每經(jīng)記者 范芊芊  丁舟洋    實(shí)習(xí)生 劉耀旸    每經(jīng)編輯 文多    

香水品牌祖·瑪瓏竟在網(wǎng)上跨界賣(mài)手表？

在各大線上平臺(tái)上，一家名為JO MALONE的店鋪進(jìn)入消費(fèi)者視野。該商家的一款商品與動(dòng)輒售價(jià)十萬(wàn)元的勞力士日志型手表外觀近似，但在JO MALONE店鋪直播中，僅售398元。

JO MALONE這一名稱(chēng)則近似祖·瑪瓏（Jo Malone London）品牌，這是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的品牌，也是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的業(yè)績(jī)“頂梁柱”之一。祖·瑪瓏是定位高端的沙龍香，一瓶30ml的香水價(jià)格可達(dá)670元。

“祖·瑪瓏品牌應(yīng)該不需要我多說(shuō)了，大品牌，高端貨，在一線城市、二線城市銀泰、萬(wàn)達(dá)、太古里專(zhuān)柜都有見(jiàn)過(guò)的。我們祖·瑪瓏是做香氛起家的，香氛很有名，隨便一瓶都要一千多，但是我們‘祖瑪瓏’（編者注：此處不確定主播所指具體品牌或店鋪名，故加注引號(hào)）手表做得也是很有名的。”在11月21日深夜的直播講解中，主播正在賣(mài)力推銷(xiāo)。

JO MALONE手表 圖片來(lái)源：抖音電商截圖

這樣看來(lái)，以一瓶祖·瑪瓏香水六折的價(jià)格，就能買(mǎi)到該品牌的手表，真的這么劃算？記者還注意到，JO MALONE在與多位帶貨博主的合作中，均打出“祖瑪瓏手表”的旗號(hào)。

而仔細(xì)一看，此祖瑪瓏又非彼祖·瑪瓏。JO MALONE電商平臺(tái)店鋪稱(chēng)，該公司的手表首飾品牌由“祖瑪瓏女士”授權(quán)，與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的祖·瑪瓏香氛是不同的鏈路。到底是由本尊授權(quán)？還是雅詩(shī)蘭黛被“碰瓷”了？雅詩(shī)蘭黛方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，建議消費(fèi)者在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的官方銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)喜歡的產(chǎn)品。

另?yè)?jù)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2024年完成了對(duì)“祖瑪瓏”的珠寶鐘表類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)。該公司關(guān)注到不少侵權(quán)行為，并一直在努力維權(quán)。

JO MALONE店鋪在多平臺(tái)售賣(mài)手表首飾

近日，一家名為JO MALONE的店鋪在抖音、小紅書(shū)、淘寶等多個(gè)線上購(gòu)物平臺(tái)上開(kāi)售手表、首飾。從店鋪名上看，JO MALONE與知名香氛品牌祖·瑪瓏的英文商標(biāo)名Jo Malone London接近，商標(biāo)的風(fēng)格設(shè)計(jì)一眼看上去也沒(méi)有太大區(qū)別。

而這家與香水商Jo Malone London名稱(chēng)接近的手表首飾店，其商品又與勞力士、梵克雅寶、百達(dá)翡麗等品牌的經(jīng)典款頻頻“撞款”。比如JO MALONE走入多位主播直播間的熱銷(xiāo)產(chǎn)品“熱帶雨林系列”，二奢行業(yè)專(zhuān)家確認(rèn)，外觀設(shè)計(jì)系照搬勞力士“日志系列”。

熟悉卡地亞“TANK”“藍(lán)氣球”系列手表、蒂凡尼“鑰匙”系列吊墜等大牌款式的消費(fèi)者，也能在JO MALONE的貨架上找到外觀相似的商品。從價(jià)格上看，這些產(chǎn)品堪稱(chēng)“平替”，比如勞力士單價(jià)10萬(wàn)元還經(jīng)常買(mǎi)不到的日志型手表，號(hào)稱(chēng)“JO MALONE正品”的、類(lèi)似外觀的手表售價(jià)約300元。

而JO MALONE的名字則讓人聯(lián)想起祖·瑪瓏這一美妝界出了名的國(guó)際大牌。

這不禁讓人疑惑，祖·瑪瓏除了賣(mài)香水，也賣(mài)首飾手表了？

天貓“JO MALONE旗艦店”工作人員稱(chēng)，所售賣(mài)的手表等類(lèi)目是由“祖瑪瓏”女士單獨(dú)授權(quán)。該工作人員表示：“祖·瑪瓏是設(shè)計(jì)師Jo Malone創(chuàng)立的品牌，于1999年把香氛賣(mài)給了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，就是我們現(xiàn)在看到的這些香水，然后我們的這個(gè)類(lèi)目是‘祖瑪瓏女士’（編者注：此處不確定所指何人，故加注引號(hào)）單獨(dú)授權(quán)做的，和香熏蠟燭一樣。且香港祖瑪瓏商貿(mào)也是由‘祖瑪瓏女士’控股的一家公司，我們的鏈路是‘祖瑪瓏女士’—香港商貿(mào)—我們公司。”

記者從淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者相關(guān)資質(zhì)信息上查詢(xún)到，淘寶“JO MALONE旗艦店”的企業(yè)名稱(chēng)為義烏市帕魯飾品有限公司，該公司成立時(shí)間為2024年1月。從天眼查上看，公司暫未提供公開(kāi)電話。而JO MALONE手表品牌旗艦店在小紅書(shū)上的備案信息顯示，背后實(shí)體公司為祖瑪瓏（杭州）商貿(mào)有限公司。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》撥打了該公司公開(kāi)電話，想要了解品牌授權(quán)事宜，但對(duì)方在聽(tīng)到記者身份后掛斷了電話。

11月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向祖·瑪瓏女士的個(gè)人社交賬號(hào)首頁(yè)郵箱發(fā)去郵件詢(xún)問(wèn)，截至記者發(fā)稿未收到回復(fù)。

雅詩(shī)蘭黛：一直在努力維權(quán)

Jo Malone London（祖·瑪瓏）是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在1999年收購(gòu)的一個(gè)具有低調(diào)優(yōu)雅特色的英國(guó)生活方式品牌，其在西方有著“香水世界女王”的美譽(yù)。

“祖·瑪瓏已經(jīng)發(fā)展成為令人垂涎的香水和奢華的沐浴、身體及家居產(chǎn)品的代名詞。”雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在官網(wǎng)上這樣形容這一品牌。官網(wǎng)還顯示，這一品牌在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，祖·瑪瓏這一品牌并不陌生，其在華線下門(mén)店已有超過(guò)80家，電商平臺(tái)也有其官方旗艦店。今年剛好是祖·瑪瓏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第十年，祖·瑪瓏也是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)引入中國(guó)的第一個(gè)沙龍香品牌。

除了在中國(guó)市場(chǎng)的意義，祖·瑪瓏在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的香水品牌矩陣中也同樣有重要的戰(zhàn)略地位。在2024財(cái)年及2025財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)及電話會(huì)上，祖·瑪瓏與另一香氛品牌Le Labo（勒萊柏）共同被頻繁提及，后者是去年新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌。

財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)香水品類(lèi)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，主要驅(qū)動(dòng)力就來(lái)自祖·瑪瓏和勒萊柏，兩大品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額9600萬(wàn)美元。到了2025財(cái)年第一季度，憑借于祖·瑪瓏和勒萊柏新店，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)成為日本排名第一的香水公司。

圖片來(lái)源：微博截圖

在祖·瑪瓏品牌上砸了不少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、花了不少精力的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)如何看待“祖瑪瓏”？對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛方面對(duì)記者表示，建議消費(fèi)者在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的官方銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)喜歡的產(chǎn)品。

中聞律師事務(wù)所合伙人律師王國(guó)華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)商標(biāo)是由字母及中文構(gòu)成的組合性商標(biāo)時(shí)，如果字母或中文完全相同或類(lèi)似，且所對(duì)應(yīng)商品的類(lèi)別同已注冊(cè)商品的類(lèi)別相同或類(lèi)似，則會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

他強(qiáng)調(diào)，對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)，通常是在相同或類(lèi)似的商品類(lèi)別上。如果在其他類(lèi)別上沒(méi)有注冊(cè)這一商標(biāo)，那么即使別人使用也無(wú)權(quán)干預(yù)，除非這種使用構(gòu)成了混淆或者誤認(rèn)，就可以使用知名商標(biāo)的方式進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局查詢(xún)到，“祖瑪瓏”“JO MAlONE”的珠寶鐘表類(lèi)別商標(biāo)均已被JO MALONE INC.注冊(cè)。JO MALONE INC.是祖·瑪瓏官網(wǎng)中提及的公司名，商標(biāo)申請(qǐng)人地址也正是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)官網(wǎng)披露的公司地址。也就是說(shuō)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已完成祖瑪瓏、JO MAlONE的珠寶鐘表類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)。

近年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)遇到的商標(biāo)侵權(quán)案例也不少，記者也了解到，公司關(guān)注到不少侵權(quán)行為，一直在努力維權(quán)。例如今年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下兩大品牌雅詩(shī)蘭黛和悅木之源被侵權(quán)案件結(jié)果公布，公司共計(jì)獲賠1325萬(wàn)元。