每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 張海妮    

第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)進(jìn)博會(huì)）于11月10日落幕。據(jù)進(jìn)博會(huì)官方消息，本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展繼續(xù)保持逾36萬(wàn)平方米的超大規(guī)模，共有129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家企業(yè)參展，其中世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)297家，截至11月10日中午12時(shí)，本屆進(jìn)博會(huì)累計(jì)進(jìn)場(chǎng)85.2萬(wàn)人次。

本屆進(jìn)博會(huì)以“新時(shí)代，共享未來(lái)”為主題，其中消費(fèi)品展區(qū)以“攜手高品質(zhì)生活，共塑理想生活圖景”為主題。在消費(fèi)品展區(qū)體育及戶(hù)外用品板塊，運(yùn)動(dòng)品牌耐克、彪馬、喬山健康科技、亞瑟士、斯凱奇、露露樂(lè)蒙的品牌展區(qū)前人潮涌動(dòng)，各家品牌帶來(lái)的最新產(chǎn)品讓不少觀眾躍躍欲試。以跑步為主的產(chǎn)品，尤其是跑步鞋，成了各大品牌展出的重點(diǎn)。在跑步類(lèi)產(chǎn)品展示中，科技又成了這些展品最大的亮點(diǎn)。耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明確表示，耐克正加大在華跑步業(yè)務(wù)的投資。

強(qiáng)調(diào)科技與創(chuàng)新，每家品牌都在“跑步”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，中國(guó)體育用品行業(yè)將呈現(xiàn)產(chǎn)品向?qū)I(yè)化和細(xì)分化方向升級(jí)的趨勢(shì)。以跑鞋為主要品類(lèi)的品牌ASICS（亞瑟士）已經(jīng)連續(xù)參加5屆進(jìn)博會(huì)。此次，其帶來(lái)了中國(guó)研發(fā)中心專(zhuān)為滿(mǎn)足本土消費(fèi)者需求所研發(fā)的“TECH PLUS”本土科技服裝面料家族，包括白焰光暖科技纖維、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服裝面料。品牌此次還同步展出了專(zhuān)業(yè)跑步、潮流生活、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)三大核心品類(lèi)的多元產(chǎn)品。

亞瑟士回彈性跑鞋代表產(chǎn)品NOVABLAST 5展示區(qū) 圖片來(lái)源：企業(yè)提供

在亞瑟士展區(qū)，觀眾可以親自參與實(shí)踐，通過(guò)雞蛋自由落體的小實(shí)驗(yàn)感受亞瑟士最為擅長(zhǎng)的GEL緩震膠的性能。

同樣是連續(xù)參加5年進(jìn)博會(huì)的耐克也聚焦“跑步”，6大新款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。耐克女子跑步與訓(xùn)練全球副總裁Seema Simmons表示，未來(lái)耐克的路跑產(chǎn)品將簡(jiǎn)化為三大系列產(chǎn)品線。記者了解到，這三大系列的新品將從2025年春季起陸續(xù)面市。

耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO、ACG品牌全球CEO董煒在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)明確表示，耐克正加大在華跑步業(yè)務(wù)的投資。此次全新展出的跑步咨詢(xún)服務(wù)耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”就是加碼中國(guó)的舉措之一。耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室副總裁Matthew Nurse表示，將這些洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和體驗(yàn)，目的之一就是為了更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)品牌彪馬同樣強(qiáng)調(diào)科技應(yīng)用，該品牌展出了以NITRO氮?dú)饪萍紴楹诵牡男阅苄缕?，包括PUMA氮?dú)饪萍寂苄現(xiàn)AST-RB NITRO™ Elite等。除了強(qiáng)調(diào)“跑步”產(chǎn)品之外，彪馬的展區(qū)還集中展出了品牌最擅長(zhǎng)的產(chǎn)品，比如專(zhuān)為中國(guó)足球愛(ài)好者打造的MG3.0升級(jí)大底足球鞋。

差異化產(chǎn)品成亮點(diǎn)

除了跑步產(chǎn)品之外，賽車(chē)、瑜伽等領(lǐng)域也成了新品展出的主要領(lǐng)域。

彪馬中國(guó)運(yùn)動(dòng)類(lèi)市場(chǎng)總監(jiān)黃家杰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，除了跑步、足球之外，賽車(chē)相關(guān)的產(chǎn)品也是今年彪馬的重點(diǎn)。“（因?yàn)椋r(shí)隔四年之后，上海站終于回歸了，然后明年3月份對(duì)我們來(lái)說(shuō)肯定會(huì)帶來(lái)更多的一些東西。”黃家杰表示。

彪馬F1車(chē)隊(duì)賽服 圖片來(lái)源：企業(yè)提供

休閑運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇則強(qiáng)調(diào)一雙鞋在通勤、健步、跑步、戶(hù)外等不同生活場(chǎng)景下的自由切換靈活度。此外，斯凱奇方面表示，戶(hù)外、瑜伽等運(yùn)動(dòng)群體不斷壯大，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求向著更具場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，這為品牌帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)空間。

喬山健康科技集團(tuán)連續(xù)第三年參展進(jìn)博會(huì)。此次展會(huì)期間，喬山與華為合作的新品跑步機(jī)TX-5C全球首秀。喬山健康科技現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹稱(chēng)，這款跑步機(jī)將健身數(shù)據(jù)與華為智能終端無(wú)縫對(duì)接，更便捷用戶(hù)操作體驗(yàn)。

相比以上多次參加進(jìn)博會(huì)的“老同學(xué)”，lululemon（露露樂(lè)蒙）是一名“新生”，這是露露樂(lè)蒙首次亮相進(jìn)博會(huì)，其充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感的“瑜伽墊”展位在開(kāi)展當(dāng)天就被不少觀眾圍觀。

露露樂(lè)蒙以面料和剪裁設(shè)計(jì)被消費(fèi)者喜愛(ài)。此次，露露樂(lè)蒙展出了專(zhuān)為女士瑜伽、跑步和訓(xùn)練所打造的Align™、Fast&Free和Wunder Train系列，以及不易讓汗水顯痕的ShowZero™等多個(gè)系列產(chǎn)品。

加碼中國(guó)成共識(shí)

體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，不同領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)的規(guī)模都在增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年全年共舉辦699場(chǎng)800人以上規(guī)模路跑賽事，總參賽605.19萬(wàn)人次。據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，中國(guó)戶(hù)外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年的675億元增長(zhǎng)至2023年的872億元。小眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也在慢慢“大眾化”。比如，國(guó)內(nèi)參與瑜伽運(yùn)動(dòng)的人群增長(zhǎng)也帶動(dòng)了瑜伽服的消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)智研咨詢(xún)，2023年中國(guó)瑜伽服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)337億元，同比增長(zhǎng)12.76%。

隨著國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的不斷壯大，加碼中國(guó)體育市場(chǎng)也成了此次參加進(jìn)博會(huì)的不少運(yùn)動(dòng)品牌的共識(shí)。

露露樂(lè)蒙2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至2023年，露露樂(lè)蒙在華營(yíng)收已達(dá)10億美元。截至2024年10月底，露露樂(lè)蒙在中國(guó)41個(gè)城市擁有138家門(mén)店。

此次進(jìn)博會(huì)上，露露樂(lè)蒙方面表示，中國(guó)市場(chǎng)已成為露露樂(lè)蒙全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。

彪馬中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示，中國(guó)是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，彪馬中國(guó)會(huì)堅(jiān)定“在中國(guó)，惠中國(guó)，為中國(guó)體育加速”的本土化戰(zhàn)略，繼續(xù)用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)贏得中國(guó)消費(fèi)者。

耐克Form實(shí)驗(yàn)室 圖片來(lái)源：企業(yè)提供

從本屆進(jìn)博會(huì)的展出可以看到，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。各品牌通過(guò)智能化、場(chǎng)景化和專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的更高要求，提升產(chǎn)品的附加值。

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