每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月19日晚，始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝的母公司Amer Sports（以下簡稱亞瑪芬體育）發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)，營收達(dá)13.54億美元，大幅超過預(yù)期。

亞瑪芬體育首席財(cái)務(wù)官Andrew Page表示，“本季度，亞瑪芬體育再次實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)的有機(jī)增長，同時(shí)毛利率和營業(yè)利潤率實(shí)現(xiàn)健康增長??始祖鳥品牌的增長尤其強(qiáng)勁，同時(shí)球類及球拍裝備業(yè)務(wù)以及冬季運(yùn)動(dòng)裝備的增長趨勢，讓我們有信心提高全年銷售和盈利預(yù)期”。

“在展望未來時(shí)，我們對2025年的初步展望也充滿信心，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)與我們長期財(cái)務(wù)算法一致的結(jié)果，即年收入增長低雙位數(shù)至中雙位數(shù)，以及每年調(diào)整后運(yùn)營利潤率擴(kuò)張30—70個(gè)基點(diǎn)，主要由毛利擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)。”Andrew Page補(bǔ)充道。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上透露，品牌定位于中國最健康和增長最快的消費(fèi)市場——高端運(yùn)動(dòng)和戶外市場。“中國戶外運(yùn)動(dòng)趨勢強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者。”

“戶外運(yùn)動(dòng)不會(huì)是一陣風(fēng)，因?yàn)榈巧剑ǚ堑侵榉暹@種）、水上運(yùn)動(dòng)、路亞（音譯：Lure，一種釣魚方法）、露營、滑雪和騎行等運(yùn)動(dòng)，是不分年齡段的。”有球聯(lián)合創(chuàng)始人陳碩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

始祖鳥帶動(dòng)業(yè)績，計(jì)劃今年凈增30家門店

2024年第三季度，亞瑪芬體育的營收達(dá)13.54億美元，在報(bào)告和固定匯率基準(zhǔn)下均同比增長17%，大幅超過第二季度財(cái)報(bào)中的營收增速預(yù)期。

其中，亞瑪芬體育增速最大的是戶外功能性服飾，第三季度收入同比增長34%，達(dá)5.2億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長33%，包含自有零售門店和電商網(wǎng)站的全渠道收入同比增長20%。

其次是球類及球拍裝備，第三季度業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，達(dá)3億美元，在報(bào)告和固定匯率基礎(chǔ)下均同比增長11%。

山地戶外服飾及裝備方面，亞瑪芬體育第三季度同比增長8%，達(dá)5.34億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長7%。

記者注意到，亞瑪芬體育三大產(chǎn)品線中，增速最快的戶外功能性服飾恰好也是營業(yè)利潤率最高的。今年第三季度，亞瑪芬體育的戶外功能性服飾調(diào)整后的營業(yè)利潤上升370個(gè)基點(diǎn)，達(dá)20.0%；球類及球拍裝備上升600個(gè)基點(diǎn)，達(dá)6.9%；但是山地戶外服飾及裝備下降40個(gè)基點(diǎn)，至17.5%。

亞瑪芬體育的戶外功能性服飾為什么這么強(qiáng)？提到這個(gè)，就連全球首席執(zhí)行官都不回避：始祖鳥功不可沒。

鄭捷表示，“第三季度，亞瑪芬體育集團(tuán)的所有品牌和區(qū)域的表現(xiàn)都非常強(qiáng)勁。在始祖鳥品牌的帶動(dòng)下，我們獨(dú)特的高端功能性服飾品牌組合在全球體育和戶外市場上不斷開拓新領(lǐng)域，贏得市場份額。我們正在全力抓住始祖鳥和薩洛蒙鞋類產(chǎn)品的增長機(jī)會(huì)。同時(shí)，集團(tuán)引領(lǐng)市場的球類及球拍裝備業(yè)務(wù)在本季也迎來增長加速期”。

亞瑪芬體育也正在全力鋪設(shè)始祖鳥。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，始祖鳥在全球新增9家品牌專賣店，分別位于美國（4家）、加拿大（2家）、澳大利亞（2家）、中國（2家）和德國（1家），自有品牌專賣店的總數(shù)達(dá)134家。

針對全年指標(biāo)，亞瑪芬體育表示，計(jì)劃2024年凈增30家始祖鳥門店，為品牌歷史上門店增長最多的一年。

“中國戶外運(yùn)動(dòng)吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者”

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，鄭捷直言，盡管其他消費(fèi)品公司在大中華區(qū)面臨挑戰(zhàn)，但第三季度亞瑪芬體育在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了56%的增長，繼續(xù)遠(yuǎn)超市場表現(xiàn)。

具體而言，亞瑪芬體育第三季度大中華區(qū)的營收為3.13億美元，同比增長56%；亞太地區(qū)收入1.25億美元，同比增長47%； 美洲地區(qū)收入14.88億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）4.29億美元。

鄭捷表示，公司在包括始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝在內(nèi)的三大品牌中都看到了強(qiáng)勁的勢頭，消費(fèi)者信心也在持續(xù)增強(qiáng)。

為何亞瑪芬體育在大中華區(qū)出色表現(xiàn)？鄭捷也一一分析：首先，品牌定位于中國最健康和增長最快的消費(fèi)市場——高端運(yùn)動(dòng)和戶外市場。中國戶外運(yùn)動(dòng)趨勢強(qiáng)勁，吸引了年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，乃至奢侈品消費(fèi)者。

除此之外，中國的消費(fèi)市場正經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程。在這種環(huán)境中，一些品牌脫穎而出，而另一些表現(xiàn)平平。亞瑪芬體育的品牌雖然相對“小眾”，但憑借卓越的專業(yè)性、品質(zhì)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，在中國市場贏得了廣泛認(rèn)可。

除了始祖鳥，薩洛蒙鞋類第三季度在大中華區(qū)和亞太地區(qū)的表現(xiàn)也展示出強(qiáng)勁的增長勢頭。鄭捷稱：“在中國，我們創(chuàng)造了一個(gè)新的類別，稱為戶外運(yùn)動(dòng)鞋，尤其受到年輕消費(fèi)者的歡迎。全球范圍內(nèi)，我們計(jì)劃在年末前擁有404家薩洛蒙商店，包括直營店和合作店，較2023年翻了一番。”

不過，在高歌猛進(jìn)之中，記者也發(fā)現(xiàn)，亞瑪芬體育的存貨從2023年底的11億美元上漲到2024年前三季度的13.39億美元。應(yīng)收賬款凈額，從2023年底的6億美元上漲到2024年前三季度的6.6億美元。

戶外增長何時(shí)到頭？對于這個(gè)話題，陳碩認(rèn)為：戶外未來一定是向上的發(fā)展趨勢。首先是健康生活理念的推動(dòng)：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們更加注重身心健康，戶外運(yùn)動(dòng)成為釋放壓力、鍛煉身體的重要方式，進(jìn)而帶動(dòng)了對戶外品牌的需求。

消費(fèi)者的消費(fèi)行為也趨于謹(jǐn)慎，但是同時(shí)也在收縮消費(fèi)范圍，對品質(zhì)、功能性的戶外產(chǎn)品的接受度和追求度提高。

另外，戶外運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的社交屬性，年紀(jì)分層導(dǎo)致現(xiàn)在的社交場景已經(jīng)從酒吧換到了健康運(yùn)動(dòng)場景。國潮文化的興起，也讓戶外品牌在設(shè)計(jì)中融入更多中國元素，使其更貼合國內(nèi)消費(fèi)者的審美和文化需求，推動(dòng)了戶外品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝