□陳祉希 萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁

一期一會(huì)，萬(wàn)達(dá)電影與每日經(jīng)濟(jì)新聞合作的白皮書與大家見面了。每年籌備時(shí)，我們都希望它不僅是一份總結(jié)，也能描摹、記錄行業(yè)的發(fā)展軌跡。

2024年是穿越周期的一年，國(guó)家電影局和地方政府，繼續(xù)推出了一系列政策利好，如觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼、支持影院和影視基地建設(shè)、加強(qiáng)人才創(chuàng)作扶持等。面對(duì)變局，電影人們也積極蛻變。

變局來(lái)自多元化：觀影人群多元、審美喜好多元、話語(yǔ)權(quán)力多元。女性觀眾和“銀發(fā)族”的比例正在提升，25歲以下的年輕人卻有流失之虞。曾幾何時(shí)，大家還在感慨自媒體時(shí)代輿情難測(cè)，但今天，社交媒體的算法和討論，已經(jīng)和電影構(gòu)成了一體性表達(dá)，“創(chuàng)作—接受”之間的關(guān)系愈加復(fù)雜。

幸運(yùn)的是，行業(yè)的確定性同樣來(lái)源于此，它加速了內(nèi)容秩序的回歸和升級(jí)。今年暑期檔票房同比下降，并不意味著電影號(hào)召力在減弱。相反，其給出的信號(hào)是：目前市場(chǎng)對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈?！蹲ネ尥蕖贰栋咨撸焊∩返鹊某煽?jī)，都顯現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。

2024年，我們看到，中國(guó)電影也在經(jīng)歷視野的重塑，逐漸展露出“一橫一縱”的大局觀。“一橫”是橫向發(fā)揮能動(dòng)性：電影在新消費(fèi)、文旅、國(guó)際交流、文化自信等語(yǔ)境里，表現(xiàn)得越來(lái)越積極。

這方面的前景值得期待，在北美市場(chǎng)，“商品+食品”收入占影城票房40%以上，而中國(guó)則平均不足15%。業(yè)內(nèi)也有各類有益的嘗試，九月底，萬(wàn)達(dá)聯(lián)手原神推出的“銀幕綺旅，拾光之約”周年慶限時(shí)活動(dòng)，銷量達(dá)到了6200萬(wàn)元，并轉(zhuǎn)化了千萬(wàn)元級(jí)別的票房，帶動(dòng)商業(yè)體銷售1億元——除了提供觀影服務(wù)，電影和影院還可以嵌入到年輕人的生活理念和方式中。

“一縱”則是強(qiáng)化行業(yè)創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映端的有效協(xié)同，從供給側(cè)等培養(yǎng)行業(yè)新力量。近年來(lái)，越來(lái)越多的熱情同仁，投身到這項(xiàng)工作中，萬(wàn)達(dá)電影時(shí)光網(wǎng)也發(fā)起了“時(shí)光青春躍幕計(jì)劃”。在幕后，我們邀請(qǐng)到了能代表中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最高水準(zhǔn)的電影人，作為監(jiān)制給新導(dǎo)演的創(chuàng)作全程把關(guān)指導(dǎo)；于幕前，則邀請(qǐng)實(shí)力演員與新鮮面孔同臺(tái)演繹，打造閃閃發(fā)光的銀幕時(shí)刻。

我們不僅期待它是一個(gè)人才創(chuàng)作發(fā)掘項(xiàng)目，還希望能為電影作品和新生力量進(jìn)入市場(chǎng)，探索出一個(gè)高效、成本可控的新模式。

誠(chéng)然，2024年的情況種種，凸顯了一些深層次、結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。但我們這些從業(yè)者的革新精神與危機(jī)意識(shí)，也因此被激發(fā)。關(guān)于“新力量”的種子已經(jīng)種下，期待我們的努力，我們?cè)趦?nèi)容、人才培育和產(chǎn)業(yè)模式的探索，會(huì)于日后顯露出更深刻的內(nèi)涵。