每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年11月12日，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On Holding AG（股票代碼：ONON，以下簡(jiǎn)稱昂跑）發(fā)布了截至2024年9月30日的第三季度和九個(gè)月的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，昂跑第三季度凈銷售額創(chuàng)歷史新高，在全球各大區(qū)域市場(chǎng)中，美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長(zhǎng)尤為顯著。

昂跑管理層表示，這主要得益于品牌知名度的持續(xù)提高以及直銷和批發(fā)渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

在第三季度業(yè)績(jī)的電話會(huì)議中，昂跑的管理層直言，在中國(guó)市場(chǎng)，昂跑成功吸引了更年輕的消費(fèi)群體，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)。

圖片來(lái)源：昂跑官網(wǎng)

中國(guó)市場(chǎng)為品牌帶來(lái)了更年輕的群體

2024年第三季度，昂跑的季度凈銷售額創(chuàng)下歷史新高。財(cái)報(bào)顯示，昂跑的凈銷售額達(dá)到6.358億瑞士法郎，增長(zhǎng)了32.3%，在固定匯率基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了33.2%。

從地區(qū)來(lái)看，歐洲、中東和非洲（“歐洲、中東和非洲”）的凈銷售額增長(zhǎng)15.1%，達(dá)到1.658億瑞士法郎；美洲地區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)34.1%，達(dá)到3.955億瑞士法郎；亞太地區(qū)增長(zhǎng)79.3%，達(dá)到7460萬(wàn)瑞士法郎；按固定匯率計(jì)算，歐洲、中東和非洲、美洲以及亞太地區(qū)的凈銷售額分別增長(zhǎng)了15.2%、34.5%和85.7%。

在所有區(qū)域凈銷售額都增長(zhǎng)的情況下，美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長(zhǎng)尤為顯著。對(duì)此，昂跑在財(cái)報(bào)中解釋為，美洲地區(qū)的凈銷售額增長(zhǎng)得益于品牌在該地區(qū)受歡迎程度和知名度的持續(xù)提高，以及電子商務(wù)平臺(tái)強(qiáng)勁表現(xiàn)、零售店鋪擴(kuò)張和與重點(diǎn)客戶合作伙伴渠道的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展；亞太地區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)了79.3%，這主要是由于日本和中國(guó)兩個(gè)渠道的銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，昂跑管理層指出，在中國(guó)市場(chǎng)的成功，為品牌帶來(lái)了更年輕的群體。

接下去，昂跑將持續(xù)擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)。管理層表示，在今年第三季度，昂跑在澳大利亞開設(shè)了第一家門店，并在中國(guó)開設(shè)了五家新店。此外，預(yù)計(jì)第四季度還將在中國(guó)開設(shè)三家新店。“我們將在2024年全年開設(shè)20家新店。”

第三季度凈利潤(rùn)下降48.0%，昂跑提高全年盈利目標(biāo)

業(yè)績(jī)一片大好，昂跑的毛利率也突破60%。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，昂跑的毛利從2.877億瑞士法郎增長(zhǎng)了34.0%，達(dá)到3.853億瑞士法郎；毛利率從59.9%增加到60.6%。昂跑表示，這一毛利率的提升是自2021年9月首次公開募股以來(lái)的最高水平，主要受直銷（DTC）渠道的增長(zhǎng)和持續(xù)嚴(yán)格管理的全價(jià)銷售推動(dòng)。

具體而言，第三季度昂跑通過直接面向消費(fèi)者（DTC）銷售渠道的凈銷售額增長(zhǎng)了49.8%，達(dá)到2.467億瑞士法郎，按恒定貨幣計(jì)算增長(zhǎng)了50.7%；通過批發(fā)銷售渠道的凈銷售額增長(zhǎng)了23.2%，達(dá)到3.891億瑞士法郎，按恒定貨幣計(jì)算增長(zhǎng)了24.0%。

“增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力在于On品牌的知名度和受歡迎程度持續(xù)提高，從而在我們的電子商務(wù)平臺(tái)以及現(xiàn)有零售店中增加了流量和交易量。此外，我們?cè)谒械貐^(qū)擴(kuò)大自己的零售店網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步促進(jìn)了增長(zhǎng)。”昂跑在財(cái)報(bào)中表示。

“到2024年底，我們預(yù)計(jì)有1000名團(tuán)隊(duì)成員在我們的零售店工作，而2023年底只有380名。品牌知名度的提高不僅體現(xiàn)在我們DTC渠道的增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭和我們的批發(fā)合作伙伴上。”昂跑的管理層在財(cái)報(bào)會(huì)議中進(jìn)一步指出。

華西證券研報(bào)認(rèn)為，戶外賽道仍是24年整體消費(fèi)低迷背景下的成長(zhǎng)賽道。昂跑作為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌公司，也在今年迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從現(xiàn)金流看，昂跑的經(jīng)營(yíng)頗為健康。記者發(fā)現(xiàn)，截至9月30日，昂跑的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入為3.42億瑞士法郎，2023年同期為1.11億瑞士法郎。

昂跑表示，由于第三季度業(yè)績(jī)超預(yù)期和全球品牌持續(xù)的勢(shì)頭，公司正在將其2024年全年凈銷售額增長(zhǎng)前景提高到按恒定貨幣計(jì)算至少32%，這意味著全年的凈銷售額至少為22.9億瑞士法郎?；谀瓿踔两竦膹?qiáng)勁盈利能力和昂跑DTC渠道的持續(xù)實(shí)力，昂跑預(yù)計(jì)將超過其之前宣布的2024年全年盈利目標(biāo)。