庫克的日程安排非常密集。訪問新浪微博期間，當被問及Apple Intelligence何時入華時，庫克回應說：“我們正在努力推進，希望盡快將Apple Intelligence帶給中國消費者。”
圖片來源：每經(jīng)制圖（根據(jù)公開信息整理）
據(jù)報道，蘋果可能還會與百度等探討在中國建立AI合作伙伴關系。對此，百度方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“暫無回應。”
此外，庫克還希望通過此行提振蘋果產(chǎn)品在中國的銷量。
過去一周，美股科技股股價走勢波動明顯，但英偉達與蘋果的市值差距逐漸縮小，所有人都在盯著蘋果這個AI的遲到者什么時候被AI“旗手”英偉達擠下“美股一哥”的位置。
周五盤中，英偉達股價一度漲超2%，使其總市值短暫超越蘋果公司，登頂全球第一，不過尾盤有所回落。截至收盤，蘋果的總市值為3.52萬億美元，英偉達總市值為3.47萬億美元，二者市值相差僅約500億美元。
KeyBanc Capital Markets分析師Brandon Nispel將蘋果評級下調至減持，認為市場對蘋果業(yè)務出現(xiàn)重大轉折的預期過于激進。這是KeyBanc自三年前開始跟蹤蘋果以來首次下調評級。
彭博社數(shù)據(jù)顯示，該股目前有39條買入評級、18條持有評級和3條賣出評級。Nispel新設定的目標價為200美元（現(xiàn)價232.75美元），是華爾街最低的目標價之一。
不過，也并不是沒有人支持蘋果。Wedbush分析師Dan Ives在發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》記者的報告里寫道：“我們相信，華爾街開始慢慢認識到，隨著Apple Intelligence的到來，蘋果將成為消費者AI革命的守門人。我們相信，未來幾年，全球20%的人口最終將通過Apple設備訪問AI。”Dan Ives堅定地表示，他將維持“跑贏大盤”評級和300美元的目標價。
跌到200美元還是漲到300美元，Apple Intelligence能否彌合華爾街的巨大分歧？
在手機領域，蘋果以“遲到者”的身份開啟了智能時代。在AI領域，蘋果依然是一個“遲到者”。
對于全球超過14.6億iPhone活躍用戶來說，Apple Intelligence可能決定他們還要不要繼續(xù)做一個“果粉”。
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封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
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